DIOR CONTRA LA MARCA DIORLV EN JAPÓN 2021

Nuestra Redacción

hace 3 años

CONOCE EL ENFRENTAMIENTO QUE LA MAISON DIOR HA TENIDO EN JAPÓN CONTRA EL REGISTRO DE LA MARCA DIORLV

En esta entrada conoceremos uno de los últimos casos de Fashion Law de 2021: La oposición presentada por Christian Dior contra el registro de marca DIORLV en Japón.

A pesar del gran reconocimiento que goza la marca Dior (y Louis Vuitton también), la Oficina de Patentes y Marcas de Japón declaró sin lugar la cancelación presentada por Christian Dior, lo cual sin duda es un duro golpe para la empresa, tomando en cuenta que dicho país es uno de los mercados más relevantes para la industria del lujo.

Así que conozcamos este caso de Fashion Law:

CHRISTIAN DIOR, LA IMPORTANCIA DE LA MARCA.

En el año 1946, Christian Dior, un normando de entonces 39 años, abrió su casa de modas con la colaboración de Marcel Boussac. Christian Dior antes de incursionar en la moda estudió Ciencias Políticas pero su verdadero interés estaba en las artes, por lo que trabajó como ilustrador para Lucien Lelong.

En el año 1947, Christian Dior presentó la, ahora legendaria, colección New Look, donde presentó creaciones muy femeninas y románticas, rompiendo con el estilo austero de la guerra. También en ese año presentó su primer perfume Miss Dior, en homenaje a su hermana Catherine que fue una activista y colaboradora de la resistencia francesa.

Durante los años 50, la casa de Christian Dior se expande alrededor del mundo, incluyendo los Estados Unidos y América Latina. También en esta década, Dior se convierte en el primer diseñador en incursionar en el mundo de las licencias, algo que ahora es parte integral del negocio de la moda. Y sus creaciones son usadas por las mujeres más elegantes del mundo como Grace Kelly y la Princesa Margarita.

Christian Dior falleció en el año 1957, siendo nombrado como su sucesor el joven Yves Saint-Laurent, quien a pesar de su éxito, salió de la casa en 1960, quedando a cargo Marc Bohan, que cimentó el éxito de la casa durante las siguientes dos décadas.

En 1984, el empresario Bernard Arnault comenzó a adquirir acciones de la casa Dior. En 1989 sale Bohan entrando Gianfranco Ferre, quien lanzó el célebre bolso Lady Dior, hasta 1996 cuando entró el diseñador John Galliano, que le dio un aire excéntrico y teatral durante sus 15 años al frente de la casa, sin embargo, en 2011 fue despedido debido a unas declaraciones antisemitas tal y como te contamos en otras entradas de este blog.

En 2013 fue nombrado director creativo de la casa Raf Simons hasta que se retiró en 2016, quedando en el liderazgo creativo de Dior la diseñadora italiana Maria Grazia Chiuri, la primera mujer en ocupar este puesto y que sin duda le está dando a la casa una imagen más activa en la lucha por la igualdad de las mujeres en el mundo laboral.

En el año 2020, Bernard Arnault adquirió la totalidad de las acciones de Christian Dior, integrándola por fin al conglomerado LVMH (del cual es accionista mayoritario). Desde que es parte del conglomerado, Dior ha disminuido sus licencias externas manejando LVMH todas las operaciones de producción y distribución (y así mantiene la exclusividad del nombre).

En la actualidad, Christian Dior es considerada una de las marcas de lujos más valiosas del mundo, cuya marca (en el sentido más global) vale 5,4 millones de dólares americanos.

Con todos estos datos, no cabe duda de que Dior es un símbolo que goza de gran reconocimiento a nivel mundial.

EL REGISTRO DEL SIGNO DIORLV COMO MARCA

Ahora bien, este caso de Dior en Japón, comienza cuando una persona de nacionalidad china, el día 25 de diciembre de 2019, solicitó el registro como marca en la Oficina Patentes y Marcas del Japón, el registro del signo DIORLV para ser usada en relación a artículos tales como ropa interior, chaquetas, pijamas, trajes de baño, zapatos, gorras, sombreros, guantes, pantalones, faldas y ropa para hacer yoga.

Es preciso indicar que una marca es todo signo que distingue el producto o servicio que comercializa una persona o empresa de los productos que ofrece su competencia. Para obtener la exclusividad sobre el signo, la marca debe ser registrada ante la Oficina competente del país o países donde los productos serán comercializados.

En este sentido, la Oficina de Marcas del Japón consideró que el signo DIORLV cumplía con todos los requisitos establecidos para ser considerada como marca, y el día 4 de noviembre de 2000 fue publicada para su oposición, de acuerdo a lo establecido en la legislación japonesa.

CHRISTIAN DIOR PRESENTA OPOSICIÓN DIORLV

El día 25 de diciembre de 2020, Christian Dior Couture (la entidad jurídica que maneja la parte pret-a-porter y haute couture de la casa) presentó una oposición contra el signo DIORLV, alegando que dicha marca debe ser cancelada ya que está en contra de lo establecido en el artículo 4 de la Ley de Marcas de Japón ya que contiene el término DIOR como su parte más resaltante, siendo el hecho que DIOR es una marca previamente registrada y reconocida, la cual es propiedad de la empresa Christian Dior Couture.

Además, también la marca DIORLV contiene LV, la cual hace referencia a Louis Vuiton, la cual pertenece al mismo conglomerado LVMH. Por lo tanto, el público al percibir el signo DIORLV creerá que se trata de las marcas Dior y Louis Vuitton, siendo DIOR la que es más resaltante.

LA SOLICITUD DE CHRISTIAN DIOR ES NEGADA.

El día 26 de noviembre de 2021, fue publicada la decisión de la Oficina de Registro Marcas y Patentes de Japón la cual negó la oposición presentada por Christian Dior Couture.

Aunque dicha Oficina reconoce que Dior es una marca reconocida de Christian Dior Couture en relación a artículos de moda, al hacer la comparación entre Dior y DIORLV. considera que entre los mencionados signos hay diferencias visuales y de pronunciación que hacen que el público no caiga en la confusión, tenga el signo posteriormente registrado el sufijo LV o no.

Además, que el signo DIORLV no es separable del signo LV, por lo que es un signo indivisible que lo distingue de las marcas Dior y Christian Dior.

En este sentido, la solicitud de Christian Dior Couture fue negada en su totalidad.

LA IMPORTANCIA DE JAPÓN EN EL MERCADO DEL LUJO.

Japón, entre las décadas de los 60 y 90, tuvo los índices de clase media alta más altos del mundo, convirtiéndose en el país no occidental más importante para la industria del lujo.

En este sentido, entre los años 1989 y 2004 fue el consumidor de lujo más relevante del mundo, por lo que la gran mayoría de las marcas de lujo tienen presencia directa en Japón. Y a pesar de que a partir de la década de los 2010, su consumo de lujo había bajado (coincidiendo con el surgimiento de China como el gran consumidor de lujo en Asia), para el año 2016, Japón representó el 9% de las ventas de artículos de lujo.

Así que con estas cifras, para Christian Dior es importante mantener su prestigio en el país del sol naciente, por lo que, quizás, Christian Dior presente apelación contra esta decisión.