Las principales empresas de Streetwear

En esta entrada analizaremos las principales empresas de streetwear, cómo se ha desarrollado este fenómeno social que ha transformado el sector de la moda, influyendo en marcas clásicas muy bien posicionadas y veremos aspectos sociológicos en el público consumidor que se ha decantado por este tipo de prendas, porque gustan, marcan tendencia y esconden un valor especial para sus fans.

 

Se ha desarrollado un nuevo escenario para el sector de la  moda

 

Nike, Adidas, Converse, Puma, Reebok, Vans, Fila… Cada semana hay decenas de lanzamientos, pero solo unos pocos entran en esta lista, las de las mejores zapatillas del año.

 

La moda urbana está cada vez más en alto, por eso te presentamos marcas de streetwear que han marcado tendencia.

 

 

Que muestran la esencia street en colecciones como Yeezy y Jordan, enfocándonos más a marcas que tienen cierta exclusividad.

 

Un negocio de casi 200.000 millones de dólares

 

La ropa urbana se ha convertido en un mercado multimillonario que podría ascender (se supone que los va a pasar) a los 185.000 millones de dólares en todo el mundo

Tal es su atractivo, que ha llamado la atención de algunas de la marcas más icónicas y consolidadas de los sectores del retail, del lujo y de la moda.

En el mercado de ropa urbana se entremezclan marcas streetwear nativas -como Supreme y Stüssy-, con otras procedentes del mundo del lujo –Louis Vuitton– y del negocio  de la ropa deportiva, como Nike o Adidas.

Todas estas marcas que están transformando su oferta tradicional de productos de equipamiento deportivo en un atractivo conjunto de ropa urbana -zapatillas, sudaderas con capucha, etcétera…-.

 

Este interés viene dado, primero, porque la ropa urbana ha abierto un nuevo nicho de mercado de consumidores muy jóvenes, la mayoría de ellos menores de 25 años.

 

 

Las 14 marcas de streetwear más importantes de nuestro tiempo

 

 

Supreme

Colección cápsula Supreme x Louis Vuitton

 

Posiblemente sea la reina del streetwear o, al menos, una de las que más lo ha visibilizado en esta última década.

Creada por James Jebbia en 1994, su emblemático cajetín rojo se ha serigrafiado, además de en sus colecciones semanales que agotan en cuestión de minutos, en colaboraciones con Rolex o Louis Vuitton,entre otros.

 

En apenas un cuarto de siglo, ha elevando el streetwear –y lo irónico de algunas piezas como una pistola lanzabilletes– a la categoría de lujo.

Esta es una marca originaria de nueva York con un enfoque ligado al skateboarding y la ropa. Fue fundada en 1994 y a través de los años ha llevado sus lanzamientos a otro nivel.

Teniendo como mercancía cosas que se alejan de la cultura de la moda. Sin embargo su nombre ha trascendido gracias a sus colaboraciones y esta versatilidad de lanzamientos.

En los inicios de Supreme la cultura skate se permeó en su tienda, tanto que se podía entrar patinando (o eso se cuenta).

Posteriormente se fue popularizando por sus diseños y enfoque callejero pero exclusivo. Convirtiéndose así hasta el día de hoy en una de las marcas más sonadas si se trata de streetwear.

 

 

Stüssy

 

Podríamos decir que es la marca que realmente se inventó el streetwear.

A principios de los 80, un Shawn Stüssy de 24 años ya contaba con un negocio de tablas de surf en Laguna Beach.

Tal era el éxito de sus tablas terminadas con su particular rúbrica –que hoy es el logo de la marca–, que decidió firmar también camisetas.

Su sorpresa fue descubrir que vendía más camisetas que tablas.

 

Junto a su amigo y experto en finanzas Frank Sinatra crearon Stüssy Inc. en 1984.

En 1991 se expandieron a Nueva York de la mano de James Jebbia y de ahí, al mundo.

¿La clave de su éxito?

