CONOCE A LOS INFLUENCERS VIRTUALES. PARTE 3
LA COLABORACIÓN DE LAS MARCAS CON INFLUENCERS ESTÁ PROVOCANDO GRANDES CAMBIOS EN TODO LO REFERENTE AL MARKETING DIGITAL. SE PUEDEN ENCONTRAR INFLUENCERS DE DIFERENTES TIPOS, Y CADA UNO DE ELLOS TRANSMITE UNA INFORMACIÓN DIFERENTE ÚTIL PARA SUS SEGUIDORES.
Algunos de los tipos más conocidos de influencers.
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Líder de opinión: Incluso se podría decir que este es uno de los influencers más comunes, y es que básicamente se trata de una persona que, en muchos casos sin que la marca se lo pida, realiza referencias positivas sobre la empresa.
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Celebrities. Es otro tipo de influencer que se ha mantenido en la palestra. Se trata de personas famosas en algún ámbito concreto. Generalmente son conocidos previamente a su salto al entorno digital. Aunque cada vez más están surgiendo celebrities puramente digitales.
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Gurús. En este caso, este término puede responder a dos tipos de influencers; en principio, y en un sentido literal se trata de profesionales en algún ámbito que comunican sus conocimientos a través de sus redes sociales. Por otro lado, también se conoce como gurús a personas que intentan parecer más de lo que son. En algunos casos, pueden reunir a muchos seguidores a su alrededor; no obstante, cuando hay que demostrar ese conocimiento es evidente que estos influencers son vendedores de humo.
No está demás decir que todos los tipos de influencers utilizan diferentes plataformas como Facebook, Youtube, o Instagram donde logran una gran notoriedad y atención. Lo lógico, además, es que los influencers lo sean en una red social concreta, ya que es inusual que un influencer aglutine su comunidad alrededor de su trabajo en más de una red social.
LÍDERES DE OPINIÓN E INFLUENCERS.
Los líderes de opinión e influencers son dos términos que a menudo se utilizan indistintamente en el mundo del marketing y la publicidad, pero hay algunas diferencias entre ambos.
Los líderes de opinión son personas que tienen una gran experiencia o conocimiento en un tema específico y que tienen una gran influencia sobre las opiniones y decisiones de otras personas. Los líderes de opinión a menudo son expertos reconocidos en su campo, como profesionales médicos, abogados, científicos, entre otros. También pueden ser personas influyentes en la comunidad, líderes religiosos, políticos y otros líderes sociales.
Por otro lado, los influencers son personas que tienen una gran presencia en línea y que han desarrollado una audiencia leal a través de la creación de contenido en plataformas digitales. Los influencers digitales pueden tener influencia en una variedad de temas, desde belleza y moda hasta tecnología y viajes. A menudo, trabajan en colaboraciones pagadas con marcas para promocionar productos o servicios a su audiencia.
La principal diferencia entre líderes de opinión e influencers es que los líderes de opinión tienen una influencia basada en su experiencia y conocimientos en un tema específico, mientras que los influencers tienen influencia basada en su presencia en línea y su capacidad para conectarse con una audiencia.
Sin embargo, es importante destacar que algunos influencers también pueden ser líderes de opinión en su campo, ya que pueden tener un conocimiento y experiencia significativos en un tema en particular. Además, los líderes de opinión también pueden utilizar plataformas digitales para compartir su opinión y conocimiento, lo que los convierte en influencers en línea.
Características de los influencers digitales.
Hay ciertas características de los influencers digitales que son comunes sin importar a qué tipo pertenezcan.
Los influencers digitales son personas que han logrado establecer una presencia en línea significativa a través de la creación de contenido original en plataformas digitales como redes sociales, blogs, podcasts, videos de YouTube, entre otros. Algunas de las características que suelen tener los influencers digitales son:
- Audiencia: Tienen una audiencia activa y comprometida en línea, que confía en su criterio y que está dispuesta a seguir sus recomendaciones.
- Credibilidad: Han logrado establecer su credibilidad y autoridad en un tema específico, lo que los hace atractivos para las marcas y seguidores.
- Contenido de calidad: Producen contenido original, creativo y atractivo en plataformas digitales que logran generar engagement.
- Comunicación efectiva: Son hábiles comunicadores y saben cómo llegar a su audiencia de manera efectiva, ya sea a través de videos, blogs, publicaciones en redes sociales, entre otros.
- Presencia en múltiples plataformas: Los influencers digitales no se limitan a una sola plataforma digital. Están presentes en múltiples canales y redes sociales, lo que les permite llegar a una audiencia más amplia.
