En esta entrada continuamos conociendo el concepto de hypebeast, el adjetivo que se le ha puesto a las personas que compran todos los artículos de lujo y steetwear que salen al mercado. El surgimiento de esta tendencia sin duda es demostrativa de la unión entre el mundo del lujo con el mundo del streetwear, algo que hasta hace unas décadas era impensable y que refleja los cambios que hemos vivido como sociedad.
Sin embargo, el término hypebeast genera mucha polémica, sobre todo en los más “puristas” del streetwear, aquellos que han usado prendas de Nike, Adidas, Stūssy o Vans desde hace décadas, mucho antes de que hicieran colaboraciones con las marcas de lujo. Así que continuemos conociendo más de esta popular y polémica tendencia:
¿QUÉ ES EL HYPEBEAST?
Hypebeast no es solo la popular pagina web de noticias en relacionadas con el streetwear, zapatillas y las colaboraciones con las marcas de lujo. Hypebeast se define como una persona que adquiere los últimos productos que salen al mercado, generalmente se tratan de prendas de vestir de estilo informal y/o deportivo y, por supuesto, las zapatillas deportivas, que podrían decirse son la base de esta tendencia.
Podría decirse que esta tendencia fue surgiendo oficialmente en la década de los 2010 cuando diseñadores de varias casas de moda comenzaron a usar y hacer colaboraciones con marcas de streetwear y/o sportswear.
LOS ORIGENES DEL HYPEBEAST.
Si bien a partir de los años 2010 comenzó a tomar forma esta tendencia, podemos ubicar sus orígenes a partir de finales de los 80 y los 90, épocas donde la moda comienza a hacerse más informal gracias a la popularidad que comenzaron a adquirir las zapatillas como las Jordan de Nike y los Stan Smih de Adidas.
Justamente la masiva popularidad de los Stan Smith se debió gracias a al grupo de hip hop Run DMC que los usaban en sus videoclips y conciertos. Y de eso es preciso hablar ya que las estrellas musicales y deportivas de la época comenzaron a usar un vestuario más deportivo e informal, por lo que sus seguidores y en general los jóvenes comenzaron a usar mas zapatillas deportivas, por lo cual fue haciéndose una de las prendas más buscadas y populares del mundo.
Esta es una de las pruebas de la democratización de la moda, por cuanto fue la gente la que hizo de las zapatillas deportivas una de las prendas más importantes de los últimos tiempos, apartándose del ámbito meramente deportivo y convirtiéndose en una prenda básicamente del día a día. Por lo que marcas streetwear como Supreme, Stüssy, Nike, BAPE, Adidas, Vans, Converse, se convirtieron en las marcas más deseadas por los jóvenes de los 90, continuando de esa manera hasta la actualidad que siguen siendo marcas muy codiciadas.
Ahora bien, a mediados de los años 2000 comenzó a surgir lo que se conoce como sneakerheads, fanáticos de las zapatillas deportivas que buscan los últimos lanzamientos en esta materia, las rarezas y comparten información entre ellos. De esta afición nació la pagina Hypebeast, que se ha convertido en una de las lideres del sector de la moda y ya se ha extendido hasta el sector del comercio.
Sin duda, este sector representa un gran sector del mercado, el cual la industria del lujo no quiso perderse.
LA UNIÓN ENTRE LA STREETWEAR Y EL LUJO.
Las marcas de moda de lujo para no quedarse atrás, comenzaron a coquetear con las marcas de streetwear y sportswear, debido a la popularidad que han adquirido. Una de las primeras marcas de moda que comenzó a colaborar con una marca de streetwear fue Jill Sanders.
Pero seria en la década de los 2010, con la llegada de personalidades como Virgil Abloh, Kim Jones y hasta el propio Kanye West, quienes comenzaron a darle a la moda ese toque “street” que les permite cautivar a los seguidores de estas tendencias. En este sentido, el lamentablemente fallecido Virgil Abloh es uno de los casos más relevantes de todo el movimiento streetwear y hypebeast, ya que es un creativo que no estudió moda, sino arquitectura, pero también era un músico y estaba al corriente de las tendencias que llevaban los jóvenes.
En este sentido, su marca, Off-White, se convirtió en una de las marcas que representan el hypebeaste debido a su mezcla de lujo con el streetwear, su colaboración con Nike fue una de las más exitosas que en la actualidad y esas zapatillas se venden a precios altísimos. Toda esta trayectoria hizo que fuera nombrado director creativo de la línea masculina de Louis Vuitton.
Por su parte, el diseñador británico Kim Jones, nacido en 1978, podemos decir que es otro de los que ha hecho posible la unión entre el lujo y el streetwear, ya que fue la mente maestra detrás de la colaboración más importante y codiciada por los hypebeast: Supreme+Louis Vuitton.
En la actualidad, las colaboraciones entre las casa de moda de lujo con las marcas de streetwear y sportswear se han vuelto la norma, pasando por las exitosas Adidas y Gucci, Louis Vuitton y Nike, y hasta Supreme y Tiffany demuestra lo importante que se ha convertido este sector. Pero no solo queda en colaboraciones, casas de moda de lujo como Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton y Alexander McQueen han sacado sus líneas de productos más sports tales como zapatillas y hoodies. Esto ha hecho que estas marcas se hayan vuelto las más populares y mediáticas de los últimos años, atrayendo entre sus seguidores a los más jóvenes y a los seguidores de esta tendencia.
LA LOGOMANIA Y SU IMPORTANCIA EN EL HYPEBEAST.
Una de las razones que mueven a los seguidores de la tendencia hypebeast es el estatus y la exclusividad, siendo uno de los mayores indicadores de estatus los logos. En este sentido, la logomanía, esa tendencia de ver el logo de una marca repetidos en la prenda de vestir o en el accesorio. Por lo tanto, uno de los requisitos del hypebeast es el de uso de los logos de las marcas.
Una tendencia común en las colaboraciones de lujo y que es un característica fundamental del hypebeast es el lanzamiento de sus colecciones en cantidades limitadas “drops” como son denominadas. Estos lanzamientos van acompañados por una gran excitación o hype entre los seguidores de esta tendencia, sobre todo por hacerse de una de esas escasas prendas o zapatillas deportivas.
Sin embargo, no todos los que compran prendas de esos lanzamientos son seguidores de la tendencia hypebeast, pero muchos se valen de ella para revender las piezas de ese drop precios altísimos aprovechando la excitación y las ganas de impresionar que caracterizan a los hypebeast.
CRITICAS AL HYPEBEAST.
Las ganas de ser vistos usando marcas que son símbolos de lujo y sofisticación, además de las ganas de comprar los lanzamientos sin importar los precios, le ha traído de los seguidores de la tendencia hypebeast muchas criticas, siendo sus más duros críticos los conocidos como sneakerheads o las persona que de verdad siguen el mundo de los sneakers sin ganas de impresionar.
En este sentido, dicen que los hypebeast son personas que se dejan llevar por la moda y el consumismo. Inclusive otros afirman que los seguidores de esta tendencia van contra la tendencia de tener un guardarropa básico, sin necesidad de tener tantas prendas (recordemos que la industria del vestuario es una de las más contaminatntes del mundo).
Sin embargo, a pesar de las criticas, los hypebeast están fuertes y que uno de sus más recientes sueños se cumplió con la reciente colaboración entre Nike y Louis Vuitton y hacer alarde de ella en Instagram y TikTok.
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