En esta entrada continuamos conociendo las marcas registradas de la empresa Elizabeth Arden Inc, la cual fue fundada en 1910 por Florence Nightingale Graham, quien se hizo mundialmente famosa bajo el nombre de Elizabeth Arden, siendo la pionera de las conocidas como “las damas de la cosmética”, ya que posteriormente entraron en escena mujeres que han definido la industria cosmética como los son Estee Lauder, Helena Rubinstein, Mary Kay y más recientemente Bobbi Brown.
Ya sabemos que las marcas son los signos que distinguen los productos y servicios que las empresas o personas ponen en el mercado para diferenciarlos de los productos que comercializa la competencia. Las marcas tienen por finalidad que los consumidores o usuarios tengan claro el origen empresarial del producto o servicio que van a adquirir y no hagan adquisiciones bajo creencias erróneas.
En este punto, es preciso indicar que cualquier signo perceptible puede ser registrado como marca, siempre y cuando no sea indicativo del producto o servicio que distingue la marca. Por ejemplo, en el caso que nos ocupa si la empresa Elizabeth Arden solicita el registro de la palabra Cream “crema” en relación a cremas faciales, dicha solicitud como marca será negada por cuanto es descriptiva.
Sin embargo, en varias jurisdicciones (ya que el registro y protección de las marcas jurídicamente es una materia territorial de cada país) están permitiendo el registro de signos que tradicionalmente son considerados como descriptivos como marcas. Sin embargo, dichos registros se logran siempre y cuando el solicitante demuestre que el signo es percibido por el público relevante como indicador del origen empresarial. Estas marcas son conocidas como marcas no convencionales o no tradicionales..
En este sentido, en el mundo de la cosmética y la perfumería se ha logrado el registro el registro como marcas comerciales de envases de perfume como el J’Adore de Dior o el de la barra labial Rouge D de Guerlain como marcas tridimensionales, ya que representan el empaque o el envase del producto.
Ahora bien, por qué las empresas buscan registrar los modelos, envases o paquetes de sus productos. Pues bien, estos elementos son importantes para el posicionamiento y atraer al público. En este sentido, dichos elementos son tradicionalmente protegidos por la figura de la patente de diseño o el registro del diseño industrial como se conoce en la Unión Europea.
Pero, quizás el «inconveniente» que presenta el diseño industrial para muchas empresas, es que esta figura tiene un período de expiración, por lo que al vencerse el plazo establecido en la norma de cada legislación en relación a esta materia, el diseño pasa al dominio público, es decir, que el diseño puede ser usado por cualquier persona sin necesidad de la autorización del titular del diseño.
En vista de lo «limitado» que llega a ser la protección del diseño industria, las marcas han aprovechado que muchas legislaciones permiten el registro como macas de signos descriptivos siempre y cuando dichos signos hayan logrado un reconocimiento importante en el mercado pueden ser registrados como marcas comerciales. Esto es lo que se llama distintiva, y gracias a ello muchas empresas del sector cosmético como las que hemos mencionado previamente, han logrado el registro de estas marcas no convencionales.
Por su parte, la empresa Elizabeth Arden Inc también cuenta con registro de marcas tridimensionales, los cuales se los mencionamos en la presente entrada:
MARCA TRIDIMENSIONAL ENVASE DE PERFUME BORA BORA
Ahora bien, Bora Bora es uno de los perfumes más relevantes de Liz Claiborne. Pero cómo este perfume es una marca de Elizabeth Arden. Pues bien, las empresas Elizabeth Arden Inc y Liz Claiborne hicieron un acuerdo en 2008, mediante el cual Liz Claiborne le otorgó a Elizabeth Arden la licencia de uso sobre las marcas Juicy Couture, Lucky Brand, Bora Bora y Mambo, siendo estos perfumes los más relevantes de la empresa. Posteriormente, en 2011, Liz Claiborne vendió dichas marcas a Elizabeth Arden, de esa manera Elizabeth Arden consiguió hacerse de un buen portafolio de perfumes
En este sentido, Elizabeth Arden se convirtió en propietaria de la marca tridimensional correspondiente al envase del perfume Bora Bora en relación a productos como colonias. La marca se encuentra registrada bajo el número 2798927 en la clase 3 del Clasificador Internacional Niza.
MARCA TRIDIMENSIONAL ENVASE DE PERFUME
Esta marca se trata del envase del perfume Bora Bora para hombres, que como se explicó en líneas anteriores, anteriormente fue propiedad de Liz Claiborne y en la actualidad es propiedad de Elizabeth Arden Inc.
