El cocodrilo de LACOSTE

Los primeros pasos del cocodrilo

Como todas las grandes marcas siempre existe una historia, a veces casual, que determina el por qué se ha elegido determinado logo.

La versión oficial sobre el origen del cocodrilo de LACOSTE tiene dos vertientes, dándosele a ambas la misma verisimilitud.

La evolución del cocodrilo a través de la publicidad

Desde 1933, siga al cocodrilo en el archivo publicitario de Lacoste.

 

 

Transcurría el año 1923 y el lugar era Boston, Estados Unidos. Un joven prodigio del tenis René Lacoste tiene en ese momento 19 años y le encantan los desafíos.

El capitán de su equipo lo sabe.

Le promete la hermosa maleta de piel de cocodrilo que observa en el escaparate de una tienda si gana el difícil partido que le espera.

René Lacoste no ganó el partido, pero ya tenía la tenacidad del cocodrilo en la pista, y es por ello que un periodista estadounidense le apodó así. Pero esta parte de la historia la ampliaremos después.

El cocodrilo se convierte en un símbolo

El cocodrilo toma forma en 1927 bajo el brazo del estilista Robert George. Precursor de la “customización”, René Lacoste le hace bordar sus blazers immediatamente.

Unos años más tarde, nace el polo. El cocodrilo sobre el corazón convierte Lacoste en la primera marca en poner un logo visible en una prenda.

 

Identificación inmediata

Uno de los logotipos más famosos y fáciles de reconocer es el cocodrilo verde de LACOSTE, una compañía francesa que se dedica a la fabricación de ropa, relojes, perfumes, zapatos, tenis, maletas y cinturones.

Debido a la calidad de materiales y altos estándares para su fabricación, LACOSTE se reconoce como una marca confiable, aunque los dueños de la empresa se niegan a ser considerados como «lujosos», ya que afirman que ese apelativo sólo refleja arrogancia.

 

La marca se fundó en 1923 por el tenista francés René Lacoste, quien alcanzó la fama luego se ganar con el equipo nacional de su país la Copa Davis.

Fue gracias a ese triunfo que logró crear su propia empresa, la cual se inspiró en el estilo pulcro de su forma de jugar al tenis.

¿Por qué el logotipo de Lacoste es un cocodrilo?

René Lacoste comenzó a cosechar victorias desde muy temprano en su carrera, por lo que tuvo todo tipo de premios; sin embargo, fue uno el que marcó su destino: una maleta elaborada con piel de cocodrilo.

Gracias a este obsequio, René Lacoste se ganó el apodo de «The Alligator», el cual también se convirtió en el logotipo de su famosa marca, la cual hasta la fecha sigue siendo una de las preferidas por los jugadores de tenis y otros deportistas.

LACOSTE es una empresa de ropa francesa fundada en Troyes, Francia en 1933 por el tenista francés René Lacoste.

Lacoste se comercializó por primera vez como una marca de tenis, introduciendo los polos de manga corta en el deporte.

Poco después, los polos también se diseñaron para el golf y la navegación.

 

Una gran parte de la marca LACOSTE es el famoso logo de cocodrilo.

Sin embargo, lo que mucha gente no sabe es cómo el cocodrilo se convirtió en una parte tan icónica de la marca de alta gama.

Entonces, ¿por qué el logo de Lacoste es un cocodrilo?

La respuesta corta para ti es que era el apodo de René, pero si quieres saber cómo se lo ganó, aquí tienes la respuesta más larga:

Fue durante uno de los partidos de tenis de René a principios de la década de 1930, antes de que surgiera la marca LACOSTE.

Había visto una maleta de piel de cocodrilo en el escaparate de una tienda cercana y puso su corazón en el artículo. Entonces hizo una apuesta con el capitán de la selección francesa de Copa Davis, donde si ganaba el juego, se lo comprarían.

 

Desafortunadamente, René perdió el partido, por lo que no recibió su maleta de piel de cocodrilo, pero sí recibió un apodo.

Tanto la prensa como el público seguían refiriéndose a René con el sobrenombre de “cocodrilo” y en cuestión de semanas se había quedado.

René tenía un cocodrilo bordado en su chaqueta de la corte; y luego, cuando fundó la ropa LACOSTE, era obvio lo que quería que fuera el logotipo.

