CONOCE EL CASO BALENCIAGA VS NORTH SIX.
La casa de modas Balenciaga en los últimos días se ha encontrado en el ojo del huracán debido a unas polémicas campañas publicitarias que tienen que ver con niños que estaban rodeados de objetos o en envueltos en situaciones inapropiadas. En este sentido, la casa Balenciaga presentó demanda contra la agencia publicitaria que participó en las polémicas campañas publicitarias: North Six.
Las criticas contra esta campaña ha sido el mayor escándalo que ha atravesado la casa Balenciaga desde su fundación y en 2023 es el año de la gran interrogación para Balenciaga.
LA CASA BALENCIAGA
Desde que el diseñador Demna Gvasalia llegó a la dirección creativa de la clásica casa Balenciaga, se sabia que la casa de modas daría todo un giro 180º. La casa Balenciaga fue fundada por el modista español Cristobal Balenciaga en la década de los 30, y desde entonces el diseñador se consagró como el padre de la alta costura, teniendo como clientes a famosas como Grace Kelly, Audrey Hepburn y Jacqueline Kennedy.
A finales de la década de los 60 Cristobal Balenciaga se retiró de la moda, permaneciendo la casa de modas Balenciaga cerrada hasta mediados de los 80, cuando fue abierta nuevamente.
Pero la casa Balenciaga no recuperó su brillo sino en la década de los 90 cuando el diseñador francés Nicolas Ghesquière llegó a la casa de modas, imponiendo un estilo muy rockero pero femenino y sobrio. Su éxito fue tal, que el conglomerado Kering (entonces denominado PPR) adquirió la casa Balenciaga, permaneciendo Ghesquière en el liderazgo creativo de la casa, trayendo con ello una nueva era de esplendor y crecimiento para Balenciaga.
En 2012, Nicolas Ghesquière abandonó la dirección creativa de Balenciaga de forma repentina (pero con polémica por delante), llegando a la dirección creativa de Balenciaga el diseñador estadounidense Alexander Wang, pero su paso por la casa francesa fue fugaz, ya que a principios de 2015 dejó la casa de modas francesa.
En 2015, llegó el georgiano Demna Gvasalia, quien se hizo famoso con Vetements, una marca francesa que contribuyó a poner el streetwear de moda en las pasarelas francesa, ganándose el favoritismo de personalidades como Kanye West.
Por lo que con Gvasalia, la casa Balenciaga tiene ese toque streetwear que ha causado sensación. Además, Gvasalia ha sabido rodearse de las personalidades que han impuesto moda como Kanye West, Kim Kardashian, Justin Bieber, entre otros, además de jugar con la polémica como el lanzamiento de zapatillas deportivas deterioradas y el plagio al celebre bolso de Ikea, entre otros.
Prendas que se han vuelto virales como las zapatillas deportivas y los bolsos han logrado reposicionar a la marca como una de las favoritas de los más jóvenes y más mediáticas, por supuesto.
LAS POLÉMICAS CAMPAÑAS DE BALENCIAGA
En noviembre de 2022, Balenciaga lanzó una campaña publicitaria con ocasión del lanzamiento de la colección Gift Collection con ocasión de las fiestas decembrina. La campaña de esta colección estaba protagonizadas por niños menores de diez años, el cuales sostenían o jugaban con osos de peluche que lucen atuendos y accesorios sadomasoquistas. Además, en las fotos (separadamente) se ven a los niños rodeados de copas y cintas de policía. Esta campaña generó una gran polémica en las redes sociales, por cuanto los niños están siendo asociados con el sadomasoquismo y, por lo tanto, se les estaba sexualizando.
A pocas horas de surgir la polémica, en las redes sociales resurgió una imagen de la campaña publicitaria correspondiente a la colaboración Balenciaga x Adidas, en la cual sale un documento, al hacerle zoom al mismo se comprueba que se trata que se trata de la sentencia del caso United States vs Williams, en el cual el Tribunal Supremo mantuvo su jurisprudencia de que la pornografía infantil no debe ser protegida por la primera enmienda de la Constitución estadounidense.
Esto alborotó aun más las aguas en relación a Balenciaga, que se mantuvo durante días en el candelero. Finalmente, el día 28 de noviembre de 2022, la casa Balenciaga publicó un comunicado en el cual dio sus disculpas en relación a las señaladas campañas, reconociendo que no debieron poner a niños como modelos y retirando las fotos de todas sus plataformas.
Posteriormente, la empresa sacó otro comunicado en el cual trata el tema de la foto de la campaña Balenciaga x Adidas. En este nuevo comunicado la casa de modas solicita disculpas por la publicación del documento en esa campaña. Pero en este nuevo comunicado, la casa de modas anunció que tomaría acciones legales.
LA DEMANDA DE BALENCIAGA
Como se mencionó en líneas anteriores, en el segundo comunicado publicado por la casa Balenciaga, la empresa anunció que tomaría acciones legales contra los que se vieron involucrados en la realización de las fotos, específicamente en la foto donde sale el documento United States vs Williams, mencionando que “la inclusión de estos documentos que no fueron aprobados fue el resultado de una negligencia, por lo cual Balenciaga ha presentado una demanda”.
