Enrique Ortega Burgos

BALENCIAGA POLÉMICAS 2

BALENCIAGA POLÉMICAS

BALENCIAGA: SUS POLÉMICAS. PARTE 2.

 

BALENCIAGA SIN DUDA ES UNA DE LAS MÁS GRANDES MARCAS DEL MERCADO DE LA MODA; SIN EMBARGO, SUS EXQUISITOS DISEÑOS NO LOS HAN HECHO ESCAPAR DE UN SINFÍN DE POLÉMICAS Y ESCÁNDALOS HA HECHO RECONSIDERAR CAMPAÑAS ENTERAS.

Incluso este año 2022 se destapó una de las polémicas más virales de la industria en las redes sociales, luego de que se hiciera viral una campaña que parece promover el abuso y la pornografía infantil. En las fotografías se pueden ver a niños posando con osos de peluche los cuales visten accesorios tipo bondage como arneses, piezas de cuero y candados al cuello.

 

 

Pornografía infantil.

 

Asimismo, en las imágenes que se difundieron de la campaña, se observaba un extracto del documento perteneciente al caso Ashcroft vs. Free Speech Coalition, el cual señalaba la sexualización simulada de infancias como una forma de libre expresión.

No obstante, tras el revuelo que causó la marco salió a disculparse, asegurando que había retirado su campaña de todos los medios.

Con motivo de esta polémica, hoy recordamos otros escándalos en los que la famosa marca de lujo ha estado involucrada.

 

Ropa sucia de Balenciaga.

 

La firma española sorprendió a propios y extraños al poner en venta sus Paris Sneakers, un modelo completamente desgastado y sucio de tenis, el cual Demma Gvasali, quién tomó las riendas de la marcaen el año 2015, defendió el producto asegurando que se trataba de moda y de la historia que había detrás.

 

«Es una campaña que muestra los zapatos extremadamente desgastados, marcados y sucios. Estos retratos de naturaleza muerta, del fotógrafo Leopold Duchemin, sugieren que las zapatillas Paris están destinadas a usarse durante toda la vida. Una edición limitada de 100 pares de estas zapatillas extra destruidas estará disponible en balenciaga.com en blanco o negro hasta agotar existencias», dijo en su momento la marca al lanzar su campaña.

 

No obstante, el producto fue duramente criticado pues para la mayoría de la gente lo veía como un producto viejo y sucio a un precio exageradamente alto de hasta 620 mil euros.

 

Bolsa de basura de Balenciaga.

 

Luego de la polémica campaña de zapatos sucios y malgastados, Balenciaga dejó a todos incrédulos cuando lanzó su Trash Pouch, una bolsa que era idéntica a las bolsas negras de basura que literal compras en el súper para los desechos de la casa.

 

En aquella ocasión Demna Gvasalia se pronunció al respecto, el impactante bolso dio de qué hablar durante una entrevista para la revista de moda Women’s Wear Daily (WWD) dónde recalcó que el escándalo es parte esencial de la moda.

 

Adicionalmente, aseguró que tenía el objetivo de mandar un mensaje de protesta por el cambio climático, además de la crisis social que se vive desde hace un tiempo en Ucrania; no obstante, el público no compró el mensaje y criticó de nueva cuenta la propuesta de la firma española, que en nuestro país tuvo un costo de aproximadamente dos mil euros.

 

Kim Kardashian y Balenciaga en la MET Gala.

 

Kim Kardashian es una de las mujeres de por sí más polémicas de la industria, y no pasó desapercibida con un diseño de Balenciaga en la MET Gala 2021 cuando lució, de pies a cabeza, un atuendo de color negro.

Kim no estaba sola, sino que a su estilo la acompañaba el mismísimo Demna, director creativo de la marca, que en su momento se pensó que más bien, quien la tomaba de la mano, era su entonces Kanye West; no obstante, la socialité y Demna llegaron juntos para hacer su declaración de moda.

 

«El look de Kim representa una nueva subcultura y declaración de moda. Sin logo, sin rostro, pero todos saben que es ella», señaló una fuente a E! News.

 

El atuendo causó revuelo como siempre y terminó por darle a la marca la publicidad necesaria y de nueva cuenta, el protagonismo que siempre busca la famosa Kardashian.

 

Balenciaga rompe relaciones con Kanye West.

