Hypebeast: Las 10 Mejores Marcas 2021

La cultura hypebeast está basada en la novedad y en el hype (emoción o entusiasmo en castellano) que los lanzamientos de las marcas de streetwear generan entre sus seguidores. Por ello, haremos un recuento de las marcas hypebeast a las que debemos prestar atención durante este año 2021. Este recuento incluye desde marcas “tradicionales” como Nike y Stussy, hasta marcas más nuevas como Noah y Aimé Leon Dore, y cuyas colaboraciones han logrado ponerlas en un lugar destacado durante este año que transcurre. Comencemos el recuento:

SUPREME

Definitivamente, Supreme es la marca de streetwear más famosa e iconica del mundo. Sus colaboraciones con Louis Vuitton y Rimowa han sido éxitos absolutos que se han agotado en cuestión de minutos. Fundada por James Jebbia en 1994, la historia de esta marca pueden leerla en este link https://enriqueortegaburgos.com/la-historia-de-supreme-1/

Gracias al furor que causa entre sus seguidores los lanzamientos de sus productos en cantidades limitadas y sus colaboraciones, Supreme ya está alcanzando la notoriedad y estatus de marcas como Louis Vuitton y Rolex.

 

PALACE

Marca representativa del streetwear británico. Para muchos, Palace es la respuesta británica a la norteamericana Supreme. Fundada por Gareth Skewis en el año 2010, su ascenso en el mercado streetwear ha meteorico. Ha realizado colaboraciones con Reebok, Adidas e, inclusive, Ralph Lauren. Esta ultima colaboración surgida a raíz de la carta de felicitación que Skewis le envió al diseñador Ralph Lauren por los cincuenta años de su marca. Su logo, ya está entre los más codiciados de la cultura hypebeast.

 

STUSSY

Marca fundada en la década de los 80 por Shawn Stussy, un surfista de Laguna Beach, ciudad playera ubicada en el sur de California, quien asociado a su amigo Frank Sinatra Jr. (quien no tiene relación con el legendario cantante)logró abrir su marca, la cual es una de las pioneras (o mejor dicho, la pionera) del estilo surfer. Fue una de las primeras marcas del streetwear cuyos productos no estaban dirigidos específicamente deportistas, por lo que puso al alcance de todos el estilo sportwear.

Su logo con la palabra Stussy, dibujada como si fuera un grafiti, es uno de los más codiciados en la cultura hypebeast. Es interesante saber que James Jebbia, el fundador de Supreme, trabajó en Stussy al momento que fundaba Supreme.

Pero en 1999, la marca da un giro hacia el estilo skater, por lo que cuenta con la colaboración de famosos skaters. En el año 2010, para celebrar sus 30 años, Stussy lanza una línea en colaboración con Supreme. En 2011, en alianza con el gigante del comic Marvel, lanza una línea de nueve tshirts con las imágenes de los héroes más famosos de Marvel con el inconfundible logo de Stussy.

En sus cuarenta años de trayectoria, Stussy ha colaborado con muchas marcas (de hecho también es considerada pionera en las colaboraciones del streetwear), entre las cuales podemos destacar: 1017 Alyx 9SM de Matthew Williams, A Tribe Called Quest, A Bathing Ape, Comme Des Garcons, Converse, Dickies, Dior, Levis, Marc Jacobs, G Shock de Casio, New Balance, Nike, Rick Owens, Vans y Virgil Abloh.

 

OFF-WHITE

Marca fundada por el multifacético diseñador Virgil Abloh  (quien es músico, arquitecto y dseñador) en 2013, después de haber trabajado con Kanye West (uno de los personajes icónicos de las cultura hypebeast), es una de las más famosas del streetwear y sus colaboraciones son bastante mediáticas. y  ha hecho de las comillas su signo distintivo (aunque la Oficina de Marcas de los Estados Unidos no esté de acuerdo).

Su colección colección primavera verano 2018 para la cual Virgil Abloh se inspiró en la princesa Diana y el vestido que la modelo Hailey Baldwin en su boda con Justin Bieber son una confirmación del talento de Abloh en el diseño y confección de la ropa.