La adaptación al medio.

La marca fue adoptada por diferentes subculturas en diversas partes del mundo y en distintos momentos: skaters y surferos en California, al hip hop en Nueva York, al hip hop o a los clubs y la cultura rave en Londres.

 

Stüssy al igual que palace es uno de esos ejemplos que nacen desde el amor por un deporte. En este caso el surf que se gestaba en Australia durante la década de los años ochenta.

 

Su fundador Shawn Stussy firmaba con el actual logo de la marca las tablas de surf que hacía artesanalmente.

Y todo era felicidad local hasta que en 1984 se invirtió un poco y fue lanzada una tienda en SoHo en Nueva York, donde las ganancias crecieron.

Los números en millones fueron gracias a la adopción de la cultura urbana.

Misma que se veía atraída por diseños y gráficas inspiradas en la playa y el surf. Hasta el día de hoy Stüssy se ha convertido en una empresa de ropa que se distribuye globalmente.

 

Off-White

 

Si a estas alturas de la película el nombre de Virgil Abloh no te dice nada, necesitas hacer un repaso rápido de lo que ha pasado en la industria de la moda en los últimos años.

El arquitecto americano ha encontrado en la moda la manera de construir el lujo del futuro y cambiar sus reglas.

Comenzó como responsable creativo de Kanye West y Jay-Z para, después, fundar su marca en 2013, con la que ahora desfila en París.

Con Off-White ha conseguido que, sobre prendas denim o de algodón –sudaderas, camisetas–, las bandas oblicuas, las cruces en forma de flecha, las comillas y las bridas rojas (iconos de la firma) se conviertan en símbolo de status, llegándose a estampar en colaboraciones con marcas como Nike o Ikea.

 

Hablar de marcas de streetwear que han marcado tendencia con su exclusividad significa hablar de Off-White. LA marca fundada en 2012 por Virgil Abloh y que inició siendo un proyecto artístico que mutó.

Su exclusividad se destaca desde sus primeros lanzamientos, ya que Virgil quería formar una marca de lujo. Siendo esta una de las más reconocidas por artistas, marcas y la industria textil en general, no solo en la moda urbana.

A-Cold-Wall

 

Tener el beneplácito de Virgil Abloh es un verdadero as en la manga, pero sí además has sido su mano derecha, te da ventaja para entender la industria de la moda actual.

El diseñador inglés Samuel Ross comenzó diseñando camisetas y posteándolas en Instagram.

Cuando Abloh las descubrió lo fichó en su equipo y pronto lo convirtió en consultor y mano derecha.

 

En 2015 fundó A-Cold-Wall y en apenas cuatro años ha conseguido con sus diseños –en los que mezcla la estética de los uniformes de trabajo con la sastrería de Savile Row– captar el ojo no solo del universo street, sino de la competitiva industria: finalista del LVMH Prize 2018 –uno de los más prestigiosos del mundo de la moda–, ganador del premio Talento Emergente Masculino 2018 del British Fashion Council y del BFC/GQ Fund 2019.

 

The North Face

 

No es estrictamente una firma streetwear, aunque se ha hecho un importante hueco en la cultura callejera.

La firma nació especializada en ropa y accesorios de alta montaña, y lo sigue siendo, pero en los años 90, en medio de su agonía por encontrar la estabilidad económica, bajó sus fortalezas técnicas a la calle y creó en 1992 el que es hoy su plumífero estrella: el Nuptse.

Pronto llamó la atención de los raperos de la época, que eran los iconos del momento.

LL Cool J o Method Man fueron algunos de los primeros en llevarlo y los jóvenes empezaron a emularlos.

Hoy es un icono streetwear y sus colaboraciones con SUpreme, Comme Des Garçons o Gucci se agotan en cuestión de segundos.

 

Heron Preston

 

Heron Preston era uno de los miembros del colectivo de música y moda Been Trill, al que también pertenecía Virgil Abloh.