- Colaboraciones con marcas: Suelen tener acuerdos de colaboración con marcas que les pagan por promocionar productos o servicios a su audiencia.
- Personalidad auténtica: Tienen una personalidad auténtica y auténtica que resuena con su audiencia y les permite conectarse con ellos de manera significativa.
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Seguidores leales: Los influencers digitales suelen tener seguidores leales que los apoyan y los defienden en línea, lo que los convierte en un recurso valioso para las marcas que buscan llegar a un público específico.
A continuación, identificamos seis características de los influencers digitales.
1.- Confianza.
Como su nombre lo indica, no importa si el influencer es real o no, lo que sí importa es que sea capaz de transmitir confianza a todos sus seguidores. Al fin y al cabo, hoy en día, hay muchas plataformas donde diferentes personas se abren todos los días diferentes cuentas para hablar de diversos temas.
No es un gran misterio que una de las claves para triunfar en las redes es establecer un vínculo con la gente, y sobre todo tener credibilidad. Aumentar cada día tu número de seguidores es una meta importante, y sin duda para conseguirlo es necesario tener un rasgo que lo caracterice.
Uno de estos rasgos importantes es la confianza que puede transmitir, como lo mencionamos anteriormente. Si a un usuario le gusta lo que compartes y si confía en ti, será más probable que te empiece a seguir.
De lo contrario, si una persona no trasmite confianza suficiente, es muy improbable que llegue a ser un influencer digital. Hay muchas maneras de generar confianza en el usuario, y una de las mejores maneras de hacerlo es cuando por ejemplo, un influencer esté colaborando con una marca o está promocionando un servicio o producto en específico, y este por su propia experiencia lo pruebe, muestre y comparta sus sensaciones con los usuarios.
Por ejemplo, en el ejemplo se puede ver como Aimee Song, autora del blog Song of Style, muestra a sus seguidores cómo utiliza un producto de una marca con la que está colaborando. De esta manera,los usuarios se sienten más cercanos a ella y confían más en ella porque ésto es un rasgo de transparencia.
2.- Habilidad comunicativa.
Como segundo punto podríamos añadir que, una de las principales características de los influencers digitales es comunicarse de una manera muy eficaz con sus usuarios. De hecho, su habilidad natural para socializar y comunicar hace que su número de seguidores aumente cada día.
No cabe la menor duda de que esta característica hace que los usuarios se sientan más interesados y afines a las cosas que esta persona comparta. Adicionalmente, esta característica es esencial para cualquier negocio que quiera utilizar algún influencer digital para promocionar alguna campaña, producto o servicio.
Básicamente, el arte de comunicar es muy importante y los negocios necesitan una persona que sepan que lo van a hacer bien. Un ejemplo de esta característica es Isasa Weis que ha pasado de ser una bloguera reconocida a escribir libros y convertirse en la referencia de muchas personas.
En gran parte gracias a su capacidad de comunicar de manera sencilla.
3.- Conocimiento.
No podemos dejar de decir que otra de las características de los influencers digitales y que los usuarios aprecian mucho a la hora de empezar a seguir a una cuenta, es el conocimiento que la persona tiene sobre ese tema. Por eso hoy vemos que muchas personas hablan de un tema en espécifico, y muy rara vez, todos quieren abordar varios a la vez, aunque pocos son los que se atreven.
Muchas personas siguen a una cuenta para pasar un buen rato y entretenerse mientras ven sus vídeos o imágenes. Pero hay otras personas, en cambio, que pueden estar interesados en un tema en concreto y busquen algún influencer que pueda aportarles contenido interesante e importante sobre ese campo para ahondar más en su conocimiento.
Generalmente, las personas que tratan temas específicos para compartir conocimiento apuestan por plataformas como Youtube o los blogs.
En el ejemplo se puede ver el blog del popular Jeff Bullas, un influencer digital experto en Social Media Marketing. Bullas utiliza su conocimiento sobre estos temas escribiendo artículos y compartiendo su sabiduría con sus seguidores, fundamentalmente a través de su blog.
4.- Reciprocidad y contacto.
No podemos dejar de hablar de la reciprocidad o el contacto que los influencers digitales tienen con sus seguidores, como otra característica importante en este mundo. Generalmente, las personas influyentes intentan cuidar cada detalle relacionado con sus cuentas, al mismo tiempo que procuran mantener el contacto y responder rápidamente a preguntas o cuestiones que los usuarios realizan.
De esta misma forma, la mayoría de influencers que tienen una cuenta en Youtube suelen programar sus videos, según lo que los usuarios pidan. Es decir, los seguidores se hacen oír y comentan lo que a ellos les gustaría ver en los vídeos o los artículos del blog.
