En esta entrada continuaremos analizando la historia de PUMA AG, desde la década de los 50, su fama creciente en ropa deportiva, la internacionalización de la compañía, así como las dos importantes décadas 60 y 70 en las que despliega toda su creatividad e innovación tecnológica.
Los hermanos se distancian y se convierten en competidores
En 1948, los dos hermanos tuvieron una seria pelea y dejaron de hablarse.
Pelé Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
Su empresa se dividió en dos nuevas empresas: Adolf Dassler formó su propio negocio llamado adidas, combinando su apodo Adi con las tres primeras letras de su apellido; Rudolf Dassler abrió su propia tienda llamada Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler.
Los dos hermanos se habían convertido en competidores.
Varios atletas de clase mundial, especialmente corredores y jugadores de fútbol, ayudaron a que la joven marca Puma ganara aceptación.
En 1950, en el primer partido de fútbol internacional después de la Segunda Guerra Mundial, varios jugadores alemanes usaron el zapato Puma «Atom».
Los Juegos Olímpicos de 1952 en Helsinki fueron un éxito espectacular para Puma y abrieron el mercado británico a la joven empresa.
La bota de Pelé de Puma Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
El Comité Olímpico Americano convirtió a Puma en su proveedor oficial de calzado en 1952 y nuevamente en 1956.
En 1952, el equipo de relevos de 400 metros femenino estadounidense ganó la medalla de oro olímpica en zapatillas Puma.
La imagen de Puma también fue llevada por todo el mundo por la estrella del fútbol en ascenso Pelé, el «rey del estadio» brasileño que prefería los zapatos «King» de Puma.
La década de los cincuenta y el fútbol
Es a partir de 1952 que para PUMA se puede vincular al fútbol innovador.
El lanzamiento de SUPER ATOM de PUMA en ese año crea un gran revuelo.
Rudolf Dassler colabora con expertos, como el seleccionador nacional de Alemania Occidental, Sepp Herberger, para desarrollar la primera bota del mundo con tacos de rosca.
Para PUMA, además del exitoso lanzamiento de un producto, marca el comienzo de nuestra herencia futbolística.
John Akii-Bua, Uganda (400 m vallas) Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
A medida que avanza la década, PUMA va haciendo crecer su fama al mismo tiempo que un patrimonio creciente
Los zapatos PUMA BRASIL obtienen tan buenos resultados como sus predecesores.
Después de equipar a la mayoría del equipo Hannover 96 de la Bundesliga alemana, el equipo gana la liga alemana en mayo de 1954, superando al favorito FC Kaiserslautern en la final.
Celebra su éxito compartido con la campaña publicitaria “So war es in Hamburg”.
También es el año en que las primeras zapatillas PUMA para correr juegan un papel importante en la ruptura de un récord mundial.
Heinz Fütterer rompe el récord mundial de 100 metros en Yokohama, Japón, mientras usa zapatillas PUMA para correr con un tiempo increíble de 10,2 segundos.
Al estilo típico de los atletas de PUMA, se suma al éxito cuatro años después, cuando estableció el récord mundial en el relevo 4x100m.
Walt «Clyde» Frazier de baloncesto Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
Para el joven «Schuhfabrik Rudolf Dassler», todo es un gran éxito
Y ya en 1958 se produce lo que la compañía llama “diseño elemental”, en el que un año después de todos estos récords deportivos, se patenta el segundo logotipo de la marca: la «tira de forma», originalmente creada para estabilizar el pie dentro del zapato, ahora es una marca comercial típica de PUMA que se encuentra en casi todos los zapatos PUMA y se utiliza como elemento de diseño en todas las prendas .
Y también llega justo a tiempo: gracias a los medios emergentes, la tira de forma se puede ver en todo el mundo.
Con Brasil llevándose a casa la copa durante el Campeonato Mundial de Fútbol, PUMA está igualmente en el foco del público.
Es una victoria de igual medida parala compañía, ya que las botas de fútbol PUMA son las únicas botas de fútbol fabricadas en Alemania en la final.
PUMA celebra la victoria de la selección brasileña con una campaña publicitaria.
