CONOCE LAS 10 EMPRESAS MÁS GTRANDES QUE FABRICAN GAFAS DE SOL. PARTE 2
ESCOGER UNAS GAFAS DE SOL NO ES TAREA SENCILLA, IMPORTA MUCHO LA MARCA, EL COSTO Y LA CALIDAD QUE OFRECE; POR SUPUESTO, NO NECESARIAMENTE LO MÁS CARO ES LO MEJOR, A VECES SOLO ES CUESTIÓN DE GUSTOS… Y DE ESTILO.
Ray-Ban, Oakley, Prada, Chanel, Versace… Parece que hay mucha variedad; Sin embargo, no es tan así. Las gafas de todas esas marcas están diseñadas y fabricadas por una sola empresa: la italiana Luxottica, una gran desconocida para gran parte de los consumidores, pero principal protagonista del mercado de las gafas de gama alta.
Según la revista Forbes, el 80% de las marcas de lujo en el mercado mundial de gafas, que asciende a US$28.000 millones, está controlado por la firma italiana con base en Milán. Si no lo sabías, Luxottica no solo es propietaria de marcas como Ray-Ban u Oakley, sino que tiene la licencia para producir las lentes de grandes marcas del mundo de la moda.
Además de Luxottica, existen en el mercado otras compañías como Safilo (que hace Gucci, Dior, Hugo Boss, Carrera, etc), Marchon (que produce Nike y Lacoste, entre otras) y Marcolin (que comprende las marcas Mont Blanc, Guess y Diesel); eso sí, ninguna le llega a hacer sombra al gigante italiano.
La realidad es que en el mercado de gafas de gama alta hay muy pocos competidores.
EL SECTOR DE LAS GAFAS DE SOL: UN OLIGOPOLIO.
El mercado «opera en gran medida como un oligopolio, con un escaso número de vendedores dominantes», explicó en un informe de 2014 la firma de análisis de mercados Euromonitor. De hecho, los expertos creen que tan poca competencia nunca suele ser buena para el consumidor, ya que al final del día termina pagando por unas gafas de marca en cientos de dólares.
Quizá como un dato referencial, se podría decir que a diferencia del sector de las computadoras, en el que en general los productos mejoran y se abaratan cada vez más, el de las gafas no presenta apenas cambios tecnológicos y, sin embargo, los precios suben.
«Los beneficios en esta industria son relativamente obscenos», dijo en una conferencia en 2014 Tim Wu, profesor en la Universidad de Columbia, experto en monopolios y que ahora trabaja para el gobierno de Estados Unidos.
Una oportunidad de negocio.
Si algo es cierto, es que Luxottica ha estado en el punto de mira de las autoridades antimonopolio estadounidenses y europeas, pero nunca se ha podido demostrar que haya cometido una infracción. Digamos que para entrar en contexto, la polémica la inició Oakley en 2007; la marca rival de Luxottica, que controla también los canales de distribución con tiendas como Sunglass Hut, instaladas en casi todo el mundo.
Como dato curioso podríamos mencionar que, en un momento determinado, la compañía italiana decidió no exhibir ni vender las lentes de Oakley en sus comercios. De este modo, fue ahogando a su competidor hasta que terminó comprándolo.
«Esas adquisiciones en años pasados han sido oportunidades desperdiciadas por los reguladores antimonopolio para imponer condiciones que aseguraran un mercado más competitivo», dijo a BBC Mundo George Georgiev, profesor de Derecho en la Universidad de California en Los Ángeles.
De hecho, según Tim Wu, el profesor de Columbia, las normativas antimonopolio son claras, pero difíciles de aplicar, y la verdad es que las compañías son hábiles para esquivarlas. Además, el experto también señaló que Luxottica sería lo que se conoce como un «fijador de precios», ya que controla tantas marcas conocidas y tiendas de distribución, puede establecer un precio alto para sus productos.
«El mejor remedio es tratar de introducir competencia», según Wu.
El renacer de Ray-Ban.
Las gafas de la marca estadounidense Ray-Ban se hicieron populares en todo el mundo gracias a su aparición en el cine sobre los rostros de Audrey Hepburn o Tom Cruise; no obstante, en 1999 se vendían en las gasolineras de EE.UU. por US$19 y su calidad era deficiente. Ese año, Luxottica compró la compañía.
Una de las primeras medidas que tomó la compañía fue retirar las gafas de 13 mil puntos de venta, sacrificando así el beneficio a corto plazo y, gracias a su experiencia en marcas de lujo, fue mejorando la calidad y el diseño de las lentes. Ya para el año 2000, Ray-Ban generaba para la marca italiana US$273 millones; en 2014 ya aportaba US$2.231 millones.
Conforme mejoró el producto, Luxottica aumentó el precio: las gafas pasaron a costar US$79, luego US$89 y ahora por un modelo básico se pagan al menos US$129. Bajo esta estrategia, Ray-Ban fue recuperando el glamour y la fama ganadas en «Breakfast at Tiffany’s» y «Top Gun».
Nuevas rivalidades.
Ya en este punto, la compañía estadounidense Warby Parker es una de las que está intentando abrirse un hueco en la industria y en el mercado, aunque es complicado hacerlo ante el poder establecido de las grandes marcas de lujo.
