En esta entrada analizaremos las más importantes cadenas de cosmética europeas, que son Yves Rocher, The Body Shop, Sephora, KIKO Milano y Primor, pero con la salvedad de que sólo son franquicias activas Yves Rocher, y The Body Shop, ya que las otras, como veremos a lo largo del artículo, o temporalmente o de manera definitiva, no entra la franquicia en sus modelos de negocio.
Yves Rocher
Yves Rocher es una marca mundial de cosméticos y belleza, fundada en 1959 por el empresario francés Yves Rocher en La Gacilly.
Fuente https://www.yves-rocher.es
La compañía está presente en 88 países de los cinco continentes y emplea a 13.500 personas, excluyendo más de 215.000 a través de empleos indirectos adicionales.
Fundador: Yves Rocher
Fundación: 1959, La Gacilly, Francia
Director ejecutivo: Bris Rocher (2010–)
Oficinas centrales: La Gacilly, Francia
Ingresos: 2 miles de millones EUR
Filiales: Petit Bateau, Grupo Rocher
Fuente https://www.yves-rocher.es/conviertete-en-franquiciada
Una marca visionaria y cercana para las mujeres
De Yves Rocher a Jacques y Bris Rocher
Hace 60 años, Yves Rocher creó la Cosmética Vegetal en su pueblo natal de La Gacilly, en la Bretaña Francesa. Un modelo de belleza pionero, nacido de su pasión por la naturaleza y el servicio a las mujeres.
60 años después, sigue defendiendo una belleza comprometida, auténtica, natural, responsable y generosa, como la que imaginó Yves Rocher.
Hoy su visión continúa de generación en generación a través de su hijo Jacques, y su nieto Bris.
“Fieles a nuestros orígenes, continuamos revelando la belleza de todas las mujeres ofreciéndoles productos accesibles y contribuyendo cada vez más al respeto de su piel y del planeta”.
Lo que ofrece esta franquicia y cómo lo dice
“Hazte franquiciado
¡Nuestra expansión continua!”
«Una marca fuerte,
un saber hacer reconocido,
un acompañamiento de proximidad
son las claves que ofrecemos para lograr éxito”.
Yves Rocher es hoy un concepto de tienda y centro de estética lider en el sector de la cosmética natural, con más de 1,5 millones de clientes en España y una cifra en constante evolución desde hace más de 15 años a nivel mundial.
Fuente https://www.yves-rocher.es/actbeautiful/cosmetica-vegana
La empresa ofrece a las personas interesadas en unirse a un marca de éxito de la siguiente manera:
– Si te gusta el comercio.
– Si tienes espíritu emprendedor.
– Si tienes capacidad para la gestión y eres bueno en management.
Entonces dice que es el momento de conocer la marca Yves Rocher.
En el caso concreto de España, busca locales en toda la geografía española que tengan las siguientes características:
- Superficie total de 70m2 a 100m2
- Longitud de la fachada: 4 metros
- Ubicaciones número 1
Las etapas de este proceso
1º) Enviar completo el dosier de candidatura.
2º) Primera entrevista telefónica con el Departamento de Expansión de Franquicias.
3º) Entrevista personal con la Responsable de Candidaturas de Franquicia. Siempre que sea posible, se realizará en la ciudad de origen del interesado.
4º) Entrevista en la sede central con el Director de Ventas y el Director General.
5º) Estudio financiero del proyecto predefinido o estudio del local propuesto por el candidato.
6º) Formación inicial (teórica via intranet, práctica en tienda y presencial en las oficinas centrales).
7º) Validación del proyecto con los equipos de Franquicias y Expansión.
The Body Shop
The Body Shop International Limited, que se comercializa como The Body Shop, es una compañía británica de cosméticos, cuidado de la piel y perfumes.
