CHANEL: SU REVITALIZACIÓN

Nuestra Redacción

hace 3 años

CONOCE LA REVITALIZACIÑON Y EL RESURGIR DE LA MAISON DE MODA CHANEL QUE LA HAN CONVERTIDO EN UN REFERENTE DE MODA Y LUJO MUNDIAL.

En esta entrada conoceremos cómo la casa de modas Chanel se convirtió en uno de los actores más relevantes de la industria de la moda ya que aunque se crea que la casa siempre ha sido relevante en esta industria, ese no siempre ha sido el caso debido a que en una época esta casa solo destacaba por el perfume Chanel N°5.

Sin embargo, cuando los hermanos Alain y Gerard Wertheimer tomaron las riendas de los negocios familiares, que tomaron una serie de decisiones, entre ellas la contratación del alem como diseñador de la casa, que Chanel comenzó un periodo de esplendor y relevancia que la ha ubicado como una de las casas de modas más influyentes del mundo. Así que comencemos:

GABRIELLE COCO CHANEL, BREVE RESEÑA HISTÓRICA DE LA FUNDADORA.

La casa de modas Chanel fue fundada por Gabrielle “Coco” Chanel en 1910, cuando abrió una tienda que vendía sombreros que se llamaba Chanel Mode. Rapidamente los sombreros (y el estilo personal de Gabrielle Chanel) se volvieron populares entre las damas de la alta sociedad, que, en 1912, abrió una boutique Deauville y en 1915 en Biarritz, lugares frecuentados por la alta sociedad francesa. En 1918 fue abierta la boutique de la Rue Cambon en París.

En 1921, Chanel lanzó el perfume Chanel N°5, el cual se convirtió en un éxito para Gabrielle Chanel, tanto fue así que se asoció con Pierre Wertheimer y Theophile Bader para crear la empresa Chanel Parfums y así poder expandir el alcance comercial del perfume.

Sin embargo, la relación entre las partes, sobre todo entre Chanel y Wertheimer se agrió por el control de Chanel Parfums, tanto que comenzó una batalla judicial entre ambos. Sería a partir de los años 50, cuando llegó la paz que se renovó la relación comercial entre Chanel y Wertheimer.

Gabrielle “Coco” Chanel siguió activa en la casa hasta los últimos años, falleciendo en el año 1971. Pero con su fallecimiento llegó un momento en que la casa Chanel fue perdiendo relevancia, aunque el perfume Chanel N°5 era el más vendido del mundo. Pero en materia de vestuario y accesorios, la década de los 70 fue bastante gris para la casa.

EL INICIO DE LA REVITALIZACIÓN DE CHANEL

El inicio de la resurrección de la casa Chanel sucede en el año 1974, cuando los hermanos Alain y Gerard Wertheimer asumieron el control de las empresas familiares, siendo Alain, entonces de 25 años, quien quedaría a cargo de Chanel después de convencer a la junta directiva de la empresa de su idoneidad para el puesto.

En este sentido, Alain quedó a cargo de Chanel mientras que su hermano quedó con el control de la división de relojería de Chanel. Alain tenía como objetivo hacer de Chanel una marca de prestigio en materia de vestuario. Sin embargo, sería en 1983 cuando por fin se concretaría este plan.

LA LLEGADA DE KARL LAGERFELD A CHANEL

Karl Lagerfeld en su primer desfile para Chanel.

En el año 1983, Alain Wertheimer hizo lo que puede ser considerado como su movimiento más importante en Chanel, contrató al alemán Karl Lagerfeld como diseñador de la casa, con la importante misión de revivirla y darle un nuevo público.

Karl Lagerfeld contaba con una sólida carrera en la moda parisina. En su adolescencia llegó a París, donde a los pocos años ganó el premio International Wool Secretariat en la categoría de abrigos, lo cual lo llevó a trabajar con Pierre Balmain.

Posteriormente, entró a la casas Patou y Chloé donde le dio su periodo de mayor esplendor en los años 70, además de hacer trabajo freelancing para Valentino, Charles Jourdan y Krizia. En 1967 comenzó a trabajar para la casa italiana Fendi de forma permanente.

Sobre su llagada a Chanel, el propio Lagerfeld declaró en el documental Lagerfeld Confidential que al momento de su llegada a la casa, Chanel era una bella durmiente, pero no una hermosa.