«Queremos que haya mayor acceso a la información y que los consumidores se den cuenta de que lo que creen que es Armani o Prada está producido en realidad por otra compañía. Que piensen qué significa realmente ese logotipo (de una marca)», dijo a BBC Mundo Neil Blumenthal, cofundador de Warby Parker.
Es un hecho, o una realidad, que el exitoso negocio de Luxottica podría no durar para siempre, sobre todo porque cada día aparece un competidor nuevo en el mercado.
Sigue siendo un buen negocio.
Al menos hasta el momento, Luxottica no tiene de qué preocuparse, en especial en Norteamérica, donde concentra el 60% de sus ingresos. En el caso de Latinoamérica, en especial Brasil y México, busca expandirse con la compra de otras firmas y de redes de tiendas.
Podría decirse también que en la primera mitad de 2015, los ingresos de la compañía italiana aumentaron un 20% y el beneficio, un 29%, según la consultora Euromonitor; de hecho, se conoció que sus ventas alcanzaron los US$10.150 millones, según la revista Forbes.
Las 6 marcas de gafas de sol españolas más conocidas.
Hemos mencionado marcas a nivel mundial que concentran el mercado de los fanáticos de las gafas de sol, y de ciertos fabricantes. Pero podríamos situarnos o concentrarnos ahora en las marcas españolas que continúan creciendo y robándose la atención de su gente, pero también del mundo entero.
Cada vez queda más claro que las gafas son mucho más que simples lentes para proteger nuestros preciados ojos de los peligrosos rayos del sol, el mundo de las gafas de sol se ha convertido en una moda que va mucho más allá de colores, formas o estética. Y es que, a día de hoy, unas gafas de sol muestran el carácter y la personalidad de una persona.
Es por ello que dar con tus gafas de sol ideales es fundamental para afrontar el verano con otra mirada, y para darles un recorrido cn las que están en tendencia podríamos mencionar algunas de ellas:
Wolfnoir.
Estas gafas fueron creadas por el joven Álex Sánchez, y están dirigidas a un público unisex fiel a las últimas tendencias en moda. Con tan solo tres años en el mercado, Wolfnoir puede presumir de haber realizado colecciones cápsula en colaboración con la actriz Úrsula Corberó, el modelo Jon Kortajarena y la bloguera Lovely Pepa. Los precios de las gafas oscilan entre los 20 y los 40 euros.
Dr. Kokoro.
Así cómo la propia gerencia de la marca lo define, las gafas de sol Dr. Kokoro tienen diseños clásicos con aire modernos, dando elegancia y sofisticación, combinado con un toque desenfadado, a su portador. Su logo les delata, y es que Kokoro significa corazón en japonés, dejando claro que cada pieza está hecha con amor y delicadeza.
Favaritx.
Sin duda, las monturas Favaritx mantienen una filosofía “slow”, tras estar inspiradas en los valores mediterráneos; adicionalmente, cuentan con diseños étnicos completamente naturales, hipoalergénicas y sostenibles con el medio ambiente, ya que la base de cada pieza está formada por tejido 100% orgánico.
Martison.
Como sus propios creadores y diseñadores se definen, Martison surge como “el proyecto de dos jóvenes emprendedores que, tras formarse como ópticos optometristas, decidieron lanzar una vanguardista firma de gafas de sol que cumpliera con los máximos estándares de calidad”.
Esta es una marca española que ofrece unas gafas de sol unisex sobrias, pero elegantes, que son sinónimo de estilo y sofisticación. Si no lo crees, debes probartes unas.
Meller.
La historia de esta marca española puede llegar a ser incluso inspiradora, ya que se originó gracias a tres jóvenes universitarios de Barcelona que idealizaron crear gafas atemporales con un espíritu desenfadado. Este sueño se convirtió en realidad y nombraron a su empresa Meller, nombrando así a su compañía como el camaleón más grande de África. El costo de las gafas varían entre los 25 a 35 euros.
Lord Wilmore.
Los creadores de Lord Wilmore realmente fueron a otro nivel en el marketing y esencia de su empresa, de acuerdo con la misma directiva, los creadores desarrollaron estas gafas luego de ser conscientes de que «si no lo ves no lo crees», esta compañía no vende a través de internet por la simple razón de que prefieren llevarte hasta cuatro monturas a casa, que las pruebes, y decidas al momento las que más te gusten.
Lo más increíble y quizá hasta revolucionario dentro del mercado es que todo esto se realiza sin coste adicional. Con esta idea innovadora, la marca de gafas de sol española ofrece lentes con un toque de distinción.
Adicionalmente, con la iniciativa “Abre los Ojos” donan un par de gafas a los niños de ‘Anidan Kenya’ y ‘Soñar despierto Barcelona’ por cada par que venden.
SI QUIERES CONOCER MÁS SOBRE LAS MARCAS, TE RECOMENDAMOS LAS SIGUIENTES ENTRADAS.
LAS MARCAS COLECTIVAS. PARTE 1
LAS MARCAS COLECTIVAS. PARTE 2
LAS MARCAS COLECTIVA. PARTE 3
