KARL LAGERFELD: LA EMPRESA 1984-ACTUALIDAD.

Nuestra Redacción

hace 2 años

CONOCE LA EMPRESA KARL LAGERFELD BV FUNDADA POR EL LEGENDARIO DISEÑADOR DE MODA ALEMÁN.

En esta entrada conoceremos la empresa Karl Lagerfeld BV, fundada por el legendario creador alemán Karl Lagerfeld, originalmente, en el año 1984, un año después de su llegada a la casa Chanel. En su propia marca, Lagerfeld se enfocaba en el presente y en las últimas tendencias en todos los ámbitos, siendo justamente el lema de la esta marca “Embrace the present and invent the future” (abraza el presente e inventa el futuro).

Por ello, el estilo de la marca Karl Lagerfeld es más rock que el de las casas Chanel y Fendi. Además, sus precios son más accesibles que los de las casas donde el diseñador dio su visión durante tantos años. Y a pesar de que muchos cuestionaron el futuro de la marca después del fallecimiento de Lagerfeld, sus actuales cabezas aprendieron del diseñador de la marca y en la actualidad es una de las que más ha crecido dentro de la industria de la moda.

Así que conozcamos la marca Karl Lagerfeld:

KARL LAGERFELD, EL DISEÑADOR

Karl Otto Lagerfeld nació en Hamburgo, Alemania, el 10 de septiembre de 1933. Desde muy temprana edad mostró inclinación por la lectura, las artes y el dibujo. Prontamente se mudó a París para realizar sus sueños, en 1954 ganó el concurso organizado por el Secretariado Internacional de la Lana. Esta fue la gran oportunidad para el propio Lagerfeld, ya que al poco tiempo ingresó como aprendiz de Pierre Balmain.

En 1957, fue nombrado director creativo de la casa Jean Patou, hasta los primeros años de la década de los 60 cuando comenzó a trabajar como freelancer para marcas como Chloé, Valentino. Pero a mediados de la década, en 1965, entró a trabajar en la casa italiana Fendi donde logró innovar en materia de las pieles y logró adaptarla a los gustos de la época, haciendo que pierda su imagen algo anticuada.

Fue el primer diseñador en lanzar su propio perfume en el año 1975, aun sin tener una marca establecida. En 1983, fue contratado por los hermanos Wertheimer para que reviviera la línea de moda de la casa Chanel, algo que para él fue un gran reto. Pero el reto valió la pena debido a que encumbró a Chanel a lo más alto de la moda.

LOS INICIOS DE LA MARCA KARL LAGERFELD

En 1984, estando en sus trabajos en Chanel y Fendi, Lagerfeld decidió lanzar su marca homónima “Karl Lagerfeld”, diciendo: “Nunca soñé con tener mi nombre en una tienda. Ahora lo haremos porque es el momento correcto para hacerlo, además, ya hice este nombre conocido por qué no usarlo”.

Sin embargo, la trayectoria de su marca ha tenido sus altas y bajas. Los primeros años, el desempeño de la marca fue bastante irregular, por lo que la marca dejó de funcionar unos años en la década de los 90.

Pero en 1998, se decidió revivir la marca bajo el nombre Lagerfeld Gallery, abriendo una boutique en la famosa Saint-Germain de Pres de París, el mencionado espacio era más que una tienda ya que servía tambien como galería donde eran exhibidas las obras de Lagerfeld, tales como dibujos y fotografías.

En el año 2000 se realizó por primera vez el desfile de la colección femenina de Lagerfeld Gallery. En 2004 se produjo un hecho fundamental para la marca, ya que Karl Lagerfeld decidió vender todas las acciones de las acciones de su empresa, además de las marcas, al norteamericano Tommy Hilfiger Group. Sobre esta venta, Lagerfeld dijo lo siguiente: “Al elegir un negocio para expandir la empresa, busqué una compañía que haya logrado construir un negocio a nivel global y posea la infraestructura y recursos para hacer que la marca Lagerfeld se convierta en una realidad”.

NUEVA ETAPA PARA LA MARCA KARL LAGERFELD

Tommy Hilfiger y Karl Lagerfeld

A pesar de la venta de su marca, Lagerfeld continuó en la dirección creativa de su marca. Sin embargo, la marca pasó por un periodo de reestructuración. Pero es necesario mencionar que en el mismo año 2004 que la marca homónima de Lagerfeld fue vendida, el creador alemán realizó una colaboración con el retailer sueco H&M, la cual se convirtió en un éxito absoluto e inició las ahora usuales colaboraciones entre H&M y diseñadores de high fashion, tales como Stella McCartney, Alber Elbaz, Viktor & Rolf, Balmain, Kenzo, entre otros.

Pero esta colaboración le dio a Lagerfeld la oportunidad de llegarle a otro tipo de público, lo que sin duda representó una gran oportunidad para este nuevo relanzamiento de su marca, de llegar a un público joven, amante de la moda pero que no puede darse el lujo de pagar un Chanel o un Fendi.

