Enrique Ortega Burgos

NIKE VS STOCKX 2022

CONOCE EL CASO QUE HA ENFRENTADO A LA MULTINACIONAL DE MATERIAL DEPORTIVO NIKE CONTRA STOCKX

 

En esta entrada conoceremos la demanda que ha interpuesto Nike, la empresa de sportswear más relevante del mundo, contra StockX, una popular  plataforma de reselling de artículos de sportswear y streetwear, sobre todo muy popular entre los fanáticos de las zapatillas deportivas conocidos como sneakerheads.

Así que conozcamos los detalles de este caso, pero antes vamos a hacer una pequeña explicación sobre los Non Fungible Tokens.

 

¿QUÉ SON LOS NON FUNGIBLE TOKENS (NFTs)?

 

Los Non Fungible Tokens o Tokens No Fungibles como también son conocidos, son unidades digitales únicas, de ahí el nombre de no fungibles, es decir que no puede ser intercambiada por otra idéntica. Cualquier archivo tales como dibujos, músicas, fotografías, videos. Mediante la tecnología blockchain, el archivo se digitaliza y se garantiza su exclusividad, además permite monitorear la cadena de propietarios del archivo y verificar sus autenticidad.

Desde el 2021 hay un boom en relación al comercio digital de los NFT, sobre todo en relación al mundo del arte: canciones, fotografías, dibujos. De hecho, el fundador de Twitter, Jack Dorsey, vendió su primer tuit como un NFT por un monto de 2,9 millones de dólares.

Se dice que el boom de los NFTs se debe a la exclusividad que tienen. Su comprador se convierte en la única persona  poseedora del archivo. Por ello, además del mundo del arte,  el mundo de la moda, en el cual la exclusividad es una de sus bases, tiene los ojos puestos en  ellos.

Para muchos, los NFTs son el futuro del comercio digital.

 

LA DEMANDANTE: NIKE

 

 

Nike, Inc es una empresa fundada en el año 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman, en un principio se denominaba Blue Ribbon Sports dedicándose a la importación de zapatillas deportivas japonesas. Sin embargo, a partir de la década de los 70, la empresa comenzó a producir y comercializar sus propias zapatillas y para ello cambió su nombre a Nike, en honor a la diosa griega de la victoria.

A partir de ese momento, Nike comenzó a convertirse en una de las empresas deportivas más relevantes del mundo. Pero sería en la década de los 80,  con Michael Jordan y los ya legendarios Air Jordan y el eslogan Just Do It, elevó a la empresa a otro nivel, trascendiendo el ámbito deportivo y convirtiéndose en todo un icono de la cultura popular.

A partir de los años 2000 Nike comenzó a enfocarse en la innovación y la tecnología, siendo la empresa de vestuario que más ha invertido en innovaciones y, en esa materia, está casi a la par de las empresas de Silicon Valley. Por ello, se considera que Nike es la empresa de vestuario que está mejor preparada para el que parece que es el inminente mundo del metaverso.

En este sentido, Nike está tramitando el registro de marcas para ser usadas en el metaverso. Además, en diciembre de 2021 adquirió  RTFKT, un estudio de arte digital  y de esa manera ir preparando y controlando sus propios NFTs. Se estima que durante este mes Nike y RTFKT lanzarán productos virtuales.

Toda su trayectoria ha hecho que Nike sea la marca de vestuario más valiosa del mundo, teniendo la marca, solamente la marca, el valor de 30,443 millones de dólares según el ranking Brand Finance.

 

LA PARTE DEMANDADA: STOCKX

 

 

 

StockX LLC es una plataforma de reventa fundada en el año 2015 por Dan Gilbert, Josh Lubert, Greg Schwartz y Chris Kaufman.  StockX sirve como intermdiario entre el vendedor y el comprador ya que provee toda la logística para la realización de la venta del producto. Además, se encarga de verificar que el producto  que se vende en su plataforma sea original.

En un principio  StockX  se enfocaba en servir como intermediario en la venta de zapatillas deportivas, sin embargo, se ha expandido a otras prendas del sportswear y streetwear, accesorios tales como bolsos y mochilas y desde el año 2020 artículos electrónicos.

