CONOCE CUÁLES SON LAS MARCAS REGISTRADAS POR LA EMPRESA NIKE INC MÁS RENTABLES PARA EL GIGANTE DEPORTIVO.
En esta entrada conoceremos aquellas marcas que a la empresa Nike Inc le han resultado más rentables. Una marca es un signo que distingue los productos o servicios que una empresa ofrece en el mercado de aquellos que ofrecen los competidores. Pero además de esta definición de carácter legal, una marca, a nivel más de marketing, es el símbolo que engloba los valores de una empresa y que se convierte en un medio de presentación ante su cliente.
Ahora bien, al obtener el registro de una marca, el signo de la empresa se convierte en un activo intangible, el cual de acuerdo al uso y posicionamiento que obtenga, se convierte en un signo que por sí mismo puede valer millardos, tal como ha pasado con varias marcas que Nike tiene registradas en varios países y para ser usadas en vestuario, publicidad, accesorios electrónicos, entre otros.
Por ello, para Nike es muy importante mantener la protección y la exclusividad de dichos signos, por la fama, prestigio y dinero que generan. Así que sin más, vamos a conocer las marcas más rentables de Nike.
1. NIKE
Comenzamos este recuento con el signo Nike. Durante sus primeros años, Nike Inc se denominaba Blue Ribbon Sports y se dedicaba a la importación de zapatillas deportivas. Sin embargo, Blue Ribbon Sports entró en conflicto con la empresa japonesa, cuyas zapatillas distribuía en los Estados Unidos.
Por lo que después de ello, la entonces Blue Ribbon Sports decidió comenzar a fabricar y comercializar sus propias zapatillas, transformándose en Nike desde el año 1971, obteniendo su primer registro como marca ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos en el año 1974.
La denominación Nike proviene de la diosa griega de la victoria llamada Niké. Es interesante conocer que Phil Knight (fundador de Nike junto a Bill Bowerman) quería renombrar la empresa como Dimension 6, quizás fue una buena decisión no hacerlo.
A principios de la década de los 80, Nike experimentó un gran crecimiento ya que abarcó el 50% del mercado de ropa deportiva, y tambien salieron a la venta sus acciones. Pero también en esta década se realizaron los lanzamientos más relevantes de la empresa: los Air Max y los Air Jordan, zapatillas que han logrado constituirse en símbolos de la cultura popular y ya casi 40 años después siguen siendo tan actuales y populares como en su época.
En la actualidad, Nike es la empresa de sportswear más relevante del mundo, teniendo colaboraciones con figuras como Lebron James y Cristiano Ronaldo, y generando ganancias por la cantidad de 37.4 mil millones de dólares.
Todo esto hace que la marca Nike (en su sentido más amplio) sea considerada como la marca (en su sentido más amplio) de vestuario más valiosa del mundo según el ranking Brand Finance, ya que la marca Nike tiene un valor de 30.443 mil millones de dólares, superando a marcas como Gucci, Louis Vuitton, Dior, Chanel y, por supuesto, su rival más directo Adidas que figuró en el quinto puesto de esta ranking.
2. EL SWOOSH DE NIKE
El ya icónico Swoosh de Nike es posiblemente uno de los signos distintivos más famosos del mundo, un signo que vemos todos los días en nuestra vida diaria y que al verlo ya sabemos que se trata de Nike (siendo esta la finalidad de una marca).
Ahora bien, a principios de la década de los 70, la entonces denominada Blue Ribbon Sports buscaba cambiar su imagen para adecuarse a su nueva etapa como fabricante de zapatillas. En este sentido, Phil Knight quería que sus calzados llevaran un logo sencillo pero que los distinguiera de su competencia Adidas, por lo que contrató a la estudiante de diseño Carolyn Davidson, a quien le solicitó un logo que evocara el movimiento, siendo así que nació el Swoosh.
El Swoosh debutó en el año 1971 y obtuvo su primer registro como marca en el año 1972. A pesar de que a Phil Knight no le gustó en un principio, el Swooch se ha convertido en todo un icono de la empresa alrededor del mundo, siendo modificado muy levemente en todos estos años. En un principio el Swoosh era acompañante de Nike, pero en la actualidad la empresa lo utiliza como símbolo independiente, y es que con tal fama el Swoosh “habla” por sí mismo.
