CONOCE ALGUNAS DE LAS MAYORES EMPRESAS DE MODA DE PORTUGAL. PARTE 2 (LAS ZAPATILLAS DEPORTIVAS)
LAS ZAPATILLAS SIN DUDA SON MUCHO MÁS QUE UN SIMPLE ACCESORIO O UN ARTÍCULO QUE CUBRE UNA NECESIDAD, CADA PAR DE ZAPATILLAS PUEDE MARCAR TENDENCIA Y PERMITIRNOS TENER NUESTRO PROPIO ESTILO.
Portugal, un país conocido por su rica historia y cultura, también ha estado dejando su huella en el mundo de la moda a través de sus empresas de zapatillas. Estas marcas han fusionado la tradición artesanal con la innovación moderna para crear productos de alta calidad que no solo son cómodos y funcionales, sino también elegantes y a la moda. En esta entrada de blog, exploraremos tres de las marcas de zapatillas más destacadas de Portugal: Diverge, Ambitious y Sanjo.
Diverge: Cuando se trata de zapatillas, Diverge es una marca que representa la vanguardia del diseño y la comodidad. Fundada en Portugal, esta empresa ha establecido un estándar de excelencia en la industria del calzado deportivo y casual. Diverge se enorgullece de combinar la artesanía tradicional portuguesa con tecnología de vanguardia, lo que da como resultado zapatillas que son no solo estilosas, sino también cómodas y duraderas.
Lo que distingue a Diverge es su atención meticulosa al detalle. Cada par de zapatillas se confecciona con los mejores materiales disponibles, y los artesanos de la marca se dedican a garantizar que cada puntada y cada costura sean perfectas. Esta dedicación a la calidad es evidente en cada par de zapatillas Diverge, que son apreciadas tanto por su estilo como por su funcionalidad.
La marca también se esfuerza por estar a la vanguardia de las tendencias de diseño. Sus zapatillas combinan colores modernos y elegantes con siluetas innovadoras que se adaptan a la vida contemporánea. Ya sea que busques un par de zapatillas para el gimnasio o para una salida casual, Diverge tiene opciones para todos los gustos.
Ambitious: La marca portuguesa Ambitious ha logrado un equilibrio impresionante entre la tradición y la modernidad en el mundo de las zapatillas. Fundada en 2010, Ambitious ha desarrollado una reputación por su enfoque en la calidad y la comodidad, junto con un estilo distintivo que atrae a aquellos que buscan un toque de elegancia en su calzado casual.
Lo que hace que Ambitious sea realmente especial es su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. La marca utiliza materiales ecoamigables en la producción de sus zapatillas y promueve prácticas de fabricación éticas. Esto no solo refleja la conciencia ambiental de la marca, sino que también la convierte en una elección atractiva para aquellos que desean apoyar empresas con valores sólidos.
La atención a los detalles y la artesanía de alta calidad son elementos clave en la creación de cada par de zapatillas Ambitious. Los diseñadores de la marca se esfuerzan por ofrecer una amplia gama de estilos, desde los clásicos hasta los más vanguardistas, para satisfacer las preferencias de los clientes más exigentes.
Sanjo: Sanjo es una de las marcas más icónicas de Portugal en el mundo de las zapatillas. Fundada en 1933, la marca ha dejado una huella indeleble en la historia de la moda portuguesa y ha mantenido su estatus de culto durante décadas. Conocida por su estilo retro y su distintivo logo en forma de estrella, Sanjo ha sabido reinventarse para mantenerse relevante en la moda contemporánea.
Lo que hace que Sanjo sea tan especial es su arraigo en la cultura y la tradición portuguesa. La marca ha sido un elemento básico en la vida de los portugueses durante generaciones y ha sido testigo de momentos históricos importantes en el país. Su diseño clásico y su calidad duradera han convertido a Sanjo en una parte integral de la identidad portuguesa.
A pesar de su legado histórico, Sanjo ha evolucionado para adaptarse a las tendencias modernas. La marca ha colaborado con diseñadores contemporáneos y ha lanzado colecciones que atraen a una nueva generación de amantes de la moda. Esta capacidad de reinventarse mientras se mantiene fiel a sus raíces es lo que hace que Sanjo siga siendo una marca querida en Portugal y más allá.
Estas tres marcas de zapatillas portuguesas, Diverge, Ambitious y Sanjo, son ejemplos destacados de la creatividad y la calidad que se encuentran en la industria del calzado en Portugal. Cada una de ellas tiene su propio enfoque único y una historia rica en tradición y excelencia. En las próximas entradas de blog, exploraremos en profundidad la historia y la evolución de cada una de estas marcas, desentrañando los secretos detrás de su éxito continuo y su influencia en la moda mundial. Desde la artesanía de Diverge hasta la sostenibilidad de Ambitious y la herencia de Sanjo, estas marcas de zapatillas portuguesas son dignas de reconocimiento y admiración en el mundo de la moda.
