10 cosas que no sabías de la Familia Gucci

10 COSAS QUE NO SABÍAS SOBRE LA HISTORIA DE LA FAMILIA GUCCI.

 

EN PRINCIPIO LA HISTORIA DE GUCCI ES DE AQUELLAS QUE SIN DUDA MERECEN SER RECORDADAS PORQUE HA PASADO POR TODAS LAS FASES; ES DECIR, DESDE UN INICIO EXITOSO A CAER PRÁCTICAMENTE EN BANCARROTA PARA VOLVER A RENACER ENTRE LAS RUINAS.

La renovación de Gucci marca un antes y un después en las empresas de la industria de la moda y muchas la toman como referencia. En este artículo nos enfocaremos en toda la historia de la casa desde la gestión que realizó la propia familia hasta el legado que dejaron sus directores creativos como Tom Ford, Frida Giannini o actualmente Alessandro Michele.

¡Empezamos!

10 cosas que no sabías de la Familia Gucci.

 

Guccio Gucci nació en 1881 en Florencia, Italia. En el 1898 Guccio salió de su Florencia natal con la intención de encontrar trabajo fuera y así es como consiguió un empleo en el Hotel Savoy de Londres, en donde conoció la cultura cosmopolita, la sofisticación y los artículos de lujo que veía en los clientes del hotel. En el año 1905 decidió regresar a Italia y empezó a vender artículos para montar a caballo de cuero como sillas, estribos y alforjas.

En el año 1921 Guccio abrió una pequeña tienda de marroquinería en Florencia tras trabajar como aprendiz en la casa Franzi. La clave de su éxito se debió al buen trato artesanal del cuero, a sus excelentes acabados y a sus materiales. Como he comentado, Guccio empezó confeccionando artículos para montar a caballo pero debido al aumento de los automóviles la demanda de dichos productos disminuyó lo que provocó que Guccio expandiera su negocio a los accesorios como los bolsos, zapatos o artículos de viaje como baúles.

Con la ayuda de sus tres hijos – Aldo, Vasco y Rodolfo – empezó la expansión de la compañía abriendo tiendas en Roma y Milán aunque por aquella época, Italia estaba bajo una dictadura fascista y la oferta de materiales como el cuero se limitó, situación que empeoró con la llegada de la segunda Guerra Mundial.

Esa época generó que la casa explorara con nuevos materiales atípicos como lino, yute y bambú y en el 1947 crearan el primer bolso con asa y cierre de bambú y con piel de becerro en respuesta a la escasez de materias primas – el icónico Bamboo Bag -.

El bolso hizo su primera aparición en las pantallas gracias a la película de Rossellini “Viaje a Italia” dónde Ingrid Bergman lo lucía (además también se la vio en Nápoles llevando el bolso); en el 1958 se convirtió en todo un best-seller gracias a la película “A cat on a hot tin roof” en dónde Liz Taylor también lo llevaba y en el 1966 fue Vanessa Redgrave quien apareció con el bolso de bambú en la película “Blow up” de Michelangelo Antonioni.

Tras el fin de la segunda Guerra Mundial, la compañía comenzó su internacionalización: en el año 1953 Aldo abrió una sucursal en Nueva York. Ese mismo año Guccio falleció quedando sus tres hijos al mando de la empresa familiar, los cuales fueron los encargados de exportar el Made in Italy al mundo y convertir a la empresa en un éxito internacional.

En el año 1953, de la mano de Aldo nació el famoso mocasín de Gucci con el horsebit – loafers Horsebit – el cual fue concebido en un inicio para el público masculino, pero debido a su éxito fue ampliado también a la línea femenina. Desde su creación, un sinfín de nombres conocidos los han llevado y los han convertido en otro de los productos icónicos de la casa. Como apunte, el horsebit es la pieza metálica formada por dos anillas y una barra que se ubica en la parte superior del mocasín.

En los años sesenta: todos se volvieron devotos ante la firma italiana. Un ejemplo de ello fue la colección Flora, encargada por Rodolfo Gucci en 1966 para obsequiar a la mismísima Grace Kelly. Se dice que la Princesa Grace visitó, junto al Príncipe Rainiero, la tienda de Gucci en Milán y compró uno de sus bolsos Bamboo; a modo de agradecimiento Rodolfo le quiso regalar un pañuelo, pero consideró que su colección no era lo suficientemente exclusiva para la princesa así que encargó al ilustrador Vittorio Accornero la confección de un estampado. De ahí nació la colección Flora, una línea de pañuelos de seda estampados con 43 tipos de flores distintas, plantas e insectos que terminaron siendo un ícono para la marca.

Vasco Gucci murió en 1974 sin descendencia y sus dos hermanos, Aldo y Rodolfo, le compraron a su viuda su porcentaje de la empresa. Por tanto, ahora ambos hermanos poseían el 50% cada uno y aunque la relación entre ellos era relativamente buena los problemas empezaron cuando entraron en el negocio sus hijos.

