POR AÑOS LA INDUSTRIA DE LAS ZAPATILLAS HA DADO DE QUE HABLAR, TANTO POR SU CALIDAD COMO DURABILIDAD, PERO TAMBIÉN POR LAS CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA QUE LES HA PERMITIDO FIDELIDAD CON EL PASAR DE LOS AÑOS, Y ESTE ES EL CASO ESPECÍFICO DE ADIDAS.
El nombre de la empresa proviene del nombre del fundador Adi Dassler.
Aunque la leyenda urbana dice que la palabra «Adidas» es un anagrama de la frase «todo el día sueño con deportes», la empresa de ropa deportiva recibe su nombre de su fundador, Adolph «Adi» Dassler.
Adidas headquarters en Alemania
Él y su hermano fundaron la empresa que se convertiría en una marca mundial, pero su historia como miembros del Partido Nazi no es tan conocida.
Comienzos de los zapatos Adidas
En 1920, a la edad de 20 años, el ávido jugador de fútbol Adolph (Adi) Dassler, hijo de un zapatero, inventó los zapatos con clavos para pista y campo. Cuatro años más tarde, Adi y su hermano Rudolph (Rudi) fundaron la empresa alemana de calzado deportivo Gebrüder Dassler OHG, más tarde conocida como Adidas. T
En 1925, los Dassler fabricaban zapatos de cuero con tachuelas clavadas y zapatillas de pista con púas forjadas a mano. A partir de los Juegos Olímpicos de 1928 en Ámsterdam, los zapatos de diseño exclusivo de Adi comenzaron a ganar reputación mundial.
Jesse Owens llevaba un par de zapatillas deportivas de Dassler cuando ganó cuatro medallas de oro para Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936.
Diferentes logros adidas en la década de los 90
En el momento de su muerte Dassler poseía más de 700 patentes relacionadas con calzado deportivo y otros equipos deportivos. En 1978, fue incluido en el Salón de la Fama de la Industria de Artículos Deportivos de Estados Unidos como uno de los fundadores de la industria moderna de artículos deportivos.
Los hermanos Dassler y la Segunda Guerra Mundial
Durante la guerra, ambos hermanos Dassler eran miembros del NSDAP (Partido Nacional Socialista de los Trabajadores Alemanes) y eventualmente incluso produjeron un arma llamada «Panzerschreck», una bazuca antitanque, hecha con la ayuda de trabajo forzado.
Los Dassler se unieron al Partido Nazi antes de la guerra y Adi suministró zapatos al movimiento de las Juventudes Hitlerianas y a los atletas alemanes en los Juegos Olímpicos de 1936.
También se cree que Adi Dassler usó prisioneros de guerra rusos para ayudar en su fábrica durante la guerra, ya que hubo escasez de mano de obra debido al esfuerzo bélico.
Adidas en la era moderna
En la década de 1970, Adidas era la principal marca de calzado deportivo vendida en los Estados Unidos. De hecho, como dato curioso, Muhammad Ali y Joe Frazier llevaban zapatos de boxeo Adidas en su «Pelea del siglo» en 1971.
Otro dato importante a recordar es que Adidas fue nombrado proveedor oficial de los Juegos Olímpicos de Munich de 1972; aunque todavía es una marca fuerte y conocida en la actualidad, la participación de Adidas en el mercado mundial de calzado deportivo cayó con los años, y lo que comenzó como una empresa familiar alemana ahora es una corporación que se llama “Adidas-Salomon AG” combinada con la empresa global francesa Salomon.
En 2004, Adidas compró Valley Apparel Company, una empresa estadounidense que poseía licencias para equipar a más de 140 equipos deportivos universitarios estadounidenses.
Compra Reebok en 2005
En 2005, Adidas anunció que estaba comprando el zapatero estadounidense Reebok, lo que le permitió competir más directamente con Nike en los EE. UU.
Pero la sede mundial de Adidas todavía se encuentra en la ciudad natal de Adi Dassler, Herzogenaurach. También tienen una participación en la propiedad del club de fútbol alemán FC Bayern München.
Perfil de adidas AG
Adidas AG se dedica a la producción y fabricación de ropa y equipamiento deportivo; de hecho, sus marcas incluyen adidas, Reebok y TaylorMade-adidas Golf.
Lo que sí parece significativo es cuando se analiza el origen, que la empresa inició sus primeros pasos en un lavadero para más tarde conquistar el mundo con sus productos.
Y en esta larga travesía han influenciado y marcado mucho y también, a veces, han tenido problemas para alcanzar los objetivos.