De acuerdo con la historia de la propia compañía, en 1933, se inició la construcción de la primera marca portuguesa de zapatillas en São João da Madeira, en la Companhia Industrial de Chapelaria. En honor a la ciudad que le dio origen, recibió el nombre de Sanjo, siendo fundada en 1936.
Es allí donde nace Sanjo, en el centro de la industria portuguesa; siendo fabricados íntegramente en Portugal, a finales de los años 40 y 50, de hecho ya eran un fenómeno y se encontraban en los pies de todos los portugueses.
En los años 50, 60 y 70, Sanjo se volvió indispensable en el mundo del deporte, su web reseña que las zapatillas se encontraban a lo largo de toda la historia de la fotografía deportiva en Portugal. A pesar de su especial vínculo con el equipo de su ciudad natal, la Sanjoanense de fútbol, fue una marca presente en muchos otros equipos deportivos.
Con toda la inspiración y el crecimiento exponencial de su industria en Portugal, continuaron creciendo y adaptándose, convirtiéndose en la marca de calzado deportivo líder en ese país.
Con el final del régimen en 1974, se abrieron los mercados portugueses y se empezaron a levantar las barreras a la importación. Los efectos de la competición empiezan a ser visibles: a pesar de intentar cambiar su diseño y adaptarse, buscando campos distintos al deportivo, Sanjo no pudo competir con el auge de las marcas deportivas internacionales. Companhia Industrial de Chapelaria cerró sus puertas en 1996, junto con Sanjo y la triste pérdida del molde del zapato.
Años más tarde, es decir, en el 2010, Sanjo volvió al mercado con los dos modelos más familiares del portugués, el K100 y el K200. La imposibilidad de producir suelas vulcanizadas en Portugal hizo que la marca empezara a poner rumbo a China, era un paso necesario para mantener las zapatillas lo más parecidas posible a lo que eran antes, en su época dorada, con la suela vulcanizada y la parte superior de lona.
Una vez de vuelta, Sanjo trabajó con una fábrica en Felgueiras, y volvió a ser made in Portugal. Eso sí, se perdió la suela vulcanizada, introduciendo una suela encolada con mayor conciencia medioambiental, manteniendo la típica goma y lona tan llamativa de Sanjo, que siguió varias generaciones.
De esta forma, la firma no volvió solo, volvió y volvió con ganas de crecer, evolucionar y seguir escribiendo una historia a los pies de los portugueses.
“Siento que en la nueva cultura portuguesa las zapatillas son quizás la gran figura de la cultura contemporánea y la más icónica. Y así se nos ve en Portugal, como la única marca de zapatillas de verdad. La silueta es completamente original, ya tiene 90 años, pues este año se celebra el 90 aniversario de la marca y siento que esta evolución va en el buen camino al ir la firma transformándose para abrazar nuevos públicos. En este momento, siento que nuestros mayores impulsores son las personas más jóvenes”, explicó Vítor Costa, director creativo de la marca.
Durante cada evento, la marca portuguesa presenta novedades que rinden homenaje a su herencia y a su evolución.
“Adaptar la marca a las nuevas tendencias manteniendo el ADN es un proceso largo. El mercado está muy saturado y es un proceso que lleva algún tiempo. Sin embargo, ya comenzamos a sentir que estamos logrando llamar la atención de los amantes de las deportivas”, ha llegado a asegurar el director creativo.
Adicionalmente, no podríamos dejar de mencionar que, tras el lanzamiento del modelo BSK33, inspirado en la estética de los 70 y 80 y añadiendo detalles nostálgicos que hacen referencia a los 90, la nueva colección de Sanjo es la combinación perfecta entre el presente y el pasado, que se resume en una estética retro con cortes más actuales.
«Celebrar la creatividad, la colaboración y la comunidad es lo que siento por las colecciones de aniversario de Sanjo», reafirma Vitor Costa, director creativo de la marca.
En base a esta premisa, surgen estas zapatillas a cuadros inspiradas en las subculturas juveniles, el streetwear y la nostalgia. De esta manera, Vítor Costa creó esta nueva colección que no pretende seguir tendencias, ni hacer solo zapatillas, sino apoyar y reflejar la cultura portuguesa.
“Sabemos que el crecimiento de una marca es un viaje lleno de baches y queremos seguir evolucionando y adaptándonos, desafiándonos a diario para hacer más y mejor. Mantenernos originales, conectados con nuestras comunidades y nutrir nuestra cultura es lo que queremos”, confesó.
