HYPEBEAST: la plataforma

 

En esta entrada analizaremos HYPEBEAST: la plataforma. ¿Qué es? Por qué se ha convertido en una plataforma online líder y que está revolucionando la cultura joven y la forma en la que las marcas quieren llegar a su público consumidor. Su capacidad imaginativa y creativa, su saber hacer con las marcas para darles más posicionamiento y valor. Una giro más a la siempre innovadora moda.

HYPEBEAST es una plataforma de referencia para todo el mercado de la  moda

HypeIndex es un índice de mercado ponderado por capitalización de mercado que rastrea las empresas de moda encabezadas por HYPEBEAST que cotizan en bolsa en el mercado global.

La gráfica 1 muestra los movimientos diarios de su sistema de puntos agregados que se basa en la capitalización de mercado total de las empresas de moda que cotizan en bolsa en todo el mundo, convertidas a USD como denominador común para la valoración nivelada.

En la plataforma HYPEBEAST se definen así:

“Somos el destino online líder para la moda y la cultura contemporánea masculina”.

Cuando se refiere a “Sobre nosotros”

Con un equipo dedicado centrado en la progresión de la cultura a través de inspiraciones visuales y la provisión de conocimiento, la devoción y el compromiso de HYPEBEAST lo han convertido en uno de los principales destinos en línea para el comercio y las noticias impulsados ​​por editoriales.

 

• Últimas noticias y desarrollos culturalmente relevantes
• Contenido sobre moda, arte, música, diseño, estilo de vida y más
• Funciones de marquesina para ofrecer puntos de vista únicos en la industria
• Fuerte presencia de videos en línea y redes sociales
• Historias estilizadas e impactantes para mejorar la visión editorial
• Dar más dimensiones al contenido interesante y atractivo.

Dirigido por un equipo editorial dedicado, HYPEBEAST se centra en la progresión de la cultura a través de inspiraciones visuales y la provisión de conocimiento, buscando hacer una contribución positiva a uno de los medios creativos más importantes de la cultura.

 

La red

“Nuestra principal motivación es inspirar, innovar e impulsar la cultura”

Hypebeast Ltd. está a la vanguardia de la moda y la cultura a través de la educación y la conexión de una audiencia global.

Rendimiento en toda la red

Datos de Google Analytics a marzo de 2020

16,8 millones Visitantes únicos mensuales

24,7 millones Total de seguidores en redes sociales

56,3 millones Vistas de página mensuales

820M Alcance de las redes sociales

32% Nuevos visitantes

68% Visitantes que regresan

HYPEMAKER

 

HYPEMAKER es otro de los portales del grupo.

A la hora de describir qué es lo que hacen, lo dicen así:

“Que hacemos

Somos un estudio creativo global que brinda soluciones creativas totales desde la ideación, la amplificación de contenido, los servicios creativos y el conocimiento, hasta el acceso a nuestra red de distribución global para marcas de todo el mundo”

 

Ideación

Ideas creativas perspicaces, estrategia digital y de marca.

Producción creativa

Proporcionar un amplio espectro de servicios creativos de calidad.

Producción de eventos

Llevando la perspectiva a la realidad, a formas físicas de experiencia

Red de distribución global

Ampliar el contenido a través de creadores de contenido influyentes.

 

Visión

Análisis de datos totalmente integrado que formula mejor los resultados de su campaña

Hacen las marcas pertinentes

Con una habilidad poco común para transformar la percepción a través de presentaciones visuales y contenido cuidadosamente seleccionado.

Cuentan con una multitud muy devota

A lo largo de los años, ha cultivado una gran cantidad de seguidores leales que devoran la cultura que ayuda a inventar.

 

Son por y para todo el mundo

“Nuestra pasión por la cultura ha sido desde una perspectiva global desde el primer día, con un alcance de red de más de millones de usuarios”.

Jansport aprovechó HYPEBEAST para elevar su colección Desert a través del exclusivo estilo y lentes de fotografía de HYPEBEAST.

Haciendo referencia al nombre de la línea, HYPEBEAST fotografió la gama en la arena, mostrando a la audiencia centrada en la moda urbana que Jansport puede combinar fácilmente con su guardarropa existente.

Muestre su marca a un público amplio y diverso de todo el mundo

HYPEBEAST es el principal destino de la moda y la cultura masculina en la web.

Cada mes, más de 9 millones de visitantes inician sesión para ver lo último en moda, arte, diseño y música para hombres.