 

De allí nació la famosa marca LACOSTE, con el logo del cocodrilo siempre a su lado.

LACOSTE evolucionó rápidamente de ser solo una marca deportiva a producir muchos de los artículos de moda de diseñador que vemos hoy. Sin embargo, el polo siempre ha sido la estrella de la casa.

En 1951, LACOSTE se expandió desde el polo de tenis blanco, produciendo una colorida gama de polos. Las camisetas se convirtieron en un artículo popular no solo en el deporte, sino también en la ropa de calle; el cocodrilo icónico reconocible en todas partes.

El primer zapato LACOSTE se creó en 1958; un simple zapato de tenis blanco.

Ese mismo año, LACOSTE amplió su alcance con el lanzamiento de una colección infantil de polos y camisetas.

Poco después de esto, René Lacoste patentó su cuello de polo. Siendo el único de su tipo en ese momento, con la capacidad de levantarse para proteger el cuello del sol durante el juego.

LACOSTE solo pudo mejorar desde aquí, y las chaquetas deportivas, raquetas de tenis, cardigans y más fueron bienvenidos a la producción en masa.

LACOSTE celebró su 80 aniversario en 2013, y la marca llegó a millones en todo el mundo y ahora vende una amplia gama de ropa y accesorios tanto de moda como deportivos. También se han introducido dos sub-marcas de Lacoste Live y Lacoste Sport.

 

El logotipo de cocodrilo original permanece siempre presente en cada producto de Lacoste, formando parte de la marca tanto como el nombre mismo.

Hoy en día no se puede pensar en LACOSTE sin pensar en el cocodrilo.

Historias que ayudan a comprender el por qué del cocodrilo

Tim Clapp tenía solo 5 años cuando murió su abuelo, George Carens. Pero lo recuerda bien.

¿Quién era George Carens? Fue un periodista que cubrió deportes durante más de cinco décadas.

«Bueno, era una persona increíble», dice Clapp. «Era sociable, divertido y divertido e inteligente».

Clapp ha escuchado todas las historias sobre su abuelo, incluida la forma en que sin darse cuenta ayudó a lanzar una de las marcas de moda más lucrativas del mundo.

La carrera en ciernes de George

Los tiempos eran difíciles para la familia Carens a principios de siglo. Entonces George dejó la escuela en 1908, cuando era un adolescente.

 

«Consiguió un trabajo en el Boston Herald como copista», dice Clapp. «Y fue un feliz accidente, porque tenía que obtener los puntajes de todos los pueblos de todo el estado. Y tenía que llamar a todos, lo que le permitió conocer a todos».

En 1910, Carens cubría deportes escolares para The Boston Herald Traveler. Fue un gran momento para ser un escritor deportivo. Pronto, los periódicos de todo el país publicarían titulares llamativos que anunciaban las hazañas de Babe Ruth, Knute Rockne, Jim Thorpe, Bill Tilden y otras superestrellas. Durante las siguientes más de cinco décadas, Carens fue a todas partes.

Y finalmente vio a Lacoste

«Nunca se perdió un partido de fútbol de Harvard-Yale entre 1908 y 1960«, dice Clapp.

«Fue a los Juegos Olímpicos de Ámsterdam en 1928. Cubrió eso. En 1928, estaba en el estadio de Roland Garros que acababa de ser construido, viendo a Tilden y Lacoste».

René Lacoste era una de las mayores estrellas del tenis masculino de esa época. Carens estaba cubriendo el tenis para uno de los diarios de Boston. Había conocido a Lacoste unos años antes.

«Siempre quiso conocer a las estrellas nuevas y futuras», dice Clapp. «Así que se propuso presentarse y conocerlo en 1923 cuando llegó a Longwood».

El Longwood Cricket Club, ubicado a las afueras de Boston, fue el escenario de la primera competencia de la Copa Davis en 1900.

En agosto de 1923, el equipo de Francia estuvo allí para jugar contra el equipo de Australia por un lugar en la final contra los EE. UU.

En un día libre, Lacoste, el capitán del equipo francés Allan Muhr y George Carens dieron un paseo por un lujoso barrio de Boston.

«Recuerdo que mi madre y mi abuela hablaban mucho de eso», dice Clapp.