Off-White es una de las marcas con más hype de la cultura hypebeast, ya que, desde su fundación, ha participado en una gran cantidad de colaboraciones, entre las cuales podemos destacar: Nike (la cual revitalizó diez de sus sneakers másw famosos), Levis, Moncler,  el rapero A$AP Rocky, Jimmy Choo, Takashi Murakami, Timberland y el gigante sueco del hogar Ikea.

Sin dudas, Off-White gracias a la visión de Abloh ha sabido explotar el furor por los logos que caracteriza a la cultura hypebeast.

 

NIKE

 

Una de las marcas pioneras del sportwear. Fue fundada en el año 1964 y en sus comienzos se denominaba Blue Ribbon Sports (pueden leer su historia en este enlace https://enriqueortegaburgos.com/nike-su-historia-parte-i/ ). Nike ya ha trascendido el mundo deportivo y se ha convertido en una de las marcas más famosas y reconocidas del mundo. De hecho, según el ranking Brand Finance 2021, Nike se ubicó en el primer lugar como la marca de vestuario más importante del mundo por séptimo año consecutivo, a pesar de que registró pérdidas por el contexto COVID-19.

Y Nike le debe este éxito, en gran parte, a las zapatillas Air Jordan. Una creación para la estrella del baloncesto Michael Jordan, quien posteriormente se asociaría con Nike para venderlos masivamente, desde su lanzamiento en el año 1985, se han convertido en los sneakers más codiciados de la cultura streetwear y después de hypebeast. Colaboraciones con otras marcas hypebeast como Off-White y Supreme, con estrellas del hip hop como Eminem, Drake y J. Balvin, han cimentado a los Air Jordan como los sneakers de la cultura hypebeast.

 

A BATHING APE (BAPE)

Marca de streetwear japonesa fundada en 1993 por Tamoaki Nagao (apodado Nigo). Es preciso indicar que junto a los Estados Unidos, Japon es pionero en la cultura Hypebeast. Nigo, además de diseñador, es un músico DJ, por lo que la música es uno de los elementos que más lo han influenciado en sus creaciones. En 2013, Nigo se retiró de BAPE, la cual vendió en el año 2011 pero había permanecido como su diseñador hasta ese entonces. Actualmente, Nigo está dedicado a la marca Billionaires Boy Club, la cual fundó con Pharrell Williams (otro icono del hypebeast).

BAPE es una de las marcas más “divertidas” del hypebeast si así puede decirse, debido a la influencia que tiene de la música, y las colaboraciones en las cuales ha sido parte, entre las que destacan: Marvel, Nintendo, DC Comics y Sanrio (la empresa propietaria de Hello Kitty), también ha colaborado con estrellas musicales como Beasty Boys, The Weeknd, Pharrell, Kanye West, Linkin Park, Lil Wayne, Travis Scott, entre otros; con otras marcas hypebeast BAPE ha colaborado con Comme Des Garcons, Rimowa, Supreme, Stussy, Adidas, Carhatt y Casio.

 

NOAH

Marca fundada en 2015 por el exdirector creativo de Supreme, Brendon Babezien. Noah es una “curiosidad” dentro de la cultura hypebeast, por cuanto sus diseños son más «sobrios» si los comparamos con los diseños de otras marcas de esta cultura. Ha sido descrita como si fuera el hijo de Supreme y Ralph Lauren por su estilo. Además, es una de las marcas más responsables en materia de sostenibilidad y ética de la cultura hypebeast. Entre las colaboraciones que ha realizado con Fear of God, Frog Skateboard y Vuarnet.

Aunque Noah tiene apenas cinco años establecida, ya tiene tiendas en Nueva York y Tokio, además de ser distribuida en Londres y Los Angeles. Inclusive, la empresa dona 1% del total de sus ganancias a grupos ambientalistas, y muchos de sus lanzamiwentos están destinados a ayudar varias causas.

No cabe duda de que Noah es una marca que debe estar en el radar de todo amante de lo hypebeast y del streetwear, porque da una lección de que se puede ser cool y hype pero, al mismo tiempo, interesarse por causas nobles.