Ahora bien, la marca de Karl Lagerfeld fue relanzada de Lagerfeld Gallery a Karl Lagerfeld, nuevamente, en el año 2006, presentando su desfile de relanzamiento durante la Semana de la Moda de Nueva York. Para este desfile, Lagerfeld, siempre atento a las últimas tendencias, permitió hacerlo accesible a través de un podcast disponible en iTunes. En ese mismo año 2006, la empresa británica Apax Partners se convirtió en accionista mayoritario de la empresa.

Al año siguiente, 2007, Lagerfeld realizó el desfile de su marca en París, específicamente en La Sorbonne, en un desfile donde abundó el color blanco. Las colecciones de la marca Karl Lagerfeld son juveniles, accesibles o relativamente accesibles, en definitiva, son las colecciones más comerciales del creador alemán.

En el año 2010, Tommy Hilfiger Group fue adquirida por el grupo norteamericano PVH, pero esta venta no incluyó a la marca de Karl Lagerfeld, por lo que quedó en manos de la británica Apax Partners (aunque el propio Tommy Hilfiger era poseedor de acciones minoritarias dentro de Karl Lagerfeld). En 2014, finalmente, PVH adquirió acciones dentro de Karl Lagerfeld.

Además, desde el año 2016, la empresa estadounidense G-III Apparel Group (propietaria de PVH desde 2014) adquirió acciones de la empresa Karl Lagerfeld, y no solo eso, sino que iniciaron una joint venture para expandir la marca en Estados Unidos, Canadá y Mexico, teniendo la join venture la licencia de las marcas Karl Lagerfeld en dichos países. Sin embargo, la licencia de las marcas excluye las relacionadas a productos tales como lentes de sol, perfumes, cosméticos, relojes y joyería.

LA EMPRESA KARL LAGERFELD EN LA ACTUALIDAD.

Karl Lagerfeld Group BV es una empresa dedicada a la creación, comercialización, distribución y venta de artículos de vestir, accesorios, lentes de sol, bolsos, protectores para teléfonos móviles y hasta productos para la decoración de interiores. La empresa tiene aproximadamente 200 empleados, quienes tienen 30 años de edad en promedio. Desde julio de 2019, cinco meses después del fallecimiento de Karl Lagerfeld, la sede de la empresa se encuentra en Ámsterdam, Países Bajos.

Karl Lagerfeld y Pier Paolo Righi, CEO de Karl Lagerfeld BV

Actualmente, los accionistas mayoritarios de Karl Lagerfeld Group BV son Amlon Capital, Apax Partners, la familia Chou, PVH Corp y G-III Apparel Group.

El CEO de Karl Lagerfeld es el italiano Pier Paolo Righi, desde 2011. Desde su llegada a Karl Lagerfeld, la compañía ha experimentado un constante crecimiento tanto en su presencia como en ganancias. La empresa cuenta con 250 tiendas alrededor del mundo, la mitad de ellas controladas directamente mientras que las demás bajo el modelo de franquicias.

Hun Kim, Director de Diseño de Karl Lagerfeld

La parte creativa de Karl Lagerfeld está encabezada por el diseñador coreano Hun Kim como director de diseño, quien se unió a la casa Karl Lagerfeld en 2015 y previamente trabajó en Tommy Hilfiger y Ralph Lauren, mientras que la francés Carine Roitfeld, exeditora en jefe de Vogue París y fundadora de CR Fashion Book, es asesora de estilo y conjuntamente con Kim imprimen la visión de Lagerfeld.

Carine Roitfeld, Asesora de Estilo de Karl Lagerfeld

En 2019, Karl Lagerfeld alcanzó 700 millones de euros de ganacias y se estima que llegue a los 1,000 millones de euros de ganancias en los próximos años. Además, la joint venture con G-III Apparel el año pasado generó 500 millones de dólares de ganancias, siendo sus principales mercados Europa, Medio Oriente y Estados Unidos. Todo un record para una marca que ha pasado por bajas en sus primeros años. Por ello, la marca Karl Lagerfeld es una de las que más ha crecido en la industria de la moda en los últimos años junto a Gucci.

La tecnología es uno de los factores que ha influido en el crecimiento de la marca Karl Lagerfeld, el 30% de las ventas de la marca fueron realizadas vía on line, y cuenta con más de 2 millones de seguidores en Instagram. Por ello, la empresa es una de las que ya ha incursionado en el área de los Non Fungible Tokens (NFT), lanzando su primera colección de NFT en septiembre de 2021, los cuales se agotaron en cuestión de horas.

Sin duda la marca Karl Lagerfeld ya ha encontrado su audiencia y su foco, y con su enfoque en la tecnología, tal como era el propio Lagerfeld y su estilo muy actual con un toque rock se adapta al gusto de los millenials.