PAOLO GUCCI VS GUCCI (1978-1988)

CONOCE EL CASO QUE HA ENFRENTADO A PAOLO GUCCI CONTRA A MAISON GUCCI EN 1988.

 

Sin duda la historia de la familia Gucci, la cual estuvo detrás de la  casa de modas que lleva su apellido hasta los años 90, es bastante polémica. En esta entrada vamos a conocer el enfrentamiento que tuvo Paolo Gucci, nieto de Guccio Gucci, contra sus familiares, el cual inició en 1978 cuando quedó desvinculado laboralmente de las empresas de los Gucci, hasta 1988 con la decisión de la acción que interpuso contra su familia por el uso de su nombre de forma independiente.

A pesar de que llegaron a un acuerdo en relación al uso de su nombre, las polémicas de Paolo Gucci con sus hermanos, primo,  tío y hasta  su padre,  ocasionaron un alejamiento irreversible  de su familia, por lo que llegó a ser conocido como el Gucci marginado. Y estos enfrentamientos, a la larga, provocaron la separación de los Gucci del negocio familiar.

Así que conozcamos la historia del enfrentamiento entre el excéntrico Paolo Gucci contra los Gucci.

 

¿QUIÉN ERA PAOLO GUCCI?

 

 

Paolo Gucci nació el día  29 de marzo de 1931 en la ciudad de  Florencia, Italia. Su padre era Aldo Gucci, el mayor  de los  hijos de Guccio Gucci, el fundador de la  casa Gucci. Paolo tuvo dos hermanos: Roberto y Giorgio Gucci. Desde muy joven fue  dando muestra de su carácter excéntrico y rebelde, se dejó crecer un bigote, lo cual no era la tendencia de la época.

En el año 1954 se casó con Yvonne Mascetto con quien tuvo dos hijas, Elisabetta y Patrizia. Pero el matrimonio culminaría en divorcio.

Prontamente, Paolo se integró al negocio familiar, ya que en el año 1952, entró a trabajar en la tienda Gucci de Roma como asistente de ventas. Por su parte, Aldo Gucci partió a los Estados Unidos en 1953 para comenzar la instalación de la filial norteamericana de la empresa. En ese mismo 1953, falleció el patriarca de la familia, Guccio Gucci, quedando sus tres hijos, Aldo, Rodolfo y Vasco, a la cabeza de la empresa.

Paolo estuvo dos años en Roma, ya que regresó a Florencia para casarse y entrar a trabajar tanto en la tienda como en la fábrica Gucci de Florencia.   Rápidamente, Paolo dio muestra de su talento en el diseño de moda, por lo que en los años 60 fue nombrado diseñador en jefe de la casa (lo que sería el equivalente al puesto de director creativo de la actualidad).

Además de diseñador en jefe de la casa, Paolo Gucci  tenía puestos en la directiva de Guccio Gucci S.R.L y Gucci Parfums Company.  Pero sería en los años 70 que comenzarían las hostilidades en la familia Gucci.

 

INICIO DEL ENFRENTAMIENTO PAOLO GUCCI CONTRA LOS GUCCI

 

 

A partir de la década de los 70, la relación de Paolo con su tío Rodolfo comenzó a agriarse.  Es preciso conocer que después de la muerte del patriarca Guccio, la gestión del imperio Gucci quedó de la siguiente manera: Aldo, padre de Paolo, quedó a cargo de las operaciones de la compañía en Estados Unidos; Rodolfo quedó a cargo de la gestión de la empresa en Roma y Vasco, por su parte, quedó a cargo de la compañía en Florencia.

Se dice que Rodolfo comenzó a interferir en el trabajo creativo de Paolo. Además, en 1974, debido al fallecimiento de Vasco, Paolo quedó a cargo de la fábrica de Florencia. Para mediados de los 70 ya era notoria la interferencia de Rodolfo en la labor de Paolo tanto en el diseño como en la fábrica.

El punto de quiebre entre ambos  fue cuando en la presentación de una de las colecciones de Paolo, este fue públicamente reprendido por su tío, lo cual hizo que se fuera inmediatamente de la presentación y ocasionó su despido como diseñador de la casa.

Después de este incidente, en el año 1978,  Aldo Gucci, como cabeza de Gucci Shops, Inc (la filial de la casa italiana en Estados Unidos), invitó a su hijo a trabajar con él, llegando a la ciudad de Nueva York  como vicepresidente de marketing de Gucci Shops, Inc.

Sin embargo, no estuvo mucho tiempo en ese puesto, por cuanto comenzó  el primero de los varios enfrentamientos legales entre Paolo y su familia, ya que demandó  en Italia a Guccio Gucci S.R.L por el pago de  los beneficios laborales que le correspondían y el daño emocional que le causó su despido.  Sin embargo, la demanda fue declarada sin lugar y fue despedido de Gucci Shops, Inc.

Para la década de los 80, Paolo Gucci ya estaba desvinculado de las entidades familiares Guccio Gucci S.R.L, Gucci Spa, Gucci Parfums y Gucci Shops.  Debido a esto, Paolo comenzó su propia carrera como diseñador, separado de los Gucci, obviamente, usando como su marca su propio nombre, a pesar de la oposición familiar y los intentos de conciliación de Paolo.

 

EL ENFRENTAMIENTO POR EL USO DE LA MARCA PAOLO GUCCI.

 

Al estar desvinculado de la empresa familiar, Paolo Gucci comenzó a diseñar de forma independiente productos desde vestuario, hasta artículos de decoración usando su propio y nombre, y también comenzó a licenciar el nombre a otras empresas. Se dice que una de las razones del conflicto  entre Rodolfo y Paolo era que este último quería que la casa decidiera incursionar en el mundo de las licencias, mientras que su tío no estaba de acuerdo con ello.

