Shein, en relativamente corto tiempo, se ha convertido en el retailer más famoso del mundo y en uno de los nombres más famosos del fast fashion. Sin embargo, Shein se ha visto envuelta en varias polémicas, desde acusaciones de que su modelo de negocios no es sostenible con el medio ambiente, acusaciones de explotación laboral y mala calidad hasta las acusaciones por infracción de marcas.
Entre las demandas que Shein ha enfrentado (porque algunos de los casos aun se están conociendo en Tribunales) se encuentran las presentadas por Dr, Martens, Levi’s, Ralph Lauren y Stüssy son algunas de las empresas que han demandado al retailer.
En esta entrada vamos a detallar una nueva polémica que el retailer chino tiene a raíz del lanzamiento de una colección basada en el estilo e imagen de Frida Kahlo, la legendaria pintora mexicana, una imagen sobre cuyos derechos de explotación existe una controversia y, además, vuelven las acusaciones de apropiación cultural sobre el Shein. Así que conozcamos los detalles de este caso:
SHEIN, EL RETAILER ELECTRONICO DE LA POLÉMICA
Shein es una plataforma electrónica de comercio de vestuario en línea fundada por Chris Xu en 2008. Despues de varias etapas que pasaron por las denominaciones como ZZKKO y Sheinside, a partir de 2016 Xu comenzó a darle forma al modelo de negocios que ha convertido a Shein en un gigante.
En este sentido, Xu comenzó a contratar a diseñadores y a armar todo su propia cadena de abastecimiento, además, cambió el nombre de Sheinside a Shein, ya que este ultimo es más fácil de recordar al momento de hacer las búsquedas, y a invertir en publicidad en línea, pero especialmente en publicidad con los influencers.
A partir de ahí, Shein comenzó un ascenso meteórico y ya para 2020 ya era el segundo retailer electrónico más relevante de todo el Internet después de Amazon. Se ha estimado que Shein tienen una valoración de 100 mil millones de dólares.
EL LANZAMIENTO DE LA COLECCIÓN SHEIN X FRIDA KAHLO
En octubre de este año 2022, Shein anunció el lanzamiento a la venta de la colección Shein x Frida Kahlo, en la cual la plataforma le hace un tributo tanto al estilo de la legendaria pintura y quien dejó su huella en cuanto a la independencia y empoderamiento femenino en el siglo XX, pero también esta colección representa un homenaje al arte y colorido mexicano.
En este punto es preciso indicar que Shein ha alcanzado un gran éxito en México. De hecho, según un estudio realizado por la agencia de Digital Commerce Marketing, Shein se ha posicionado como la marca de moda en línea que los mexicanos más recuerdan y que tienen como primera opción al momento de hacer una compra de una tienda de vestir en línea, superando a Liverpool y Amazon.
Por lo que el retailer chino sabe la importancia que está teniendo en México, por lo que esta colección puede ser un guiño ese país. Pero regresando a la colección Shein x Frida Kahlo, la misma está conformada por camisas, pantalones, faldas, vestidos, que incluyen las tallas curvy y accesorios.
Shein logró realizar esta colaboración gracias a su alianza con la entidad Frida Kahlo Corporation, la cual justamente se encuentra inmersa en un pleito por la explotación de las marcas e imagen de la pintora.
EL PLEITO POR LAS MARCAS FRIDA KAHLO
Para entender la polémica en la cual Shein se ha involucrado indirectamente, hay que explicar el pleito en el que esta envuelto el aliado del retailer chino, la Frida Kahlo Corporation.
En este sentido, cuando la pintora falleció en 1954, al no dejar descendencia, sus sobrina, Isolda Pineda Kahlo, se convirtió en su heredera.
En 2004, Isolda Pineda cedió los derechos de explotación a una empresa que fue conformada para tal fin, que es la Frida Kahlo Corporation, cuya sede se encuentra en Panamá, como resultado de esta cesión, la empresa panameña controla el 51% de los derechos y la familia de Kahlo el 49%.
Sin embargo, en 2018, comenzó el pleito entre la hija y nieta de Isolda Pineado, Mara Romero y Mara de Anda, quienes alegaron que el contrato se estaba incumpliendo sistemáticamente. Por lo tanto, ambas mujeres presentaron demanda contra Frida Kahlo Corporation en tribunales tanto de México como Panamá, en el cual buscaban la disolución del contrato debido al que la entidad se excedió en las licencias de la marca Frida Kahlo sin la autorización de la familia.
Por su parte, la Frida Kahlo Corporation presentó una demanda por difamación contra Mara Romero y Mara de Anda, pero esta demanda fue desestimada por el Tribunal de Florida que conoció el caso por no tener jurisdicción.
Como consecuencia de este pleito, la muñeca Barbie dedicada a la artista (y una de las razones del conflicto entre la familia y la empresa) no fue comercializada en territorio mexicano, pero fue comercializada en el resto del mundo con éxito.