«Y están caminando por la calle», continúa Clapp. «Y solo están hablando del próximo partido contra Australia. Se detuvieron en una excelente tienda de equipaje. Y había una hermosa maleta de cocodrilo en el gran ventanal».

Lacoste lo notó.

«Y realmente le gustó mucho, le gustó y le dio mucha importancia», dice Clapp.

René Lacoste ganó dos Copas Davis con el equipo de Francia en 1927 y 1928.

Hay otro desacuerdo sobre lo que sucedió después. En una versión de la historia, el capitán del equipo dijo: «Si ganas tu partido mañana, te lo compraré», explica Clapp. “Y en el otro, Lacoste dijo: ‘Si lo gano, ¿me lo comprarás?’ Pero, de cualquier manera, es la misma idea. Y, desafortunadamente, perdió su partido contra un tipo llamado Anderson de Australia. »

 

 

De hecho, eso no es cierto. Lacoste no jugó en ese torneo. Pero Francia perdió ante Australia. Cualquiera que sea la historia real, Lacoste no recibió su codiciado bolso de cocodrilo. Pero la historia no terminó ahí.

Obtuvo algo más valioso

«Mi abuelo estuvo allí y escuchó y escribió un artículo al respecto», dice Clapp.

Recuerda perfectamente lo que su abuelo le comentaba: «Comencé a llamarlo ‘El cocodrilo’. A lo largo de los años, solía escribir muchos artículos sobre él. Y el nombre se quedó». Ya nadie dejó de llamarle “el cocodrilo” por su fuerza y coraje que desplegaba en los partidos y en parte, por la forma en que Carens describió el estilo de juego de Lacoste.

Porque Carens entendía que básicamente el apodo del cocodrilo lo describía perfectamente, por ejemplo, tenaz en su agarre en la pista, mostrando una sonrisa omnívora y llena de dientes. Era implacable y masticaba a sus oponentes lentamente.

Pero sin duda, la maleta tiene un rol importante en la confirmación del nombre cocodrilo, aunque desde ya que mejor se adapta el estilo y fuerza de juego.

Eso le dio a Lacoste una idea.</

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«Se aprovechó de eso para que su fabricante de trajes o mercería comenzara a poner estos logotipos de cocodrilo en sus abrigos deportivos y sus sombreros y todo lo que llevaba puesto», dice Clapp.

A esto se sumaba que a Lacoste le gustaba el atuendo tradicional de tenis.

«Fue el primer hombre en deshacerse de las mangas de su camisa», dice Clapp. «Fue el primer hombre en usar camisas de manga corta. Él mismo creó este estilo».

El mundo del tenis se dio cuenta y se lanzó una marca.

Después de la Segunda Guerra Mundial, Lacoste vendió los derechos extranjeros de su diseño y logotipo. A principios de los años 50, la camiseta de Lacoste era popular en Estados Unidos.

«Y luego, a lo largo de los años, se expandió hasta convertirse en la marca icónica que es ahora», dice Clapp. «Y así, obviamente, han hecho una fortuna».

Durante las décadas de 1970 y 1980, la marca Izod-Lacoste disfrutó de ventas anuales de más de 150 millones de dólares solo por sus camisetas.

 

Él conocía la realeza del tenis cuando la vio

 

En 2014, Tim Clapp y su familia se fueron de vacaciones a París. Hicieron una visita a la tienda insignia de Lacoste.

George Carens murió a los 69 años

«Les conté la historia», dice Clapp. «Y se emocionaron mucho y querían decírselo al director de la empresa, quienquiera que fuera en ese momento. Y lo llamaron a su finca en Suiza … y no estaba disponible. Así que nunca pude conectarme con él .

«Pero algún día, todavía espero contactar a su nieto, quien creo que todavía está involucrado con la empresa, y comparar notas sobre nuestros abuelos».

En este punto, probablemente se esté preguntando lo mismo que yo: ¿George Carens alguna vez ganó dinero con su involuntaria marca del gigante de la moda de René Lacoste?

«No», dice Tim Clapp. «Pero siempre bromeamos, nunca vimos regalías, pero él conocía la realeza del tenis cuando la vio».

Para que conste, Clapp no ​​cree que Lacoste deba regalías a su familia. Pero desea que la empresa reconozca el papel de Carens en el desarrollo de uno de los logotipos más reconocibles del mundo.