Tras ser asesor y diseñador del merchandising de Kanye West, lanzó en 2016 su sello homónimo y, desde entonces, su particular color naranja (que utiliza como sello distintivo de sus creaciones) lo han convertido en el diseñador más popular del momento.

 

Ha conseguido un puesto en el competitivo BOF 500 –que reconoce los rostros más relevantes de la industria– sus creaciones sin género las visten Bella Hadid o Justin Bieber y sus colaboraciones con Carhartt, NASA, Gap, Off-White o Nike son de las más aclamadas.

 

Obey

 

El artista Shepard Fairey fundó la etiqueta en 2001 como una extensión de sus obras artísticas.

Utilizaba las prendas de algodón como camisetas o sudaderas como lienzo para transmitir sus ideales.

Así encontró su éxito, al incorporar el activismo en sus diseños, y no hay nada más callejero que eso.

 

Sus raíces se afianzaron en la contracultura del skate y el punk, convirtiéndose en una de las enseñar más popular a principios del siglo XXI, y así lo sigue siendo en la industria del streetwear.

Esta marca es una creación del artista urbano Shepard Fairey difundir su obra. La marca como tal no es una marca de lujo y tal vez no de las más vendidas, pero sí reconocidas.

Esto gracias a la crítica política y social que se hace en las playeras gráficas. Muchas veces similar a la obra callejera del artista. Su precio es accesible y muchas veces se encuentra apoyando a organizaciones sociales.

Estas son sin duda algunas de las marcas de streetwear más reconocidas a nivel mundial. Muchas han creado tendencia de la nada y otras han tenido que recorrer mucho camino. Sin embargo dentro de la cultura urbana ya tienen un lugar muy especial para los fans.

 

A Bathing Ape (BAPE)

 

No todo el streetwear viene de Occidente.

Los que realmente saben de moda callejera buscan en los cinco continentes las mejores firmas, y en Japón han encontrado uno de sus placeres culpables.

Obsesionado por las zapatillas de deporte, los juguetes y los gráficos, Tomoaki Nagao, aka Nigo, fundó en 1993 A Bathing Ape, también conocida como BAPE.

Desde su creación, BAPE se ha convertido en una de las firmas de streetwear más reconocidas gracias a sus estampados de camuflaje, sus sudaderas con capucha de tiburón, sus y su joya de la corona: las zapatillas BAPEsta.

En 1993 Tomoaki Nagao fundó BAPE con un préstamo que solicitó al salir de estudiar diseño de moda.

El nombre de su tienda se inspiró en el planeta de los simios y pintaba para ser un referente de la cultura pop.

Y así lo fue, al pasar los años BAPE se ha convertido en una de las marcas más solicitadas. Gracias a su enfoque artístico, con el diseño y con la misma industria textil.

La marca se ha convertido una de las más importantes en Japón y en más de una ocasión ha marcado tendencia.

A diferencia de las primeras dos, está aún mantiene un lineamiento urbano al 100% sin embargo no quiere decir que sea barata.

 

 

Carhartt WIP

 

Carhartt nació en Detroit el siglo XIX para vestir a obreros de América del Norte, lo que nadie imaginó es que la firma mutaría en una de las enseñas streetwear más demandadas.

En 1994, abrió su división europea bajo el nombre de Carhartt WIP («Work In Progress»), y pasó de ser un proveedor de uniformes resistentes a vestir a los tíos más guays del barrio.

¿Cómo lo consiguió?

Combinando la robusta calidad de los uniformes del Carhartt original con el diseño contemporáneo que reinaba en Europa a finales del siglo XX.

Sus sobrecamisas y sus pantalones de lona son hoy de las prendas más buscadas de sus colecciones.

 

Palace

 

Lev Tanju es el fundador de este «palacio» que lleva en pie desde 2010, un tipo que ha conseguido que grandes firmas como adidas o Reebok acepten una colaboración con su firma.

