CONOCE EL CASO DE FASHION LAW QUE ENFRENTA A STÜSSY CON LA PLATAFORMA DE E-COMMERCE SHEIN.
En esta entrada detallaremos otra caso de Fashion Law de este 2022 (sin duda este año está siendo muy activo en esta materia), el que enfrenta a Stüssy, una de las marcas pioneras del streetwear, contra Shein, el retailer online chino que se está convirtiendo en uno de los protagonistas de los casos de Fashion Law de la actualidad.
Shein no deja de generar titulares en los medios, desde su meteórico ascenso, pasando por las acusaciones que enfrenta, desde la dudosa calidad de sus productos hasta las acusaciones de falsificaciones y plagio, el retailer chino no pasa desapercibido y su nombre cada día es más reconocido, para bien o mal. Así que conozcamos los detalles de este pleito de Stüssy contra Shein:
LA DEMANDANTE: STÜSSY
Stüssy es una de las marcas pioneras del mundo del steetwear. Fue fundada por Shawn Stüssy y su amigo Frank Sinatra en el año 1984, teniendo como principal inspiración el relajado estilo de vida surf de California, ya que Stüssy era un fanático del surf. La marca prontamente fue posicionándose como una de las representativas del streetwear, ya que fue adoptando los estilos de otras tendencias como el punk y el rap. Ya para finales de la década, la marca estaba generando 5 millones de dólares en ganancias, y el logo de Stüssy se estaba haciendo muy popular.
En este punto, es preciso destacar que el popular logo de la marca fue creado por el propio Shawn Stüssy como un homenaje a los grafitis de su tío Jan Stüssy, y el cual creó para distinguir las tablas de surf que él mismo fabricaba, de hecho, las camisetas las comenzó a vender como una forma de marketing para apoyar las ventas de sus tablas, por lo que el surgimiento de la marca de vestuario fue accidental.
En los 90 Stüssy ya era una marca totalmente posicionada y su popularidad crecería a nivel internacional gracias al surgimiento de The International Stüssy Tribe, un grupo de amigos de la marca que promocionaría a la marca en sus ciudades, tales como Nueva York, Tokio o Londres. Entre los miembros de este grupo estaban personalidades que más adelante influenciarían la moda y la música como James Jebbia, Hiroshi Fijiwara o Dante Ross.
Aunque Shawn Stüssy dejó la marca en 1996, la empresa ha logrado seguir marcando tendencia lanzando colaboraciones con Nike, Loro Piana, BAPE, Comme Des Garçons, Converse, Dickies, entre otras, que la mantienen como una de las favoritas (e históricas) del streetwear.
LA DEMANDADA: SHEIN
Si hay una empresa de moda que en la actualidad está generando titulares y tendencias es SHEIN. La empresa fundada por Chris Xu en 2008, en un principio como un retailer de vestidos de novias. Pero durante los primeros años 2010, Xu decidió cambiar el objeto de la empresa a ser un retailer de ropa femenina denominado Sheinside.
Pero en 2015, Xu volvió a cambiar la denominación de la empresa a Shein, el diminutivo de Sheinside, un nombre que es más fácil de recordar al momento de hacer a búsqueda, además de construir su equipo de diseño y armar sus talleres asociados para la confección de sus prendas.
Pero la clave del éxito de Shein radica en su uso de algoritmos que le permite predecir las tendencias en la moda, una vez que la tendencia propuesta triunfa en las redes sociales, el retailer se encarga de posicionarla en redes sociales como Instagram y TikTok y para ello se encarga de establecer colaboraciones con los influencers más relevantes de ambas redes sociales. Además, sus bajos precios y la inclusividad de sus tallas han contribuido a hacerla la plataforma de compra en linea de los jóvenes de la Gen Z. Lo que ha hecho que la empresa ya tenga un valor de 100 mil millones de dólares
Pero a pesar de su popularidad en las redes, Shein no ha escapado a criticas que van desde el uso del trabajo infantil en los talleres que fabrican sus ropas, pasando por la mala calidad de sus prendas y acusaciones de plagio e infracción de marcas, que hace que muchas personas del mundo de la moda no tomen en serio al retailer. Sin embargo, para sus leales seguidores, ninguna de esas criticas o acusaciones vale cuando han encontrado un lugar que les da la moda que les gusta a un precio razonable. Por ello, el retailer ya tiene un valor de 100 mil millones de dólares, superando a Zara y H&M.