La combinación icónica de Clyde de Frazier: tiras de forma alterna, sombreros de fieltro y patillas largas. Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
Empieza la internacionalización de la compañía
Después de algunas dificultades iniciales, el negocio de exportación de la empresa comenzó a prosperar.
Los zapatos Puma se enviaron a 55 países de los cinco continentes.
La primera línea de producción autorizada se abrió en Austria.
En 1959, la empresa de Rudolf Dassler se transformó en Puma Sportschuhfabriken Rudolf Dassler Kommanditgesellschaft, ya que la esposa de Dassler y sus dos hijos, Armin y Gerd, se convirtieron en copropietarios de la empresa.
En 1962, los zapatos Puma se exportaron a casi 100 países de todo el mundo.
Otro sello distintivo de Puma fue la innovación de productos.
El proceso de vulcanización
En 1960 Puma introdujo una nueva tecnología para zapatos de fútbol, utilizando un proceso de vulcanización para unir las suelas a la parte superior.
Pronto, el 80 por ciento de todos los zapatos de fútbol se fabricaron con esta tecnología.
Johan Cruyff usaba las dos tiras no las tres del resto de miembros de su equipo. Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
A principios de la década de 1960, Puma también desarrolló zapatillas para correr con una suela de forma única que apoyaba el movimiento natural del pie, basándose en las últimas investigaciones médicas de la época.
A finales de la década de 1960, Puma fue la primera empresa en ofrecer calzado deportivo con una correa de velcro.
Llegan los gloriosos 60
Lo que la compañía llama “creando vínculos”, es que junto a su socio Armin Hary, el hombre más rápido del mundo en ese momento, continuó su historia de éxito en pista y campo.
Durante los Juegos Olímpicos de Roma, Hary ganó el oro en la competencia de los 100 metros.
Tecnología y vulcanización
En el mismo año, PUMA impulsa la innovación como el primer fabricante de calzado deportivo en utilizar la técnica de producción de vulcanización tecnológicamente avanzada.
El resultado de estos productos fue la unión de la suela y la caña de la bota.
Para los atletas, esto significó un mayor apoyo para lograr los mejores rendimientos.
Durante el año 1962 PUMA también corre por la copa y está de viaje cuando Brasil se abre camino hacia la Copa del Mundo con una leyenda del fútbol en ciernes.
Junto a la selección brasileña, Pelé gana el Mundial de Chile.
Una vez más, las botas PUMA lo apoyaron durante todo el juego.
Se logra en 1964 los “marcadores triples” que consistían en triple oro para PUMA durante los Juegos Olímpicos de Tokio:
– Junto con el belga Gaston Roelants (3.000 m de carrera de obstáculos).
Guillermo Vilas Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
– la británica Mary Rand (salto de longitud).
– el etíope Abebe Bikila (maratón).
En estos tres grandes episodios del atletismo mundial los zapatos PUMA logran un lugar en el podio.
Llegan los grandes goleadores
Los máximos goleadores obtienen grandes recompensas y la compañía honra a sus atletas a su manera.
La sensación del delantero portugués Eusebio logra el título de máximo goleador de la Copa del Mundo de 1966 en Inglaterra con las botas de fútbol PUMA.
En honor a este logro y la fantástica forma continua de Eusebio, PUMA presenta la legendaria bota KING en 1968.
Se introduce el logo Nº1
El mundialmente famoso «Logo No. 1» se pone en posición: el puma da su salto a través de la esquina superior derecha de la palabra logo. Esto ocurría en 1967.
Solo se han realizado cambios menores a lo largo de los años: el ojo y la nariz se han ido y las orejas son más pronunciadas hoy.
Con la punta de cepillo Sacramento, PUMA permite a numerosos atletas estadounidenses mejorar su rendimiento.
Las innovadoras suelas de cepillo tienen 68 cerdas pequeñas de solo 4 mm de largo en la zona frontal del pie.
Apenas unas semanas antes de los juegos en México, los atletas que los lucen establecen nuevos récords mundiales.