 

Líderes en planificación y estrategia publicitaria

Con un equipo interno líder de planificación y estrategia, HYPEBEAST ofrece iniciativas publicitarias cuidadosamente seleccionadas y asociaciones especiales personalizadas para marcas que llegan a sus ricos entusiastas de la cultura, creadores de tendencias e influencers por igual.

El posicionamiento premium ofrecido en asociación con el contenido no convencional le da a su marca y empresa la oportunidad de optimizar su alcance y capitalizar las oportunidades.

Posicionamiento exclusivo

Ofreciendo un posicionamiento exclusivo y efectivo además de las ubicaciones tradicionales y la oportunidad de ser parte de la representación más auténtica de la perspectiva actual sobre el estilo de vida.

HYPEBEAST y su pasión por la cultura

Su pasión por la cultura ha sido desde una perspectiva global desde el primer día, con un alcance de red de 9 millones de usuarios al mes.

HYPEBEAST

Demografía 18-35 Años 75%

Audiencia Masculina

 

Sus plataformas

El equipo editorial de HYPEBEAST ha buscado hacer una contribución positiva a uno de los medios creativos más importantes de la cultura.

El destino de referencia para el streetwear, la moda, la belleza y todo lo demás contemporáneos para mujeres.

Presentación de las principales creativas femeninas de la actualidad.

Al llevar el streetwear a toda la familia, hypekids está a la vanguardia de la cultura y el estilo de los íconos de la moda joven de hoy.

Su estudio creativo global que brinda soluciones creativas totales para un conjunto diverso de verticales en moda, estilo de vida, automotriz, tecnología, bienes de consumo y más.

Lo que dicen los medios HYPEBEAST, una de las principales autoridades mundiales en moda urbana y cultura callejera.

Las marcas se anuncian en HYPEBEAST porque saben que es influyente

HYPEBEAST es el eje de una red de sitios web que relatan lo que es genial en la cultura pop.

La producción constante de contenido relevante de alta calidad es clave para sus fieles seguidores.

 

HYPEBEAST ha acumulado millones de me gusta y sigue en Facebook, Instagram y Twitter.

Se convirtió en un centro importante para los amantes de las zapatillas y otros entusiastas de la moda urbana.

Caso de éxito eCommerce: Hypebeast

Descubre cómo un blog de zapatillas de deporte pasó a ser uno de los medios más influyentes y un eCommerce de éxito. ¡Inspírate!

Retomamos una de las cosas que más nos gustan: los casos de éxito eCommerce.

Hoy os traemos el caso de éxito eCommerce de Hypebeast: HBX, uno de los más atípicos que se pueden encontrar y que ha sabido transformarse de manera sorprendente pero muy efectiva.

Hypebeast: los inicios

Como tantos otros proyectos que acaban por hacerse un hueco, Hypebeast empezó explotando un nicho que era la pasión de su creador.

A principios del año 2005, Kevin Ma, un joven estudiante nacido en Hong Kong obsesionado con las zapatillas deportivas y la moda urbana, decidió crear una página web sobre el tema.

 

En realidad, Hypebeast no tenía una intención comercial clara en un principio: era más bien un blog en el que volcar todo ese conocimiento.

Ma, que a día de hoy es una celebridad en su país de origen, no era nada más que un apasionado por un tema en concreto, alguien con una gran curiosidad que devoraba todo lo relacionado con ello y una gran capacidad para comunicar pese a que no tenía una formación específica como periodista o escritor.

INSIGHT

Elegir un nicho en el que seamos expertos nos facilita mucho la labor. Al sentirnos cómodos en él y, como Kevin Ma, ser parte del target, estamos en condiciones de entender mejor a nuestro público objetivo y, en consecuencia, encontrar la vía óptima para monetizar nuestro conocimiento.

De blog a medio

Algunas veces la frontera es difusa.

Existen blogs cuyo crecimiento y popularidad son tan elevados que terminan por saltar esa frontera.

Este es el caso de Hypebeast, que en un principio publicaba 4 o 5 artículos diarios, lo que evidentemente no está nada mal, pero está muy alejado de los cerca de 80 posts que realiza actualmente cada día.

 

Evidentemente, esto ni lo puede hacer una sola persona (el equipo de Hypebeast es ahora de 100 personas) ni se puede generar tanto contenido mensual si no abrimos un poco la temática hacia áreas relacionadas que nos puedan aportar una mayor profundidad de campo.