LA MARCA STÜSSY
Como se ha señalado en en varias entradas, la marca es un signo que distingue los productos o servicios que una empresa ofrece en el mercado de aquellos que ofrece otra empresa. En este sentido, la empresa ya tiene una derecho de exclusividad sobre el signo, pudiendo ejercer cualquier acción contra terceros que usen su marca sin su consentimiento. La finalidad de una marca es evitar que el público caiga en la confusión al momento de que el público elija el producto de su elección que sepa de donde proviene el producto de su elección.
En este sentido, es preciso destacar que el primer registro de marca que Stüssy obtuvo fue ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos en el año 1986, y desde entonces ha aumentado su arsenal de marcas en relación a la palabra y signo Stüssy en materia de vestuario. Gracias al reconocimiento que ha logrado durante casi 40 años, estas marcas están consideradas como reconocidas en el ámbito de la moda. Y mientras mayor es la fama es más susceptible a imitaciones.
LA DEMANDA STÜSSY VS SHEIN
La camiseta de Shein con el logo de Stussy
Ahora bien, el día 10 de marzo de 2022, Stüssy Inc, la entidad jurídica titular de las marcas Stüssy, presentó demanda contra Shein y Shein Distribution Corporation, la filial norteamericana del retailer en linea, ante el Tribunal de Distrito Central de California, alegando que la demandada cometió infracción de marca, por cuanto en su portal web puso a la venta una camiseta negra que tenía escrito la palabra Stüssy, siendo este hecho el que ha originado la demanda, ya que esta es una de las forma del uso de la marca.
En este sentido, la demandante alega que Shein conoce la fama y la notoriedad de la que gozan las marcas Stüssy al ser una de las pioneras del estilo streetwear, por lo que el uso que está haciendo de la marca sin su autorización es de mala fe.
La demandada alega que al sacar a la venta de una prenda de vestir con el signo Stüssy, Shein hace creer al público que se trata de una prenda genuina de la firma, cuando en realidad no existe ninguna afiliación entre ambas por cuanto no vende sus plataformas en el portal de la demandada, tratándose de una falsificación. Perjudicando su reputación basada en lo limitado de sus lanzamientos.
Además de cometer infracción de marca registrada, según Stüssy, Shein está cometiendo actos de competencia desleal, ya que una de sus premisas, al igual que el de la marca, es evitar que el público caiga en la confusión, aprovechándose de la fama que la demandante goza.
Este acto de Shein perjudica la exclusividad de la marca, haciendo que la misma sea objeto de vulgarización, lo cual le ha causado un daño a su prestigio y por ende a su negocio.
Por todo lo expuesto, Stüssy Inc le solicita al tribunal que ordene a Shein y a cualquier persona o entidad afiliada a ella que se abstenga de seguir comercializando o publicitar cualquier producto que tenga el signo distintivo de Stüssy o cualquiera que sea parecido y que ocasione la confusión en el público o su vulgarización. Y el pago por los daños y perjuicios que la actuación de Shein le ha ocasionado a su prestigio, además de los gastos ocasionados durante el proceso judicial.
Veremos cómo este caso va a evolucionar este caso, si las partes llegarán a un acuerdo o seguirán con el pleito hasta el final. Como ya hemos señalado, Shein ha sido demandada por marcas como Levi’s (la cual finalizó en un acuerdo), Ralph Lauren y Dr. Martens.
Pero no solo eso, también diseñadores independientes emergentes como la joven Tracy García, una diseñadora cuyo foco se encuentra en la sostenibilidad a quien por medio de las redes sociales le hicieron saber de una prenda de Shein que era idéntica a una suya. La diseñadora primero informó de este hecho a la popular cuenta de Instagram Diet Prada, conocida por poner en evidencia los “parecidos” entre las prendas de diseñadores, y posteriormente, hizo su propio video en TikTok denunciando este hecho.
Finalmente, se dice que Shein ha retirado la prenda, por lo que de esta forma implícita le daba la razón a García. Veremos si con la relevancia que cada día va consiguiendo, Shein cambia de estrategia y su equipo de diseño deje de usar tendencias de otros diseñadores porque son los más populares. De no ser así, seguirá teniendo más demandas en su futuro.
SI QUIERES CONOCER MÁS SOBRE STÜSSY Y/O SHEIN, NO DEJES DE LEER:
STÜSSY Y NIKE: COLABORACIONES
STUSSY: HISTORIA. 1984-ACTUALIDAD
SHEIN: SU HISTORIA 2008-ACTUALIDAD
CHRIS XU: EL FUNDADOR DE SHEIN
SHEIN: MODELO DE NEGOCIOS
DR. MARTENS VS SHEIN. CASO FASHION LAW
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