También declaró, en el año 2015, que cuando comenzó a trabajar para la casa muchos le dijeron que no lo hiciera, que Chanel era un muerto, pero en el fondo a él le divertían esos comentarios ya que para él era un reto que funcionó cien veces mejor de lo que pudo imaginar.

EL CRECIMIENTO DE CHANEL.

Una de las razones por las cuáles la contratación de Karl Lagerfeld en Chanel funcionó fue porque él tenía la capacidad de entender el presente y ser una persona enfocada en el presente a quien no le interesaba revivir el pasado o las tendencias de antes.

En este sentido, el alemán tomó los elementos relacionados con la casa tales como la chaqueta de tweed, las perlas, el vestido negro y las faldas (las cuales eran además eran consideradas prendas anticuadas) y los modernizó mezclándolos que prendas como jeans, zapatillas deportivas, t-shirts, entre otras, logrando que se convirtieran en prendas buscadas por las más jóvenes, pero sin perder su aire de sofisticación y exclusividad.

Además, logró jugar con la famosa doble C de la casa, incluyéndola en las prendas de la casa, haciendo de ella uno de los logotipos más famosos y buscados del mundo, siendo uno de los que inició con la tendencia de la logomania.

En este sentido, Lagerfeld declaró que Coco hubiera odiado lo que hizo en la casa. Por ejemplo, Gabrielle Chanel odiaba las minifaldas ya que consideraba que las rodillas eran una de las partes más feas del cuerpo por lo que debían ocultarse, mientras que Lagerfeld presentaba minifaldas en sus colecciones.

Pero Lagerfeld declaró “si comienzas a estar en contra de la moda de una época, tendrás un problema”

Por otra parte, la casa no ha escatimado en marketing. Las modelos más importantes de cada época como Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Giselle Bundchen, Kendall Jenner y las hermanas Hadid han desfilado en la pasarela de Chanel.

Además, se sabe que el comercial del perfume Chanel N°5 protagonizado por Nicole Kidman y dirigido por el cineasta Baz Luhrmann es uno de los más caros de la historia y el que inició la tendencia de las casas de moda de buscar a las estrellas de cine como caras de sus productos más exclusivos.

Por lo que la mezcla del talento de Lagerfeld con el talento y ambición de Alain Wertheimer han logrado hacer de Chanel uno de los actores más relevantes y sofisticados de la industria del lujo.

LA MAISON CHANEL EN LA ACTUALIDAD.

En febrero de 2019 Karl Lagerfeld falleció víctima de un cáncer de páncreas a la edad de 85 años. Ya en los círculos de la industria de la moda se sabía que la vinculación de Lagerfeld con Chanel era durante toda la vida del creador alemán.

La figura de Karl Lagerfeld permanecerá unida a la casa tal como la de Gabrielle Chanel, ya que la creatividad del alemán hizo posible adaptar a la casa a un público más joven y que dejara de tener una imagen anticuada. Además, elementos vinculados a Lagerfeld como los guantes sin dedos y las gafas de sol se han convertido en iconos de la casa.

Chanel no cotiza en la bolsa de valores, por lo tanto su información financiera es totalmente privada. Sin embargo, en 2018, por primera vez en su historia Chanel dio a conocer su estado financiero. En este sentido, la empresa generó ganancias por la cantidad de 9,6 mil millones de dólares durante 2017.

Además, la marca Chanel, tan solo la marca, tiene una valor de 13,240 mil millones de dólares, ubicándose en el cuarto lugar de las marcas de lujo más valiosas según Brand Finance.

Desde 2019, Virginie Viard, mano derecha de Karl Lagerfeld, es la directora creativa de Chanel. La casa ya se encuentra totalmente asentada en el sector del lujo que en la actualidad se puede dar el lujo de aumentar el costo de sus bolsos, y así rivalizar en exclusividad con la casa Hermes, y no ha debutado en el ecommerce.

De esta manera conserva su prestigio entre los más grandes del lujo. Celebridades como Keira Knightley, Kristen Stewart, Vanessa Paradis y su hija Lilly Rose Depp, Penélope Cruz y Charlotte Casiraghi (hija de Carolina de Mónaco) son las embajadoras de Chanel.

Pero esta prominencia de Chanel no sería posible sin el genio de Karl Lagerfeld y la ambición y talento para los negocios de Alain Wertheimer.