Pero en la filosofía del grupo ha estado siempre presente este pensamiento:
“hemos hecho todo lo posible para lo mejor. Hemos mejorado y crecido. Mirando hacia el futuro, recordando siempre de dónde venimos. Esta es nuestra historia”.
Bienvenidos al nuevo mundo digital
A medida que el mundo cambia, adidas también lo hace. Si bien una computadora en su zapato parecía un poco extraño en los años 80, ahora es un sistema de entrenamiento profesional.
Por ejemplo, miCoacal permite a los atletas rastrear, registrar y mejorar su rendimiento en deportes, incluido el fútbol, la carrera o el baloncesto. Se convierte en una categoría propia.
Además, adidas lanzó una nueva submarca: adidas NEO se dirige a la generación joven con herramientas sociales como un espejo social y la oportunidad de, literalmente, comprar en el escaparate con solo tocar un botón.
Juegos Olímpicos detrás de la escena
Y los Juegos Olímpicos de Londres 2012 se convirtieron en un acontecimiento en los canales sociales de adidas, llevando eventos detrás de escena, competiciones y noticias de atletas al consumidor joven.
La empresa dice claramente que “no sabemos qué nos traerá el futuro en el deporte pero no nos impedirá darle forma”. Su afán de superación e introducción de la innovación es algo imparable.
Seguirán empujando los límites con continuas innovaciones. Y lo que es más importante: se van a asegurar siempre de dar las mejores herramientas que necesitan los atletas. O como dice la compañía: “para ser el mejor atleta posible. Justo como lo quería Adi «.
Publicidad de adidas de que todo es posible
Proporcionar los mejores instrumentos a los atletas
Toda gran historia tiene un comienzo. La historia de Adidas comenzó en un pequeño pueblo de Baviera, Alemania, después de los primeros pasos en la cocina de lavado de su madre, Adi Dassler registró el «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» en 1924 y se embarcó en su misión de proporcionar a los atletas el mejor equipo posible.
Las medallas de oro en Ámsterdam (1928, Lina Radke) y Berlín (1936, Jesse Owens) fueron las primeras recompensas e hitos, y solo el comienzo de la historia de Adidas.
Padre fundador
El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler comenzó de nuevo a la edad de 49 años, registró el “Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik” y se puso a trabajar con 47 empleados en la pequeña ciudad de Herzogenaurach.
El mismo día, registró un zapato que incluía el registro de las tres bandas de Adidas, que pronto se convertirían en famosas. Desde humildes comienzos hasta una historia de éxito mundial, acelerada por un milagro.
En 1954 el milagro en Berna
¿Quién hubiera pensado que los tacos de rosca en las botas de fútbol ligeras ayudarían a escribir la historia? Cuando la selección alemana de fútbol se enfrentó a los invencibles húngaros en la final de la Copa del Mundo de 1954, ganaron mucho más que un trofeo.
Su increíble victoria se escuchará en todo el mundo durante las próximas décadas. Y convirtió a Adidas y a su fundador en un nombre familiar en los campos de fútbol de todo el mundo.
El futuro hermano Reebok
Durante 1958 el destino de adidas quiso que un hermano se mantuviera a kilómetros de distancia. Mientras que Adidas siguió creciendo después de su propio milagro de 1954, dos hombres británicos con los nombres de Joe y Jeff Foster le dieron a la compañía de su abuelo “J.W. Foster and Sons ”(fundada en 1895) un nuevo nombre: Reebok.
Formalmente la marca Reebok nació en 1958 como una idea de los hermanos Joe y Jeff Foster, quienes se inspiraron de un “American Dictionary” que Joe a los ocho años se ganó en una competencia y, al hojear el libro, buscó su letra preferida, la R, y ahí encontró la palabra “Rhebok” que significa gacela del Sur de África. Fue así como tomaron la decisión de nombrar Reebok a su propia empresa.
Joe Foster reconoció que, en comparación con otros sectores, la industria del deporte es el gran mercado en Estados Unidos, así que entrar ahí fue muy difícil.
Me costó mucho tiempo y existieron varias fallas. Me tomó 11 años acceder a dicho mercado, el lograr que Estados Unidos quisiera la marca Reebok, en vez de nosotros impulsarla. Eso fue gracias a la categoría de corredores, que se hacía cada vez más grande. Una revista que en su momento era muy importante, Runner’s World, creció conforme ascendía el mercado de corredores; esa revista nos dio la oportunidad de entrar al mercado, porque tenía un sistema de medición por estrellas, es decir, a través de estas mencionaban la calidad de algún producto. Nosotros conseguimos un sneaker con cinco estrellas, lo cual hizo que el mercado nos recibiera muy bien en el país norteamericano”, contó Joe Foster en entrevista.