Tanto los hermanos Gucci como sus hijos, Roberto, Paolo y Maurizio habían licenciado la marca sin tener control sobre ello, por lo que, en los años ochenta más de 22.000 productos llevaban el logo de la doble G, constituyendo una lista de lo más heterogénea; a todo ello le tenemos que sumar la cantidad de falsificaciones que existían con el logo de la firma.

Paolo denunció a su padre Aldo por fraude fiscal – eso hizo que Aldo pasara un año en prisión – y después hizo lo mismo con sus dos hermanos.

Otros datos que no conocías de esta inmensa industria:

 

 

• Hay que mencionar que entre sus productos icónicos está el Jackie Bag, un bolso ideado en 1955 para ser lucido al hombro gracias a su figura redondeada y extensible. La firma decidió en 1964 renombrarlo y llamarlo “Jackie O Bag” debido a las múltiples apariciones de Jackie Kennedy con dicho bolso (se dice que le gustaba tanto el bolso que adquirió seis modelos diferentes del mismo). En los 80 se convirtió en todo un “must have” y todas las celebrities lo llevaban. En los 90 Tom Ford lo renovó y le dio un toque moderno, también en los 2000 Frida Giannini lo renovó y renombró como Nuevo Jackie; Alessandro Michele, fiel a su estilo, propuso volver a los orígenes del bolso Jackie.
• En la época de los sesenta se creó el logo de las dos GG entrelazadas en honor a su fundador, Guccio Gucci, y fue estampado en accesorios y en prendas de ropa. Ya a finales de los sesenta Gucci había abierto más tiendas: Londres, Palm Springs, Beverly Hills y París.
• En los setenta abrieron tiendas en Tokio y Hong Kong y lanzaron su primer perfume.
• En el año 1981 Gucci presentó en Florencia su primera colección prêt-à-porter, sin embargo, varias disputas familiares internas y la expansión desproporcionada condujeron a Gucci al descrédito y a la pérdida de influencia y de capital económico.
• En 1983 Rodolfo Gucci murió y su participación (50%) pasó a manos de su único heredero Maurizio, pasando a ser el accionista mayoritario de Gucci.
• En el año 1984 los primos llegaron a un acuerdo por el cual Paolo ayudaría a Maurizio a tomar el control de Gucci; a cambio, Maurizio le compraría a Paolo su participación (3,3%) de la empresa y así éste podría empezar su propia empresa. Pero la paz no duró mucho: Paolo también denunció a su primo por fraude fiscal y éste tuvo que abandonar precitadamente Italia por miedo de ir a la cárcel – aunque posteriormente regresaría -.
• Para recuperar el prestigio perdido contrataron a Dawn Mello, directora de los grandes almacenes neoyorquinos Bergdorf Goodman, la cual aterrizó en Gucci en el año 1989. Fue ella, precisamente, la que contrató a un joven diseñador llamado Tom Ford.
• Maurizio, un poco antes de morir asesinado por su propia esposa, empezó a buscar inversores externos para poder reconstruir el negocio; es así como Investcorp entró en el capital de la empresa. Consiguió convencer a Investcorp de que le dejara a la cabeza de la empresa pero éste tardó poco en comprender el error que había cometido.
•  Maurizio tomaba sus decisiones de manera impulsiva e hizo que Gucci perdiera mucho dinero eliminando las líneas de productos más rentables.
• La verdad es que con la llegada de Domenico de Sole como presidente de Investcorp los métodos de gestión cambiaron radicalmente. La idea de De Sole era dar rentabilidad a su inversión y aprovecharse del activo que representaba la marca y lo primero que haría sería limpiar la firma para evitar deteriorar su imagen; esto se traducía en recuperar las licencias y reducir las franquicias y las líneas de difusión que habían diluido la imagen de la marca.
•   Con el tándem Tom Ford y Domenico de Sole al mando empezó una de las mayores revoluciones de la historia de la moda.
• Debido a todas las deudas que había contraído, en el 1993 Maurizio también vendió sus participaciones de Gucci a Investcorp haciéndose éste con todo el capital de la casa italiana (sus familiares también les vendieron sus acciones).
• En el año 1995 Maurizio murió asesinado por un sicario bajo la orden de su exmujer, Patrizia Reggiani. Con su fallecimiento se puso fin a la dinastía Gucci.
• El renacimiento de la marca es indisociable al  dúo emblemático que formaban Tom Ford y Domenico de Sole. El texano transformó el estilo de la marca: todo lo que anteriormente llevaba el nombre de Gucci era marrón, dulce y redondeado; con Ford los productos de Gucci se convirtieron en negros, duros y cuadrados.
• En el año 1995 Ford presentó su primera colección para Gucci coronándose como el rey de la industria.

Sin duda existen muchos datos más sobre el poder de esta industria que sería, casi imposible, contar en un solo artículo.

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