 

Todo comenzó cuando Kanye West apareció en un desfile de moda en París con una camiseta que tenía impresa la inscripción «Las vidas de los blancos importan» (en inglés, «White Lives Matter»). La frase fue reacción de grupos de ultraderecha y supremacistas blancos en Estados Unidos al movimiento «Las vidas de los negros importan» («Black Lives Matter»), que protesta contra el racismo.

Tras esta polémica, West fue expulsado de Twitter e Instagram por publicar un mensaje amenazante contra la comunidad judía y cuando esto último explotó, la marca tomó la decisión de romper sus relaciones con el rapero.

La casa de modas Balenciaga anunció no tener «ninguna otra relación o planes para proyectos futuros con el artista», sin embargo, su ruptura causó sorpresa pues justo meses antes en París la firma española había elegido al cantante como protagonista de su desfile durante la Semana de la Moda de la capital francesa.

 

¿Polémicas que hunden marcas?.

 

Una de las dudas que más puede llegar a cobrar vida en internet, es si una polémica llegar a hundir a una marca. Un ejemplo ideal para poder ahondar sobre esto es hablando de Balenciaga, y es que, en su caso, más que ante una polémica, nos encontramos ante una cadena de malas decisiones que supera cualquier guion de película.

En este caso podríamos mencionar demandas, disculpas, celebrities, explotación infantil… son solo algunos de los elementos que configuran esta historia que aún no se ha cerrado y que demuestra el poder de las redes sociales.

Eso sí, la causa principal se centra en la controversia que han levantado las dos últimas campañas de la marca de lujo. Después de causar un enorme revuelo, primero en redes sociales y luego en los medios de comunicación, las explicaciones y las disculpas de los responsables no han logrado aplacar las críticas y el nombre de Balenciaga está en tela de juicio.

Esta enorme crisis de reputación todavía sigue abierta así que no se puede estimar aún los millones de pérdidas que puede suponer esta caída de prestigio. Incluso, las polémicas de este estilo no sobrepasaban los límites del sector de la moda, o así se veía.

No obstante, todos los tintes morbosos de esta historia han hecho que se haya convertido en un tema de conversación común entre cualquier grupo de amigos. Como estamos seguros que has escuchado hablar o has formado parte de las críticas a la marca a lo largo de este 2022, y es un campo sembrado de rumores y teorías conspiranoicas, ahondaremos en el tema.

 

La campaña de la discordia.

 

Es importante en este punto recordar qué es Balenciaga. En principio, el origen de la firma tiene sello español, y es que el diseñador Cristóbal Balenciaga nació en San Sebastián en 1919; no obstante, fue en Francia donde fundó su casa de alta costura que vivió su máximo apogeo durante la década de los cincuenta y los sesenta.

Un dato que quizá muchos desconocían es que, a la muerte del creador, la firma se cerró pero se resucitó unos años más tarde de la mano de la empresa Kering, un conglomerado que aglutina otras firmas de moda de lujo. En esta segunda etapa, Balenciaga vivió otra época dorada gracias, en gran parte, al diseñador Nicolas Ghesquière quien sería el responsable de reclutar a Demna Gvasalia que actualmente dirige la parte creativa de la compañía y que se encuentra en el eje de la polémica.

Ya en este punto, nos situamos en la fecha del 16 de noviembre de este año, fecha en la que la firma lanzó su campaña Balenciaga Gift Shop (la Tienda de Regalos de Balenciaga). De forma subjetiva se podría decir que la intención fue una provocación, ya que  las imágenes están protagonizadas por ositos de peluche junto a elementos propios del sadomasoquismo.

¿De dónde surge esta idea? Los inocentes osos no son más que bolsos de la firma que ya fueron presentados en sociedad en el desfile de primavera – verano en París. Por su parte, las correas, que podríamos asociar con el mundo bondage, no son otra cosa que las asas de los propios diseños.

El segundo tropiezo.

 

Sin duda sería una locura pensar que nadie debería equivocarse, ya que errar es de «humanos», así que es de esperarse que aún los gigantes puedan hacerlo, pero en tan solo cinco días la tormenta volvía a desencadenarse en Balenciaga.

El 21 de noviembre de 2022 se lanzó una segunda campaña que, aparentemente es más inofensiva, pero que surge cuando la polémica está en su zenit y cualquier paso se estudia con lupa en busca de combustible para avivar el fuego.

Exactamente, el papel que puede verse corresponde a la decisión del Tribunal Supremo de los Estados Unidos que establece que la pornografía infantil no queda protegida por la libertad de expresión. Si queríamos distanciarnos de la sombra de la relación sexual con la infancia, hemos conseguido exactamente lo contrario.

 

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