En este sentido, Paolo Gucci licenció su nombre a una empresa italiana llamada Italia Italia en relación a carteras y demás artículos de marroquinería. Esta empresa exportó las carteras Paolo Gucci a Nueva York, siendo vendidas en un establecimiento llamado Saffron, el cual comenzó a hacer publicidad  de ellos usando el nombre Paolo Gucci.

Por todo esto, Gucci Shop Inc envió una carta a Saffron solicitando el cese de la venta y promoción de dichos bolsos, ya que es la legítima propietaria de las marcas registradas de Gucci en Estados Unidos, por lo que Saffron retiró  las carteras del mercado.

Paolo Gucci, en vista de lo ocurrido, en junio de  1983, presentó ante un Tribunal de  Nueva York una acción contra Gucci Shops Inc, solicitando que el Tribunal que declare que tiene la autorización de usar su nombre en relación a artículos de la misma naturaleza de los comercializados por Gucci y así prevenir cualquier tipo de actuación  de carácter marcario que pudiera realizar en su contra Gucci Shops Inc en Estados Unidos.

Esta acción presentada por Paolo se enmarca en un contexto en el cual él había licenciado su nombre para empresas como Pacific Jewellry en materia de joyería y Kimball en el área de mobiliario. Pero dichas colaboraciones terminaron cuando Gucci Shops  les envio a dichas empresas cartas de cese de uso. Además, Paolo había solicitado el registro de su nombre como marca en relación a varios artículos ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos.

En vista de estos reveses, en 1984, Paolo intentó un último acercamiento con su familia. En esta ocasión sería con su primo Maurizio, el hijo de Rodolfo, quien estaba en el liderazgo de la empresa a raíz de la muerte de este último.

En consecuencia, Paolo vendería sus acciones de Gucci a Maurizio, votaría por él para que ocupe la presidencia de las empresas familiares  y desistiría de sus solicitudes de registro de marcas.  Paolo recibió como pago de sus acciones una cantidad menor a la prevista, por lo que a última hora el resto del acuerdo no se concluyó.

Por lo que Paolo y los Gucci se enfrentaron en los tribunales estadounidenses.  Los Gucci, por su parte, alegaron que Paolo no podía  hacer uso del nombre Gucci ya que existía una clausula firmada por todos los accionistas (entre ellos Paolo)  en el año 1972, que estipulaba que ninguno de ellos ni sus herederos  podrían hacer uso  del nombre Gucci en cualquier tipo de actividades comerciales e industriales. También alegaron    que el nombre Paolo Gucci hace confundir al público ya que creerán que son de la casa de modas italiana.

 

DECISIÓN SOBRE EL NOMBRE DE PAOLO GUCCI.

 

 

El 17 de junio de 1988, el Tribunal neoyorquino emitió decisión en relación a la acción presentada por Paolo Gucci. En este sentido, el Tribunal consideró que, en efecto, la marca Paolo Gucci causaría confusión en el público. Sin embargo, el Tribunal hizo hincapié en que prohibirle a Paolo Gucci usar su nombre es como arrebatarle su identidad.

Además, es notorio que Paolo ha demostrado una reconocida trayectoria dentro del diseño de moda, por lo que no busca aprovecharse de la fama de Gucci, sino que su finalidad es continuar con su carrera como diseñador.

Por lo que el Tribunal tomó una decisión que pidiera decirse que es muy salomónica. Paolo Gucci no podrá registrar su nombre propiamente como marca, sin embargo, podrá usar una marca con la indicación “by Paolo Gucci” (de Paolo Gucci, en castellano). Pero en sus productos debería hacer mención que los mismos no están relacionados a la casa Gucci.

Al terminar este proceso, Paolo vendió sus acciones de Gucci a la empresa de inversiones árabe Investcorp por un monto de  42.5 millones de dólares.

 

EL DESPUÉS DE LOS GUCCI.

 

 

Después de esta decisión del Tribunal, no puede decirse que las relaciones entre Paolo Gucci y los miembros de la familia Gucci mejoraran. Todo lo contrario,  Paolo demandó a sus hermanos Roberto y Giorgio  y a Maurizio por agresiones.

Sin embargo, su estocada final a su familia llegó cuando colaboró con el gobierno de los Estados Unidos en la investigación que llevaban contra Aldo Gucci, lo que ocasionó su detención y posterior procesamiento por evasión fiscal en Nueva York.

Posteriormente, Paolo se fue de Estados Unidos debido al procedimiento por pago de pensión alimenticia que presentó su esposa Penny Armstrong, radicándose en Londres don su novia. En el ámbito empresarial, Paolo se declaró en quiebra por lo que no continuó con sus actividades empresariales.

Paolo Gucci murió en Londres el día  10 de octubre de 1995 debido a una hepatitis. Su primo Maurizio fue asesinado meses antes por órdenes de su exesposa. Para la época de la muerte de Paolo ya Gucci había dejado de pertenecer a la familia, ya que Maurizio vendió las acciones restantes de la empresa a Investcorp.

 

 

Sin duda, la turbulenta historia de los Gucci da para libros, películas, documentales, series; siendo estrenada la película House of Gucci en noviembre de 2021, centrada en el asesinato de Maurizio Gucci, y donde el actor Jared Leto interpreta a Paolo (recibiendo críticas tanto de la hija de Paolo, Patrizia, como del diseñador Tom Ford).

A pesar del dinero y glamour, las peleas de los Gucci nos enseñan que hasta estas familias tienen su costado más disfuncional.

 

 

 

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