El perfume Bora Bora fue lanzado al mercado en el año 2002, siendo uno de los grandes éxitos de Liz Claiborne. El envase del perfume Bora Bora para hombres se encuentra registrado bajo el número 2815578 en relación a perfumes, colonias, crema corporal y loción corporal, clase 3 del Clasificador Internacional de Niza.
MARCA TRIDIMENSIONAL ENVASE DE PERFUME MAMBO
Mambo es un perfume lanzado por Liz Claiborne en 2001, el cual se inspiró en el misterio y sensualidad de lo latino, el cual en esta época se encontraba experimentando una gran popularidad gracias a famosos como Ricky Martin, Jennifer Lopez y Shakira. En 2011 esta fragancia pasó a ser propiedad de Elizabeth Arden tras la venta que le hizo Liz Claiborne.
En este sentido, el envase del perfume Mambo se encuentra registrado como marca bajo el número 2863147 en relación a productos como perfumes y colonias, clase 3 de Clasificador Internacional de Niza.
MARCA TRIDIMENSIONAL PERFUME WINGS
Wings es un perfume de Giorgio Beverly Hills, empresa de perfumes que forma parte de Elizabeth Arden Inc. Es preciso destacar que Giorgio Beverly Hills comenzó como una de las primeras boutiques de lujo del área de Beverly Hills, que más adelante se convertiría en sinónimo de lujo. En 1981, la empresa lanzó su primer perfume, el cual se convirtió en un éxito absoluto que hizo que la empresa abriera su área de perfume.
Los perfumes de Giorgio Beverly Hills han pasado por varios propietarios, como Avon y Procter & Gamble. En 2007, Elizabeth Arden Inc se convirtió en la propietaria de los perfumes de Giorgio Beverly Hills.
En este sentido, Elizabeth Arden Inc es propietaria de las marcas de Giorgio Beverly Hills, siendo una de ellas una marca tridimensional correspondiente al envase original del perfume Wings. La marca se encuentra registrada bajo el número 1811374 en relación a productos como perfumes, especialmente colonias, ubicada en la clase 3 de Clasificador Internacional de Niza.
MARCA TRIDIMENSIONAL ENVASE DE PERFUME GIORGIO
Giorgio es el perfume gracias al cual comenzó la historia de los perfumes Giorgo Beverly Hills. Lanzado en 1981, contribuyó a que la compañía se convirtiera en una de las grandes fragancias de la perfumería en los 80 y los 90.
En este sentido, Elizabeth Arden Inc es la titular de la marca tridimensional correspondiente al envase de perfume Giorgio, que se encuentra registrada bajo el número 1693903 en relación a productos como perfumes y colonias, clase 3 del Clasificador Internacional de Niza.
MARCA TRIDIMENSIONAL PERFUME RED
Red es uno de los perfumes más famosos de Giorgio Beverly Hills. En este sentido, debido a que Elizabeth Arden es propietaria de la empresa, es propietaria de la marca tridimensional Red. Pero a diferencia de las otras marcas que hemos mencionado, esta marca tridimensional se trata del empaque dentro del cual viene el envase del perfume. Sin duda es uno de los empaques más famosos de la perfumería.
La marca tridimensional se encuentra registrada bajo el número 1631255 en relación a perfumes y colonias, ubicado en la clase 3 del Clasificador Internacional de Niza.
MARCA RED DOOR
Red Door es un símbolo histórico de Elizabeth Arden, ya que durante los primeros años de la compañía sus salones de belleza se hicieron conocidos como Red Door. Además, el perfume más emblemático de la empresa. En este sentido, la empresa tiene el registro de la imagen de una puerta roja que tiene la leyenda Elizabeth Arden Red Door.
Esta marca está registrada en relación a perfumes, eau de parfum, eau de toilette, jabón, geles de baños, desodorantes, cremas para el cuerpo, lociones para manos y cuerpo, champú y suavizantes.
A diferencia de las marcas que hemos mencionado, esta marca se encuentra registrada ante la Oficina de Marcas de Canadá. (recordemos que Canadá es el país de origen de la fundadora de la empresa).
Sin duda la propiedad intelectual es uno de los grandes aliados de la industria cosméticas desde sus inicios, por cuanto, como se mencionó en la entrada anterior, la primera marca registrada de Elizabeth Arden data de 1929. Y para la década de los 30, Elizabeth Arden ya es una marca conocida a nivel mundial.
A medida que el negocio de la cosmética se fue haciendo más complejo y aplicando la tecnología más de ultima, la propiedad intelectual ha ido adaptándose a estos cambios.
Por lo que sin duda, las empresas deben aprender de empresas veteranas como Elizabeth Arden el cómo proteger sus activos intangibles (marcas, patentes y diseños industriales). A pesar de los años, Elizabeth Arden continua siendo uno de los grandes nombres de la belleza y el cuidado femenino.
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