Para irnos a un ejemplo más concreto, diríamos que los influencers como El Rubius, partiendo de esa base, programan su contenido.
Y es que este es un punto a favor y algo que los usuarios verdaderamente valoran ya que les hace ver que la persona se preocupa por ellos y les escucha. Finalmente, este factor es uno de los fundamentales que provoca que una persona se convierta en un verdadero influencer digital.
5.- Consistencia
Como quinto punto importante en esta lista, aparece la consistencia. Básicamente, este es un elemento sumamente importante para que una persona siga siendo influyente y, por ende, continúe sumando un vínculo con millones de personas.
Da igual qué plataforma utilice: Instagram, Youtube, Twitter o un blog. Un influencer necesita llevar un cierto orden para que así los seguidores tengan la certeza de que esta persona irá publicando contenido con la periodicidad establecida.
Ahora, la realidad es que, cuando una persona – que intenta rentabilizar su vida en este mundo – publica por ejemplo en una semana dos cosas, luego se pasa dos semanas enteras sin publicar nada y después publica otra vez, es un orden totalmente confuso para el usuario.
La inconsistencia se convierte en un caos que juega en contra, además es razón suficiente para que el usuario se olvide del influencer. Por lo tanto, la consistencia es otro rasgo muy característico en los influencers digitales.
Para abordar un ejemplo en concreto, mencionaremos al de la autora de Yoga With Adriene cuando muestra en su foto de portada en Youtube que todos los miércoles publica un vídeo en su canal. Una buena manera de garantizar a los seguidores que hay una periodicidad concreta.
6.- Similitudes
No cabe la menor duda de que los usuarios o seguidores también buscan o aprecian, al menos, encontrar similitudes con sus influencers digitales, lo cual también les permite mantenerse fieles a su canal. Es decir, buscan sentirse conectados con ellos, sentir que sus vidas no son diferentes a las suyas y que estas personas influyentes sean naturales.
Asimismo, es necesario resaltar que esta característica es un punto a favor para cualquier influencer porque hace que más personas se sientan atraídos por su espacio digital interesados en ver el contenido que este comparte, así como le permite tener credibilidad para recomendar productos o servicios.
Un buen ejemplo es el discurso de Luzuvlogs que habla sobre el camino del éxito en el vídeo. Para llegar a superar los seis millones de visualizaciones, Borja Luzuriaga, el influencer del canal que acabamos de mencionar, empatiza con sus seguidores hablándoles claramente de un problema al que se enfrentan muchos de ellos: la búsqueda del éxito.
Por si no lo sabías o no lo tenías tan claro aún, estas son las seis características de los influencers digitales más comunes, y perfectamente identificables. Obviamente, se pueden encontrar más elementos y según qué tema trate la persona o qué plataforma utilice, también se pueden encontrar otras características diferenciadoras.
INFLUENCERS DIGITALES Y PLATAFORMAS.
Cada plataforma tiene sus propias características y requisitos para generar contenido, lo que significa que los influencers digitales necesitan adaptar su estrategia de contenido para cada una de ellas.
Algunas de las plataformas más populares utilizadas por los influencers digitales incluyen:
- Instagram: Instagram es una plataforma popular para los influencers digitales debido a su enfoque en la fotografía y el video. Los influencers digitales utilizan esta plataforma para publicar contenido visualmente atractivo, interactuar con su audiencia a través de historias, IGTV y Reels, y promocionar productos o servicios en colaboraciones pagadas con marcas.
- YouTube: YouTube es una plataforma popular para los influencers digitales que desean crear contenido en formato de video. Los influencers digitales utilizan esta plataforma para publicar videos educativos, entretenidos o de estilo de vida, y monetizar su contenido a través de anuncios y colaboraciones pagadas con marcas.
- TikTok: TikTok es una plataforma de redes sociales centrada en videos cortos y creativos. Los influencers digitales utilizan esta plataforma para crear contenido que pueda viralizarse rápidamente, alcanzar una audiencia más amplia y ganar seguidores.
- Twitter: Twitter es una plataforma de microblogging que permite a los influencers digitales publicar actualizaciones de estado y compartir contenido en tiempo real. Los influencers digitales utilizan esta plataforma para interactuar con su audiencia, participar en conversaciones en línea y promocionar contenido en colaboraciones pagadas con marcas.
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Blogs: Los influencers digitales también pueden crear y mantener sus propios blogs personales, donde pueden publicar contenido escrito sobre una variedad de temas, desde moda y belleza hasta tecnología y estilo de vida. Los blogs pueden ser una forma efectiva de establecer una marca personal y generar ingresos a través de publicidad y colaboraciones pagadas con marcas.
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