Especializada en la producción de tablas de skate y calzado, la enseña londinense mezcla sus raíces británicas con los aires pandilleros de los suburbios, lo que da como resultado sus piezas estrellas: chándales, gorras de béisbol, mocasines de piel de serpiente o chaquetas cortas de esmoquin.

 

Esta marca a diferencia de las que se inspiran en la cultura skate, es totalmente skateboarding.

Ya que desde sus inicios fue confeccionada exclusivamente para patinadores, mismos que la usaban.

Su evolución pasó desde patinetas y prendas que se vendían en tiendas minoristas.

Hasta lograr tener a la actualidad cuatro tiendas por todo el mundo. Mismas donde ahora se consolida como una marca que sigue ofreciendo productos skate.

Su popularidad se debe gracias al uso constante y trabajo con patinadores. Tal como lo hacen otras marcas reconocidas y su sección de skateboarding.

 

 

Kith

 

Se ha dicho de ella que es la marca que aspira a relevar a Supreme como reina del streetwear.

Una carta de presentación que puede ser tachada de ambiciosa, aunque no tanto si consideramos que en gaélico Kith significa «adquirir renombre» o “hacerse famoso”.

La firma fundada en 2007 por Ronnie Fieg comenzó como distribuidora de zapatillas, pero hoy ya cuenta con seis tiendas (las mismas que Supreme) que ofrecen tanto colecciones propias como grandes colaboraciones, de Off-White a Coca-Cola pasando por Moncler.

 

Anti Social Social Club

Esta marca es una de las más nuevas con tan solo cuatro años de existencia.

Fue fundada en Los Ángeles y es un reflejo de la cultura skate con su nombre en ondas.

Sus diseños son sencillos y producidos en piezas limitadas, por lo que se acaban rápido.

Así mismo su estilo es muy sencillo y es de las marcas medianamente accesibles y elegantes en la cultura.

 

ASSC tiene toda una historia por detrás con su creador Neek Lurk, quien trabajó para Stüssy.

Y quien se inspiró en toda una cultura ya permeada para llegar con un estilo único.

 

 

Trasher

Trasher es una de esas excepciones que no salen completamente de una industria textil.

Ya que su principal razón de ser es una revista, la cual difunde el skate a nivel mundial.

Su primer publicación fue en 1981 y desde entonces se ha mantenido en tendencia. Hasta hace unos años, cuando el streetwear comenzó a tomar más fuerza, su mercancía comenzó a popularizarse.

Y realmente todo sus diseños son sencillos ya que no están pensados al 100% para competir con la industria. Esta misma sencillez es la que la ha vuelto popular principalmente entre el skateboarding.

Así mismo, el carácter de ser mercancía de una revista y no una marca de ropa como tal, la hace de las más baratas.

Pero eso no quiere decir que su calidad sea mala, ya que casi 30 años respaldan a la revista. Y otros tantos a sus souvenires que llegan a todo el mundo.

 

HUF

Esta marca fue confeccionada como tal en el 2002, sin embargo su historia se remonta a los años 80. Keith Hufnagel, su creador patinaba con sus amigos y al volverse profesional decidió crear una marca.

 

HUF fue el nombre final, sin embargo se venía usando con sus amigos patinadores desde años atrás. Al pasar los años y en buscar una imagen para la marca todo concluyó en un logo sencillo. El cual se complementa con prendas sencillas 100% pensadas para patinar.

HUF es una de esas marcas que sigue marcando diferencia por un estilo DIY. Motivando a más personas a hacer su propia marca con lo que les gusta.

Billionaire Boys Club

BBC (y no es la cadena de noticias) es una marca de ropa urbana de lujo creada por grandes de la industria. Su creador es el cantante Pharrell Williams que se unió con el fundador de BAPE, NIGO y el diseñador Sk8thing.

Su lema es “La riqueza es del corazón y la mente, no del bolsillo” y se mantiene dentro de un estatus alto.

 

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