En el año 2019, StockX fue valuada en un monto de 1,000 millones de dólares, y es uno de los sitios web donde los hypebeast adquieren y venden los productos más hype del momento.

 

EL ORIGEN DE LA DEMANDA DE NIKE

 

 

NFT de Stockx

El día 18 de enero de 2022, StockX lanzó una serie de NFTs que consistían en zapatillas deportivas de Nike tales como los Air Jordan, Dunk Low y Air VaporMax, sin tener ningún tipo de autorización de Ni

 

 

Además, StockX anunció que los NFT podrían ser cambiados por físicos de las zapatillas, siempre y cuando paguen una recarga, o por promociones especiales o descuentos de la plataforma. Sin embargo, aún no se encuentran disponibles las ofertas o beneficios, además, debido a que los NFT permite monitorear quien es su propietario, StockX en cualquier momento puede eliminar el NFT de su comprador.

Todo esto le ha traído críticas por parte de muchos usuarios y eso perjudica la imagen de Nike, aun cuando no tenga nada que ver.

Los NFTs de Stocks tienen unos precios que rondan entre los  590 hasta los 3,500 dólares, siendo más costosos que las propias zapatillas.

 

LA DEMANDA DE NIKE CONTRA STOCKX

 

El día 03 de febrero de 2022, Nike Inc presentó demanda, ante el Tribunal del Distrito Sur de Nueva York, contra StockX LLC por incurrir en infracciones marcarias y de competencia desleal.

En la demanda, Nike alega que StockX está haciendo uso sin su consentimiento de sus marcas registradas tales como Nike, el Swoosh, Air Jordan, Air VaporMax  y  Jumpman, además de las marcas tridimensionales correspondientes a los modelos Dunk y Air Jordan, lo cual hace creer al público que existe algún tipo de vinculación entre Nike y StockX, cuando es el hecho que la plataforma ni siquiera es un distribuidor oficial de Nike. Por lo cual está diluyendo sus marcas.

Además, es conocido que Nike y sus marcas Jumpman y Converse están entre los productos más vendidos de la plataforma, aprovechándose de esa fama para lanzar sus NFTs y tambien cobrando un precio más alto por ellos.

Por otra parte, las ofertas engañosas tales como promociones o descuentos que han traído malas críticas por ser consideradas como una forma de sacar más dinero por parte de la plataforma han salpicado a Nike, aun cuando no tiene nada que ver.

Adicional a las acusaciones de infracción marcaria, Nike también alega que StockX está incurriendo en prácticas de competencia desleal, por cuanto está valiéndose de la fama y relevancia de Nike para hacer creer que sus NFTs tiene alguna vinculación con ella, aun cuando la plataforma sabe que Nike dispone de todas la tecnología para lanzar sus propios NFTs por ella misma sin ninguna colaboración, como en efecto lo hará prontamente.

De hecho, entre las pruebas presentadas por Nike se encuentran comnetarios de personas en redes sociales preguntándose si efectivamente StockX tiene algún permiso de Nike para lanzar dichos NFTs.

También Nike alega que StrockX está usando sus marcas para publicitar en redes sociales y en Google Ads el lanzamiento de los NFTs,  creando confusión en el público.

En consecuencia, Nike solicita al Tribunal que emita una orden de prhibición de comercialización de dichos NFTs, que ni StockX o alguno de sus afiliados hagan uso de los signos y marcas de Nike en cualquier forma, la destrucción de todos los archivos y publicidades en relación a estos NFTs y ordene el pago de una indemnización a favor de Nike por los daños que le ha causado.

 

Sin duda los NFTs se están constituyendo en un medio bastante popular para las marcas de  para lanzar productos exclusivos y llegar a nuevos niveles entre sus seguidores. Y Nike es una de las empresas que mejor ha sabido adaptarse y hasta anticiparse a las tendencias. Veremos si este llega a ser el primero de varios casos de Nike en el metaverso.

 

SI QUIERES LEER LA DEMANDA DE NIKE CONTRA STOCKX, HAZ CLIC AQUI  (EN INGLÉS)

 

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