Anne Roddick Fuente https://www.thebodyshop.com/es-es/nosotros/nuestra-historia/a/a00002
Fundadora: Anita Roddick
Fundación: 27 de marzo de 1976, Brighton, Reino Unido
Oficinas centrales: Londres, Reino Unido
Director ejecutivo: David Boynton (4 dic 2017–)
Ingresos: 1,4 miles de millones USD (2017)
Organizaciones principales: L’Oréal (2006–2017), Natura (2017–)
Fuente https://www.thebodyshop.com/es-es/nosotros/nuestra-historia/a/a00002
Cómo se ofrece la empresa
Se inicia como es habitual contando “Nuestra Historia” y dando la bienvenida a The Body Shop
La historia comienza en Brighton, Inglaterra, en 1976.
Todo empezó con la fundadora, Dame Anita Roddick, y su idea revolucionaria de que las empresas podían tener un impacto positivo en la sociedad y el planeta.
https://www.modaes.es/cosmetica/natura-concluye-la-compra-de-the-body-shop.html
Se ha mantenido su visión durante más de 40 años en los que la compañía se ha dedicado a romper las reglas, ser siempre sinceros y propiciar el cambio.
“Las empresas dan forma al mundo. Pueden cambiar la sociedad de todas las maneras imaginables”. Este es el pensamiento de Dame Anita Roddick.
La compañía afirma que “no somos una empresa de cosmética normal”
Cuando The Body Shop abrió sus puertas por primera vez en 1976, era una pequeña tienda de fachada verde en las calles de Brighton, Inglaterra.
Su enfoque de la belleza era radicalmente diferente al de las grandes empresas del sector.
Se propuso algo muy sencillo: obtener ingredientes naturales y éticos de todo el mundo y vender sus productos en envases sencillos y rellenables.
Creó productos y rituales de belleza para todos los cuerpos que hacían que las mujeres se sintieran bien sin querer cambiar sus cuerpos.
“La dimensión social y medioambiental forman parte del corazón de nuestra empresa. No son ni el primero ni el último de nuestros objetivos, sino una constante en todo lo que hacemos”. Otro de los pensamientos de Dame Anita Roddick, que se convierten en auténticos principios.
Empresa pionera del cambio social
Hace más de 40 años, este enfoque era realmente revolucionario.
Con la pasión de Anita Roddick por el planeta y las causas justas, The Body Shop fue siempre mucho más que una marca de belleza.
Tenía un propósito; los beneficios económicos y los principios éticos se unían en armonía.
Sus productos nunca han sido testados en animales, y nunca han explotado a nadie para hacerlos.
Trabajan de forma justa con agricultores y proveedores, y ayuda a que las comunidades prosperen con su programa de Comercio Justo con Comunidades.
Hoy en día, cada vez más marcas siguen los pasos que marcara The Body Shop, y la compañía está encantada de que se unan a su camino, ya que es el mundo el que lo necesita.
“La belleza es una expresión externa de todo lo que nos gusta de nosotros mismos”. Un pensamiento de Dame Anita Roddick que incursiona en lo más profundo de la psicología individual.
Algunos de los productos de The Body Shop. Fuente https://canberracentre.qicgre.com/shop/stores/the-body-shop#/#/location/{65E6AF72-1AF2-4EEC-9607-7C34C43986C6}
Rediefiniendo la belleza
Cuando The Body Shop nació, la industria de la belleza tenía unas ideas bastante claras de cómo debían ser las niñas y las mujeres.
Pero Anita también tenía las ideas claras.
Ella defendía que la belleza era la fuente de alegría, comodidad y autoestima de las personas.
Era eso que nos gustaba de nosotros mismos y nos hacía sentir bien.
Anita estaba convencida de que sus productos de belleza eran un ritual diario de amor propio, sin las falsas promesas de adelgazamiento o rejuvenecimiento que tanto se usaban en la industria.
Ella no quería crear productos que hicieran a las mujeres parecer aquello que no eran, sino ayudarlas a ser la mejor versión de ellas mismas.