Además de Shein, la familia de Kahlo hizo llegar una carta a la empresa alemana de sportswear Puma, solicitando que retirar del mercado la línea que tenia como protagonista la imagen de la pintora mexicana.
Aunque la familia de la pintura mexicana aun no se ha pronunciado en relación a la colección lanzada por Shein, es probable que esta colaboración no sea de su agrado, tomando el cuenta el historial de Shein y su asociación con productos de dudosa calidad y sus presuntas condiciones laborales.
SHEIN Y SUS POLÉMICAS EN MÉXICO
A pesar de la fama y posicionamiento que Shein ha logrado en México, el retailer de ecommerce chino no ha escapado a las polémicas en México. En julio de este 2022, la secretaria de cultura de ese país solicitó a Shein explicaciones por “la apropiación cultural indebida” de prendas de vestir que pertenecen a la cultura maya.
La blusa que retiró Shein por las acusaciones d apropiación cultural.
En este sentido, Shein comercializó blusas que reproducen los huipiles. El huipil es una prenda de vestir que usan las mujeres indígenas cuyo uso data de le epoca prehispánica y su uso es extendido en las comunidades mayas de Yucatán, Campeche. Generalmente, los bordados que tienen los huipiles tienen significaciones para las comunidades que las usan.
Por lo que sin dudas los huipiles se han convertido en parte destacada de la cultura mexicana. En su comunicado dirigido a Shein, la secretaria de cultura de México solicitó al retailer que “justificar los fundamentos para privatizar una propiedad colectiva que usa elementos culturales de origen documentado y la forma en que su uso retribuye a las comunidades creadoras”, además, pone de relieve que “estos diseños se han transmitido de generación en generación, por lo que son productos de una creatividad colectiva que corresponde al pueblo maya”.
La prenda de la polémica consistía en una blusa de mangas cortas que tiene la silueta y estampado del huipil, siendo comercializado en la página web de Shein como “Top Ribete en Abanico cono Estampado Floral”, teniendo un precio mucho más bajo que los huipiles confeccionados por las comunidades.
Pocos días después de la denuncia realizada por la secretaria de cultura, Shein procedió a retirar del mercado la blusa. En este sentido, el retailer mencionó lo siguiente:
“No es nuestra intención infrinfir los derechos de autor validos de nadie y no es nuestro modelo de negocio hacerlo. Los proveedores de Shein a cumplir con las políticas de la empresa y a certificar que sus productos no infringen las propiedad intelectual de terceros. Si descubrimos que algún proveedor… En Shein respetamos y celebramos todas las culturas. Reafirmamos nuestro respeto por los artesanos de México y de todo el mundo”.
Aunque el pleito de Frida Kahlo no toca directamente a Shein, indudablemente representa otra polémica para el retailer de origen chino, debido al pleito que hay detrás de las marcas e imagen de Frida Kahlo, veremos si sus familiares en algún momento se pronuncia contra esta línea de Shein o si habran llegado a un acuerdo en relación a la realización de esta colección.
Pero una gran critica que ha habido en relación a esta colección es que Frida Kahlo era reconocida como una comunista militante, quien hasta asistia a marchas en contra de los Estados Unidos, por lo que el uso de la imagen de la artista en productos de consumo resulta una contradicción con los ideales de Kahlo.
Y justamente esa “mercantilización” de la imagen de Frida Kahlo es lo que ha originado la controversia entre la familia y la empresa Frida Kahlo Corporation, mientras la familia de la artista alega que quiere preservar su legado artístico, la empresa Frida Kahlo Corporation menciona que gracias a su estrategia ha logrado hacer de la imagen y obra de la pintura mexicana famosos a nivel mundial y que las personas se interese en su obra e historia.
Por lo tanto, muchos creen que la pintura se revolcaría en la tumba la ver que su imagen está ligada a una empresa que se ha caracterizado por tener criticas y denuncias en relación a las condiciones laborales y a la calidad de sus prendas.
Pero, finalmente, será público el que decida si compra o no las prendas de la colección Shein x Frida. De lo que no queda duda es que Shein y las polémicas van de las manos.
QUIERES SABER MÁS SOBRE FASHION LAW O DERECHO DE LA MODA?. TE RECOMENDAMOS:
LOS CASOS MÁS RELEVANTES DE FASHION LAW EN 2020
¿QUÉ ES EL FASHION LAW O DERECHO DE LA MODA?
FASHION LAW EN URUGUAY.
FASHION LAW EN CHILE
FASHION LAW O DERCHO DE LA MODA.
LOS MEJORES LIBROS SOBRE FASHION LAW
SALIDAS PROFESIONALES PARA EL ABOGADO: FASHION LAW
TE RECOMENDAMOS LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES SOBRE FASHION LAW QUE PODRÁS ADQUIRIR EN AMAZON.