INSIGHT: Si Hypebeast se hubiera centrado exclusivamente en las zapatillas, seguramente habría tenido problemas para conseguir generar suficiente cantidad de contenido de calidad. Por eso es interesante ver cómo amplió las temáticas no solo a un tipo de moda, sino a un estilo de vida en el que caben desde los grafitis a los coches pasando por los videojuegos o los viajes.

Del medio al eCommerce

Un medio online que era capaz de generar tanto interés en el público tenía, necesariamente, que encontrar una forma de monetización que fuera un poco más allá de la publicidad de display (aunque con el tiempo terminó por ser nativa).

Así es como surgió el eCommerce de Hypebeast en 2012, una tienda online que recibió el nombre de HBX.

Al comienzo sólo diez marcas

Los inicios fueron bastante discretos, ya que apenas fue capaz de captar 10 marcas.

Pero el buen trabajo de Ma y su equipo, unido a la capacidad de prescripción del medio, hicieron que este eCommerce fuera resultando cada vez más atractivo y llegase a concentrar 300 marcas distintas, entre las que se encuentran algunos de los referentes más destacados para su público: Adidas Originals, Nike…

INSIGHT: El propio Kevin Ma tiene muy claro el porqué de la evolución de su negocio. La clave no puede ser más sencilla porque, para él, el eCommerce es la consecuencia lógica de su medio, facilitar el acceso al producto final del que habla: “¿Dónde puedo encontrar esas cosas tan chulas de aquellas de las que se habla en Hypebeast?”

Cuando el contenido es la base del negocio

El caso de éxito de Hypebeast es, al mismo tiempo, una de las evidencias más claras del peso que puede llegar a tener el contenido en la estrategia digital.

No es la única tienda que ha surgido de la especialización editorial, pero desde luego es una de las que mejor lo ha utilizado.

En primer lugar, porque supo ver la tendencia antes que muchos 

Actualmente, todos sabemos la importancia de incorporar un blog dentro de la estrategia corporativa de nuestra tienda: es bueno para el SEO, genera engagement y potencia así el alcance de la marca.

 

Pero hace casi 15 años era más difícil encontrar apuestas tan consistentes como la que resultó ser Hypebeast. De hecho, sorprende ver cómo aún destaca en su segmento a día de hoy, por ejemplo en Instagram.

Apostar por contenidos de calidad

La apuesta bien resuelta por el contenido de calidad también supuso un apoyo con el que no contaban en un inicio: el de los influencers.

Pero en este caso nos referimos a personalidades con un peso específico brutal para su público, no de instagramers con muchos seguidores.

Primero fue el rapero Lupe Fiasco y después le siguieron otros pesos específicos como Kanye West, que hablaron de la marca en sus distintas redes sociales de una manera orgánica.

INSIGHT: la estrategia de marketing de influencia de Hypebeast no es una estrategia, en realidad. Al menos no lo era, ya que ocurrió de una manera completamente natural. De todos modos, esto nos aporta una perspectiva interesante, y es que cuando se tiene credibilidad la capacidad de influir viene por sí misma, sin tener que forzarla.

 

La hiperespecialización como valor diferencial

Otro de los puntos clave en el modelo de negocio de Hyperbeast es la especialización llevada a cotas muy altas.

Es cierto que, a nivel de contenido, la horquilla se ha ido abriendo para llegar a cubrir todo ese estilo de vida.

Pero, por el contrario, el eCommerce está hiperespecializado: no vende lo mismo que se puede comprar en cualquier cadena retail o marketplace, sino que se centra en productos de edición limitada y exclusiva, es decir, productos de lujo, haciendo honor a su nombre: Hypebeast significa algo así como “bestia del hype, de lo que está más de moda”.

INSIGHT

La hiperespecialización de Hypebeast no se queda en el producto. También es capaz de hacerlo a nivel de segmentación por otros vectores. Destaca extraordinariamente el hecho de tener contenido y tienda online en exclusiva para mujeres, hasta el nivel de contar con su propio dominio: Hypebae.

Este es el caso de Hypebeast, que resulta especialmente inspirador para demostraros la importancia de apostar por el contenido y la hiperespecialización como parte de vuestra estrategia eCommerce.

¿Cómo de integrados están los contenidos en vuestro negocio? ¿Hasta qué punto apuestas tú por el nicho? Cuéntanoslo en los comentarios.

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