Un triunfo de corta duración, ya que el zapato se considera «demasiado peligroso» y está prohibido por la asociación.
Primer zapato equipado con un DUOFLEX altamente flexible Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
PUMA entra en la revisionista década de los 70
Una segunda generación de liderazgo familiar en la década de 1970
Rudolf Dassler murió en 1974, y su hijo Armin A. Dassler, quien desde principios de la década de 1960 había dirigido la primera filial extranjera de Puma en Salzburgo, Austria, ocupó su lugar.
Doce años más tarde, Puma salió a bolsa y pasó a llamarse Puma AG Rudolf Dassler Sport.
La empresa siguió introduciendo productos innovadores.
A mediados de la década de 1970, Puma presentó el llamado S.P.A. tecnología: zapatos deportivos con un tacón más alto que alivian la tensión en el tendón de Aquiles.
En 1982, Armin A. Dassler inventó la suela Puma Duoflex, con ranuras especiales que aumentaban la movilidad del pie.
En 1989, la empresa introdujo el nuevo sistema de calzado deportivo Trinomic con celdas hexagonales entre la suela y el zapato que amortiguaban el pie del corredor.
Y se refiere a sus productos como dignos de un Rey. Porque con PUMA KING de 1970, la compañía logra crear otro producto revolucionario.
Su estructura plana lo hizo más liviano con mayor suavidad y comodidad.
El objetivo de PUMA era fichar siempre a las superestrellas de primer nivel que jugaban con PUMA.
Pelé ha sido miembro del equipo durante mucho tiempo y usó las nuevas botas PUMA KING con éxito.
El hijo de Rudolf Dassler, Armin Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
Pelé es coronado como «Jugador del Torneo» con las botas PUMA KING.
Para él y la selección brasileña, es el tercer título mundialista del país. Después de terminar su carrera, Pelé es oficialmente honrado como «Jugador de fútbol del siglo».
“Tuve la suerte de pasar la semana de gira de ventas con Pelé, así que llegué a conocerlo un poco, ese tipo siempre mantuvo la calma”. Afirmaba Mr Puma Helmut Fischer en 1972.
Los atletas asociados a PUMA
Los atletas asociados con PUMA Mary Peters, Gran Bretaña (pentatlón), John Akii-Bua, Uganda (400 m vallas), Randy Williams, Estados Unidos (Salto de longitud) y Klaus Wolfermann, Alemania Occidental (jabalina) ganan medallas de oro en los Juegos Olímpicos en Munich.
Es un año más tarde cuando la compañía habla de su estilo icónico.
Porque Walt «Clyde» Frazier de baloncesto se hace un nombre en la cancha al robar el balón a sus oponentes y fuera de la cancha con su característico estilo colorido.
Entonces, cuando pidió un par de Suedes a medida, PUMA estaba en el juego.
Así es como nace PUMA Clyde.
La combinación icónica de Clyde de Frazier: tiras de forma alterna, sombreros de fieltro y patillas largas.
Las verdaderas rayas
El equipo nacional holandés luce camisetas naranjas con tres franjas de un proveedor diferente, todas menos una.
El capitán del equipo, Johan Cruyff, domina el campo del partido final con un uniforme de PUMA hecho a medida, y se siente tan conectado con la marca que no podría jugar con nada más.
La camiseta y los pantalones cortos personalizados tienen solo dos rayas.
Escribe la historia del fútbol y se lleva el título de «Jugador del torneo» y «Futbolista europeo del año» por segunda vez consecutiva.
Y llega el tenis
En 1977 las zapatillas de tenis PUMA son el compañero constante de Guillermo Vilas en su racha ganadora en todo el mundo.
Bjørn Gulden nuevo CEO de PUMA EN 2013 Fuente https://about.puma.com/en/this-is-puma/history
Gana el Abierto de Francia, Estados Unidos y Australia, lo que demuestra que PUMA también se ha ganado una reputación como proveedor de los mejores atletas de tenis.