En medio de las presentaciones de nuevos calzados, la efusividad de sus creadores y directores se hace notar en cada entrevista, por ejemplo, Vítor, coleccionista de deportivas, explica por qué este universo le enamora:
“Estudié moda y no terminé la carrera, porque me di cuenta de que diseñar deportivas. Estoy involucrado tanto en el diseño como en la comunicación de la marca, y para mí es un gran privilegio poder explorar este imaginario que siempre ha formado parte de mi vida ahora en Sanjo, una marca con esta apasionante historia y con este background tan potente dentro de la industria del calzado deportivo en Portugal”.
En el caso de Helder Pinto, consejero delegado de la empresa, también brindó su opinión a los medios de comunicación y señaló que «es una marca contemporánea, con un legado y una historia única, pero es más moderna que nunca. De hecho nuestro eslogan es new old brand. Vitor no duda en señalar las tres palabras que en su opinión, mejor definen a la firma: Herencia, nostalgia y silueta. Pocas marcas en la industria de la moda tienen siluetas originales, como Nike y Converse. Nosotros tenemos la nuestra desde 1933”.
“El ADN de la marca se ha modernizado. La primera victoria que tuve en Sanjo fue principalmente optimizar esa silueta histórica y mejorarla por dentro, con materiales sostenibles. Tenemos diseños inspirados en los modelos atléticos de los 70. Todos los materiales que usamos tienen una carga histórica y creo que el ADN de la marca bebe mucho de esa inspiración. Usamos materiales históricos, y creo que esta combinación perfecta entre comunicación y lenguaje también ha cambiado mucho en términos editoriales. Somos una marca más democrática”, concluyó Costa.
Y es que para ser honestos, esta marca además se adapta a los nuevos estándares sostenibles, una característica muy importante para los portugueses, por lo que la suela vulcanizada deja paso a una suela encolada con mayor conciencia medioambiental.
En este mismo hilo de ideas, Vitor Costa aprovechó de recalcar como director creativo:
“De hecho, siento que es la mayor fortaleza, porque es una marca hecha en Portugal y la gente está empezando a valorar tanto que la producción sea local, como la sostenibilidad. Y puede que sea la mayor amenaza, porque mantener un precio que esté dentro del prisma de gama del mercado de las zapatillas es cada vez más difícil. Queremos superarnos, y creo que estar en concept stores como esta (Lot) te permite tener productos más caros. La gente empieza a apreciarlo más. Creo que esta segmentación también será importante y será decisiva”.
Ambitious.
Si no la conocías, es el momento de hacerlo. Y es que Ambitious es una empresa que nació básicamente de la experiencia en el gremio del calzado de una fábrica especializada en la confección de calzado desde hace unos 30 años, llamada Celita, y la cual emplea a unas 200 personas. Adicionalmente, esta firma se lanzó al mercado en el año 2008, desarrolando así una zapatilla hecha con materiales reciclados, fabricada con plásticos del océano y teñida con un tinte al agua que se vende por 90 euros.
Como dato curioso, te comentamos que esta compañía diseña y confecciona alrededor de 80 y 90 modelos por cada colección, es decir, esta cifra para zapatillas de deportes, tanto para hombres como para mujeres; así como también elabora algunos botines diseñados mediante un proceso destinado a reducir su huella ambiental.
En cuanto a su apariencia actualmente, se diferencia de cualquier otra marca gracias a sus bloques de color y detalles de exteriores. De hecho, recordemos que en el año 2022, la marca hizo el lanzamiento de su primera colección cápsula para mujeres. Hasta la fecha se conoce que la firma factura unos 20 millones de euros.
No cabe la menor duda de que el grupo de Ambitous está creciendo, al igual que su red de distribución: la marca está presente en más de 45 países y 500 puntos de venta, siendo actualmente el mercado italiano el más importante para la firma.
Diverge
Para cerrar este segundo artículo sobre las marcas de moda española, recordamos que Diverge salió al mercado para ofrecer zapatillas unisex bajo pedido, con un tiempo de producción de 15 días, y modelos personalizables. N Esta icónica compañía nació como una DNVB (cuyas siglas en inglés significan «marca nativa digital verticalmente integrada»), además se centró principalmente en el negocio de venta directa al consumidor durante sus dos primeros años.
Actualmente, esta compañía se encuentra desarrollando acuerdos de colaboración para introducirse en el comercio minorista tradicional, con la intención de no»dejar de ser fiel a sus valores fundamentales de slowfashion«
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LA MODA DE PORTUGAL.