 

CARHARTT WIP

Carhartt Work in Progress (WIP), es la línea streetwear de la famosa marca norteamericana Carhartt (fundada en 1889 por Hamilton Carhatt), caracterizada por sus diseños más formales para oficina. Esta línea, Carhartt WIP, surge en el año 1994, gracias a los alemanes Edwin y Salomée Faeh, quienes vendían los productos de Carhartt desde 1989, por lo que en ese 1994, la empresa norteamericana les otorgó la licencia de la marca Carhartt, y así nació Carhatt WIP, cuya inspiración viene de las culturas skaters y hip hop.

El éxito de Carhartt WIP la ha llevado a ser equiparada con Stussy y Supreme, sobre todo en Europa. Entre las colaboraciones de Carhartt WIP se encuentran A.P.C, Comme des Garcons, Vetements, Junya Watanabe, ALYX de Matthew Williams y Gosha Rubchinskiy.

Carhartt WIP es una de esas marcas que saben con las oportunidades para hacerse publicidad (y así crear el hype). Cuando ocurrieron las protestas en Londres, en el año 2011, la tienda de la marca fue vandalizada perdiéndose artículos por la cantidad de miles de libras esterlinas. Sin embargo, la marca tomó este incidente como una oportunidad. Carhartt WIP lanzó un tshirt con la foto de la fachada de su tienda vandalizada, la cual fue, obviamente, un éxito.

 

AIMÉ LEON DORE

 

Marca fundada en Queens, Nueva York (una de las cunas de la cultura streetwear y, en consecuencia, del hypebeast), por  Teddy Santis en el año 2014. Santis fue inspirado por la cultura callejera de Queens durante su infancia y adolescencia, por lo que los diseños de esta marca están inspirados en el hip hop y baloncesto. A pesar de su corta trayectoria, Aimé León Doré ha colaborado con las siguientes marcas: New Balance (su colaboración más importante hasta los momentos), KITH, Porsche, Timberland, Woolrich y Drake’s.

El estilo de esta marca ha sido descrito como moderno y minimalista, pero con ese toque urbano de Queens, Nueva York.

 

KITH

Marca fundada por el diseñador de sneakers, el neoyorkino Ronnie Fieg (quien es considerado una leyenda del sneaker) en el año 2011. La marca ya cuenta con tiendas en Nueva York, Los Angeles, Miami, Tokio y Paris, además de ser distribuida en los almacenes Selfridge de Londres. Podemos decir que esta marca es una de las más inclusivas de la cultura hypebeast, por cuanto está dirigida a hombres, mujeres y niños.

Entre las colaboraciones que ha realizado Kith (a pesar de que Ronnie Fieg odia la palabra colaboración) se encuentran las siguientes: Levis, Adidas, Columbia Sportwear, Russell Athletic, Coca Cola, Tommy Hilfiger, Nike, Bergdorf Goodman y Versace. Esta última fue realizada en el año 2017, y fue la primera vez que la casa Versace permitió que un diseñador ajeno a la casa alterara el icónico logo de la medusa. En esa ocasión, Fieg agregó la marca Kith en la parte de los ojos de la famosa medusa, la cual se podía ver en hoodies, sueters y jeans de Kith.

Esta colección fue un éxito para ambas partes. Para Kith porque pudo contar con una infraestructura para llegar al sector más lujoso de la moda, y para Versace porqye le dio la oportunidad de atraer al público streetwear y hypebeast que está más interesado en los hoodies que en un vestido sexy.

 

MENCIÓN HONORIFICA: CDG PLAY

Comme Des Garcons (CDG) es una de las casas  más avant-garde de la industria de la moda. La creadora Rei Kawakubo es una de las personalidades más excéntricas de la moda porque no le interesa la exposición pública de los diseñadores y considera sus creaciones más como obras de artes que para vestir.

Por ello, debemos hacer mención a la línea Comme Des Garcons Play (CDP), la línea de difusión (o accesible) de la casa. El concepto de esta línea es la de tomar básicos de las culturas streetwear y hypebeast, y darle un giro a la manera de CDG. Sus piezas son unisex y llevan como signo distintivo un corazón con ojos, lo que le da ese elemento de juego al que hace referencia.

Como toda marca favorita de la cultura hypebeast, ha realizado colaboraciones de alto perfil, entre las cuales se encuentran: Converse (su aliado más importante con varias colaboraciones durante más de una década), Supreme, Vans, Nike y Native.

 

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