“Creo que todas las prácticas empresariales mejorarían enormemente si se rigieran por principios ‘femeninos’”. Dame Anita Roddick. Sin duda, un pensamiento que va directo al fondo ético de la cuestión empresarial.
Empoderando a las mujeres y niñas
Anita siempre fue una activista.
Fue ella quien le dio a The Body Shop su propósito y afán de cambio social.
Anita fue una auténtica feminista y luchó por los derechos humanos.
Creó una marca en la que cada producto y cada decisión comercial sirvieran para empoderar a las niñas y a las mujeres, luchó por la igualdad y creó oportunidades para las mujeres con el programa de Comercio Justo con Comunidades.
Los principios de la inclusividad, la colaboración y la solidaridad (que algunos etiquetarían como “femeninos”) son la base de la marca.
La empresa como fuerza positiva
The Body Shop cuenta con una larga historia de activismo que comenzó en 1986.
Anita se unió a Greenpeace en la campaña Save the Whale para luchar contra la cruel caza de ballenas y fomentar el uso del aceite de jojoba como sustituto del esperma de ballena, que, por aquel entonces, se usaba ampliamente en la cosmética.
La compañía empezó a lo grande
“Empezamos así porque quisimos seguir así. Hoy en día, somos una marca global de confianza con décadas de activismo de éxito a nuestras espaldas”.
The Body Shop está en una posición única para dar voz a las preocupaciones de millones de clientes, y hace llegar sus causas a los responsables de tomar decisiones en todo el mundo para asegurar un cambio positivo a largo plazo.
The Body Shop Programa De Franquicias
Pide a los visitantes interesados en una franquicia que se unan a un negocio de éxito y a formar parte de una poderosa red de franquicias.
Desde que The Body Shop comenzó en 1976, la compañía ha trabajado en estrecha colaboración con Franquiciados en todo el mundo.
Este modelo de negocio es la base de toda su estrategia para la permanente expansión de la compañía.
Fuente https://www.youtube.com/watch?v=uVdlYtCi9ZA
Como líderes en cosmética y con la idea de que una empresa puede ser una fuerza positiva para el cambio, siguen siendo únicos con sus compromisos, sus productos 100% vegetarianos y sin crueldad en animales, y un 65% de todo sus productos contienen ingredientes de Comercio con Comunidades.
El segmento “natural y orgánico” es el que más crece en el sector de la belleza.
El 70% de las personas da importancia al cómo y dónde se hacen los productos y el 76% afirma que es importante que una marca sea ética.
Por eso The Body Shop le dice a los aspirantes a ser franquiciados, que ahora tienen la oportunidad de dirigir su propio negocio y contribuir a la sostenibilidad de muchas comunidades.
Detalles del Programa
– Canon inicial de franquicias 5.000 €.
– The Body Shop® asume una parte de la inversión inicial, según cada proyecto.
– Costes de puesta en funcionamiento a partir de 50.000 € (adecuación del local y stock inicial).
– Sistema de recompensas por objetivos y rendimientos excelentes.
– Fondo Marketing para dirigir tráfico a tu tienda, implementando actividades nacionales y personalizadas.
– Formación continua en productos, técnicas de venta y operaciones para dirigir tu negocio.
– Local de 40/60 m2 en primera linea comercial de ciudades con un mínimo de 90.000 habitantes.
La brasileña Natura concluye la compra de The Body Shop en 2017
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La cosmética de lujo. Parte I
https://enriqueortegaburgos.com/la-cosmetica-de-lujo-parte-i/
La cosmética de lujo. Parte II
https://enriqueortegaburgos.com/la-cosmetica-de-lujo-parte-ii/
La cosmética de lujo. Parte III
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Las empresas cosméticas españolas Parte I
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Las empresas cosméticas españolas Parte II
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Las empresas cosméticas españolas Parte III
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