Los nostálgicos años 80
EL MUCHACHO DE ORO DEL FÚTBOL El TORERO, un invento del hijo del fundador de la empresa Rudolf Dassler, Armin, en 1982, es el primer calzado equipado con una suela DUOFLEX altamente flexible inspirada en una pajita.
Tiene dos zonas de articulación que apoyan el movimiento natural del pie. El TORERO debuta en el Mundial de España 1982.
Acertando el juego en el tenis
Los 80 están dominados por el boom del tenis, provocado por Boris Becker, entonces de 17 años, y su espectacular victoria en Wimbledon en 1985.
Para Becker, es toda una ración de primeros: el más joven, el primero sin cabeza de serie, el primer jugador alemán en ganar a la competencia.
Y sus compañeros constantes son los zapatos PUMA y una raqueta PUMA.
Trabaja en estrecha colaboración con PUMA para desarrollar sus zapatos exclusivos, que evitan el giro del tobillo y, por lo tanto, fomentan más riesgos en la cancha.
También miembro de la lista de tenis: la tenista más exitosa de su tiempo. Martina Navrátilová, contratada de 1984 a 1987.
En total, ganó el Grand Slam seis veces, Wimbledon nueve veces y fue premiada Atleta del año de la WTA en siete ocasiones.
Contratada con PUMA de 1984 a 1987, usa ropa y zapatos de PUMA.
Junto con Guillermo Vilas y Boris Becker, el trío ayuda a PUMA a conseguir una de las marcas más populares para el tenis.
Los momentos inolvidables del Mundial de Fútbol de México 86
En el mundo del fútbol, un jugador domina los titulares: cuatro años después de su primera aparición en un Mundial de España, Diego Armando Maradona pasa a la historia con su segundo gol en los cuartos de final del Mundial de México ante Inglaterra.
Pasa a seis jugadores, toca el balón once veces y marca el “Gol del Siglo”.
Recibe el Balón de Oro como mejor jugador del torneo y lleva a Argentina a su segundo título de la Copa del Mundo después de 1978.
Maradona jugó cada minuto de cada partido, y los había jugado en KINGs.
La empresa cotiza en bolsa como PUMA AG y las acciones de PUMA cotizan en las bolsas de valores de Munich y Frankfurt.
Mundial de fútbol de Italia 90
Lothar Matthäus, jugador de PUMA KING, lleva a Alemania al título de la Copa del Mundo en Italia.
El capitán de la selección nacional también es elegido «Futbolista europeo del año», «Futbolista mundial del año» y «Atleta mundial».
PUMA sigue innovando y logra cordones más rápidos en zapatos más rápidos.
PUMA lanza la revolucionaria tecnología PUMA Disc en una zapatilla para correr.
Lanzado en 1991, el Disc es el primer calzado deportivo sin cordones con un sistema de alambres internos que aprietan la parte superior para un ajuste perfecto.
Un año después, Heike Drechsler (salto de longitud), Dieter Baumann (5.000 m) y Linford Christie (100 m) se llevan las medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Barcelona con clavos PUMA DISC.
Jochen Zeitz es nombrado en 1993 CEO a la edad de 30 años, convirtiéndose en el presidente más joven de la historia de Alemania en dirigir una empresa pública.
Zeitz encabeza la reestructuración de PUMA, en dificultades financieras en ese momento, y logra convertirla de una marca de bajo precio en la compañía premium de estilo de vida deportivo y una de las tres principales marcas en la industria de artículos deportivos que es hoy.
En el Campeonato Mundial de Atletismo en Stuttgart, Heike Drechsler de Alemania, Merlene Ottey de Jamaica, Linford Christie y Colin Jackson (ambos del Reino Unido), los Cuatro Fantásticos de PUMA, ganan medallas de oro.
Linford Christie y sus ojos de gato
Linford Christie demuestra en una conferencia de prensa antes de los Juegos Olímpicos de Atlanta en 1996 que es un verdadero atleta de PUMA.
Aparece con lentes de contacto que cubren sus pupilas con el gato PUMA, mostrando su espíritu para que todos lo vean.
La imagen de Linford con los lentes PUMA se difunde rápidamente y es mundialmente famosa desde entonces.
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