Se estima que el Swoosh de Nike vale la cantidad de 26 mil millones de dólares.
3. JUST DO IT DE NIKE
Just Do It, eslogan de Nike, es otro de esos signos que han logrado transmitir en la mente de todos “esto es Nike”, pero con el inspirador mensaje de que todos podemos hacer y lograr lo que nos propongamos. Sin embargo, los orígenes del famoso eslogan son algo oscuros.
Durante mediados de los años 80, Nike estaba perdiendo relevancia debido a la aparición de nuevos competidores como Reebok en el mercado del sportswear, que estaban atrayendo la atención del público ávido por todo lo relacionado a los ejercicios como el aerobic.
En este sentido, Nike, contracorriente, decidió apuntar a una variedad de público amantes o no del ejercicio. Para ello, Nike contrató los servicios de la agencia de publicidad Wieden+Kennedy, siendo uno de los socios Dan Wieden, quien creó el famoso Just Do It para la empresa.
Sin embargo, Wieden se inspiró en las últimas palabras de Gary Gilmore, un asesino condenado a muerte que dijo «Let’s Do It» antes de su ejecución, tomando el Do It (Hacerlo) para la campaña de Nike. En 1988 salió al aire el primer comercial con el eslogan Just Do It de Nike, el cual tuvo como protagonista al maratonista Walt Stack, entonces de 80 años.
A pesar de esta historia, Nike logró su objetivo y ya es una merca que ha trascendido el ámbito deportivo. Se estima que entre 1988 y 1998 el Just Do It hizo que Nike pasara de generar 877 millones de dólares a generar 9.2 mil millones de dólares.
Por ello, el Just Do It, solo o acompañado de otras marcas como Nike o el Swoosh, sigue tan vigente en la actualidad como hace treinta años.
4. EL JUMPMAN DE NIKE
El Jumpman, otro signo distintivo de Nike que se ha convertido en un icono que ha trascendido el mundo del deporte y las épocas también. El origen del logo se encuentra en unas sesión de fotos que la revista Life hizo de los atletas que participarían en los Juegos Olímpicos de 1984, siendo el joven Michael Jordan uno de ellos y que para la foto realizó su famosa pirueta de ballet usando unos New Balance.
Pocos años después, Michael Jordan se asoció con Nike para la creación de sus zapatillas. Como no podían usar la imagen original, Nike realizó una nueva sesión de fotos con Jordan en la que realizó la famosa pirueta usando unos Nike.
Los primeros años de la colaboración fueron difíciles por cuanto los dos primeros lanzamientos no funcionaron. Sin embargo, en 1988 llegaría a Nike el famoso diseñador de sneakers Tinker Hatfield, quien creó los Air Jordan 3, siendo uno de los sneakers más relevante de la historia y dando origen a la fiebre de los Jordans, la cual se extendió a los primeros modelos.
El éxito de los Air Jordan, y por lo tanto del Jumpman, ha sido tal que ha dado origen a una marca separada (pero igual propiedad de Nike), que se estima que la marca tiene un valor de 5,2 mil millones de dólares.
5. AIR JORDAN 1
A pesar de sus comienzos difíciles, los Air Jordan 1 han conseguido relevancia a lo largo de las décadas. Gracias a las actualizaciones de Nike y también a la evolución de la gran carrera de Michael Jordan en el baloncesto.
En la actualidad, el modelo original de los Air Jordan 1 es toda una leyenda dentro del mundo de los sneakers y uno de los más imitados. Por ello, Nike ha conseguido que los diseños de las zapatillas Air Jordan 1 (la clásica), Air Jordan 1 Low y Air Jordan 1 Low SE sean marcas comerciales registradas en los Estados Unidos, y así darles la protección que merecen estos modelos que generan miles de millones de dólares.
Todas estas marcas han hecho que Nike sea una de las empresas más relevantes del mundo, y le han dado millones de dólares.