El modelo ‘Aztec’ de Reebok, mismo que el autor describe como flexible, ligero, duradero y cómodo, fue una de las zapatillas deportivas que recibió la calificación de cinco estrellas por parte de la revista Runner’s World. Ese fue el comienzo de su entrada en Estados Unidos.
Cuando una persona inicia con algún sueño, difícilmente se imagina que será algún día la marca número uno a nivel global. En ese momento, sólo se espera hacer una diferencia y ser uno de los grandes jugadores”, dijo Joe Foster.
Sin embargo, en 2005 Adidas compró Reebok por u$s 3500 millones con la idea de darle pelea a Nike en los Estados Unidos; no obstante, los resultados no fueron esperados. Los números de la marca británica cayeron y en reiteradas ocasiones los inversores le pidieron a la empresa que se deshiciera de su apuesta.
Finalmente, en febrero de 2021 la firma alemana anunció que Reebok estaba a la venta con el objetivo de mejorar su performance. Pensaron en realizar un spin-off, aunque terminó ganando la idea de la desinversión. En agosto de 2021 confirmaron la adquisición por parte de Authentic Brands Group por 2500 millones de dólares, una cifra bastante menor a la que habían desembolsado 16 años antes. ABG es dueña también de marcas como Forever 21 y Sports Illustrated.
La confianza de los atletas
Entre 1968 y 1970 se empieza a consolidar por parte de la marca la confianza de los deportistas. ¿Cómo se gana constantemente la confianza de los atletas de clase mundial a lo largo de las décadas? Sólo hay una manera: producir productos adidas innovadores que los hagan mejores por una vez.
El secreto del éxito de Adi Dassler tenía un ingrediente personal adicional: se reunía con atletas (algunos de ellos incluso como visitantes en Herzogenaurach), escuchaba con atención lo que decían y observaba constantemente lo que se podía mejorar o incluso inventar para satisfacer sus necesidades.
Una bola para todos
Corría en inicio de la década de 1970. ¿Calzado para los ganadores de medallas de oro? Cheque. ¿Ropa para batir récords? Cheque. Ahora, ¿qué tal algo con lo que patear? O sea un balón.
En 1970, adidas conquistó otra rama de la industria de artículos deportivos, entregando el balón oficial, TELSTAR, para la Copa Mundial de la FIFA 1970.
Como ya lo dice el nombre TELSTAR, la pelota fue diseñada para mejorar la visibilidad en la televisión en blanco y negro; de hecho, fue el comienzo de una asociación maravillosa, con Adidas proporcionando el Balón Oficial de Partido a cada Copa Mundial de la FIFA que siguió.
El trébol y la idea olímpica
En 1972, el mundo se volvió hacia Alemania cuando se inauguraron los Juegos Olímpicos en Munich, justo a tiempo para el evento, Adidas presentó un nuevo logo que llegó para quedarse: el Trébol.
Luego, simbolizando el desempeño. Hoy en día, la colección Originals de productos de adidas representa el estilo de vida y la calle. Los tiempos pueden cambiar, pero la calidad de los tréboles siempre permanecerá.
Convertirse en un verdadero especialista multideportivo
1972 – 1978
De Herzogenaurach al mundo: las tres bandas se fueron expandiendo a más y más deportes a lo largo de los años. Incluso esto se refleja en la amplia gama de atletas que confían en Adidas para mejorarlos. Además, el hecho de que los mejores futbolistas del mundo, como la selección argentina; así como el ícono del aire libre Reinhold Messner subiera montañas con zapatillas Adidas, despertó una idealización de éxito con respecto a los zapatos.
Muerte de un zapatero
Adi Dassler murió el 6 de septiembre, poco antes de cumplir 78 años. El hombre que redefinió casi por sí solo la industria de los artículos deportivos y elevó el punto de referencia en una milla dejó una empresa floreciente.
El final de una era Dassler se convirtió en el comienzo de otra: el hijo de Adi, Horst, con el apoyo de su madre Käthe, asumió el control y, entre muchas otras cosas, continuó dominando su invento, el marketing deportivo moderno.
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LAS MARCAS COLECTIVAS. PARTE 2
LAS MARCAS COLECTIVA. PARTE 3