En este sentido, la casa Balenciaga presentó demanda contra North Six, Inc., Nicholas Des Jardins y Nicholas Des Jardins, LLC,. La demanda fue presentada ante el Tribunal Supremo de Nueva York, el día 25 de noviembre de 2022.
En este punto es preciso indicar que North Six es una agencia creativa enfocada en el sector de la moda y el lujo, por cuanto ha participado en la creación de campañas de publicidad y marketing de empresas como Chanel, Zara, Montblanc, Paco Rabbane, Jean Paul Gaultier, Furla, GAP, Puma, MAC entre otras.
Por su parte, Nicholas Des Jardins es un diseñador de platós o escenarios usados en desfiles de modas y escenarios de fotografías, y quien participó en el diseño de los escenarios o platós donde se hicieron las controversiales fotos, enfocándose Balenciaga en la foto donde sale el documento del caso United States vs Williams.
Ahora bien, Balenciaga menciona en la demanda que contrató a North Six y a Nicholas Des Jardins para que se encargaran de la producción de la campaña publicitaria. Pero, Balenciaga alega que sin su consentimiento ni conocimiento, los acusados incluyeron como parte de la escenografía de las fotos, el documento de la mencionada sentencia que mantiene que el delito de pornografía infantil no debe ser amparado por la Primera enmienda de la Constitución de Estados Unidos.
Balenciaga alega que eso ha hecho que la empresa haya sido vinculada, falsamente, como que apoya el mencionado delito o que tiene alguna asociación con el mismo por el público y varios medios de comunicación.
Para la casa de modas de la empresa esto le ha causado daños en su reputación, ya que ha sido asociada con actos que jamás aprobaría, por lo que solicita el pago por la cantidad de 25 millones de dólares por los daños sufridos.
Ahora bien, el 29 de noviembre de 2022, Nicholas Des Jardins, a través de su representante, dio a conocer su respuesta en relación a todos loas acontecimientos ocurridos. En este sentido, los objetos usados en la campaña, incluyendo los documentos, fueron rentados de una empresa que otorga objetos para ser usados el películas y sesiones fotográficas.
Lo más resaltante que aclara la agente de Nicholas Des Jardins es que miembros del equipo de la casa Balenciaga estaban en la sesión de fotos y, además, trabajaron en la edición de todas las imágenes de la campaña durante la postproducción. Por lo que cada imagen de la campaña fue aprobada por Balenciaga.
EL DESISTIMIENTO DE BALENCIAGA
A pesar de lo pública que fue la demanda y de los argumentos que Balenciaga presentó contra North Six y Nicholas Des Jardins, la casa de modas decidió desistir de la demanda, tan solo una semana después de haberla presentado. La casa Balenciaga solo mencionó que decidió no continuar con el litigio.
Sin duda esto es otro golpe para la casa Balenciaga, ya que para muchos, esta demanda era la manera de desviar la atención del caso de Balenciaga hacia estos actores. Pero debe considerarse que Balenciaga es una de las empresas más relevantes de la industria de la moda, en la cual cada aspecto visual de la casa de modas es sumamente cuidado y planificado.
En este sentido, para expertos en el sistema jurídico estadounidense, para la casa Balenciaga sería muy difícil demostrar ante un juez que la aparición de ese documento fue una omisión o negligencia. Además, de ello, como bien se señalaba en el inicio de esta entrada, desde que Demna Gvasalia llegó a la casa Balenciaga, le ha dado a la misma un aire muy provocador. Pasando por su asociación con Kanye West, donde la ultima aparición del rapero que hicieron fue el de un desfile de moda donde los modelos (incluido el propio West) debían desfilar en una pasarela que estaba hecha de barro.
Otro episodio provocativo de la era Gvasalia de Balenciaga fue el lanzamiento de unas zapatillas deportivas denominada Paris, las cuales consistían en unas zapatillas deterioradas, que fueron lanzadas al mercado por un precio de 1.450 euros, siendo una edición limitada.
Por lo que muchos alegan que un juez tendría un concepto bastantte estricto de la reputación de Balenciaga, cuando la casa de modas francesa ha sido muy provocadora hasta con ella misma, durante la era Demna Gvasaalia.
Veremos cómo la maison Balenciaga logra salir de este atolladero, considerando que Adidas ya ha rescindido de la colaboración que tenia con la casa y hasta una posible colaboración con Supreme ha sido pospuesta de forma definitiva.
PARA LEER LA DEMANDA BALENCIAGA VS NORTH SIX Y NICHOLAS DES JARDINS, HACER CLIC AQUI (EN INGLÉS)
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BALENCIAGA: DISEÑOS. PARTE 1
BALENCIAGA: COLABORACIONES. PARTE 1
BALENCIAGA: COLABORACIONES. PARTE 2
BALENCIAGA: SU ADQUISICIÓN POR KERING 2001
BALENCIAGA: DIRECTORES CREATIVOS (1987-ACTUALIDAD)
BALENCIAGA: DEMNA GVASALIA (2015-ACTUALIDAD)
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