En esta entrada analizaremos los logotipos de McDonald’s a través de las décadas, cómo han idos surgiendo los cambios en su logo que para la compañía ha sido y sigue siendo un valor importantísimo de identidad corporativa. Un símbolo del mercado de comida rápida a escala global y un modelo de negocio que se ha convertido en el paradigma de la franquicia.
La curiosa historia del logotipo de McDonald’s
Es asombroso cómo se convirtió en un símbolo global del capitalismo.
Fuente https://www.bbc.com/mundo/vert-cul-37352233
Está el Arco de Trajano (en Benevento, Italia) y el Arco de Mármol (el Marble Arch de Londres, Reino Undo), el Arco de Constantino (en Roma, Italia) y el Arco de Triunfo de Napoleón (en París, Francia).
Puedes conducir por la cima del arco más grande (192 metros), el Arco Gateway (en St Louis, EE.UU.).
O admirar los cientos de arcos entrecruzados con forma de herradura en lo que fue la Gran Mezquita de Córdoba, en el sur de España.
Y, sin embargo, los arcos más famosos del mundo tal vez sigan siendo -sin alardes de cultura, ingeniería o narrativa histórica- los de McDonald’s.
El arquitecto Stanley Clark Meston diseñó un restaurant futurista con los arcos dorados en 1953. Fuente https://www.bbc.com/mundo/vert-cul-37352233
Bajo esos arcos -que se exhiben hoy en más de 30.000 restaurantes en 119 países- se le sirven todos los días diferentes hamburguesas y patatas fritas a 68 millones de clientes.
Pero su más famoso logo en forma de «M», formado por dos arcos dorados que se cruzan entre sí, fue más bien resultado de accidente que de diseño.
Parábolas con luces de neón
En 1937, Patrick MacDonald, quien había llegado a California desde Nuevo Hampshire hacía una década, abrió The Airdrome («El aeródromo», en español), un puesto de hot dogs octogonal situado a las puertas del aeropuerto de Monrovia, al noreste de Los Ángeles.
Lo dirigió junto a sus hijos Richard (Dick) y Maurice (Mac) quienes, en 1940, se mudaron a San Bernardino.
El arco doble, o logotipo M, fue adoptado en 1968. Fuente https://www.bbc.com/mundo/vert-cul-37352233
El arquitecto Stanley Clark Meston diseñó un restaurant futurista con los arcos dorados en 1953
Ocho años después, los hermanos lo relanzaron con su nuevo concepto de cadena de comida rápida para poder vender hamburguesas a 15 céntimos, la mitad del precio de sus competidores.
Un nuevo cartel exclamaba: «Las Famosas Hamburguesas de McDonald’s».
En 1952, Dick y Mac se reunieron con el arquitecto de Los Ángeles Stanley Clark Meston y con su ayudante Charles Fish.
El plan era diseñar un restaurante de carretera que pudiera llegar a convertirse en una franquicia.
El director ejecutivo de McDonald’s Ray Kroch (derecha) reemplazó el edificio ultramoderno original de Meston con uno con un techo más tradicional. Fuente https://www.bbc.com/mundo/vert-cul-37352233
Dick había esbozado dos semicírculos que pensó que quedarían bien en cualquier extremo de la estructura, llamando la atención de los automovilistas.
Meston, quien había trabajado como escenógrafo para Universal Studios y Wayne McAllister, fue el arquitecto de los aerodinámicos restaurantes para automovilistas de la década de 1930 y convirtió los semicírculos de Dick en un par de parábolas metálicas cónicas y doradas de 7,6 metros de alto con luces de neón.
Parecían más bien promocionar hamburguesas de un millón de dólares y no de 15 céntavos
Los arcos de Meston, creados por el fabricante de letreros George Dexter, hicieron su debut en 1953 con la primera franquicia de McDonald’s en Phoenix, Arizona.
El franquiciado era el ejecutivo Neil Fox, de la multinacional de explotación de petróleo Occidental Petrolerum.
Fuente https://www.bbc.com/mundo/vert-cul-37352233
El arco doble, o logotipo M, fue adoptado en 1968
Los cuñados de Fox -y socios del negocio- Roger Williams y Bud Landon compraron la franquicia del tercer McDonald’s en Downey, California.
Ante la amenaza de su demolición, este original edificio fue protegido en 1994 y restaurando por McDonald’s.
Y en ese edificio se puede observar cómo, desde ciertos ángulos, los arcos dorados se entrecruzan y cómo nació el logo de McDonald’s.
La gallina de los huevos de oro
Los hermanos McDonald eran partidarios de que la franquicia se expandiera lentamente y de forma estable.
Pero Ray Kroc, un músico de jazz, DJ de radio y vendedor de vasos de papel, no pensaba lo mismo.
Vendiendo máquinas para hacer batidos a principios de los 50, Kroc vio el potencial de una cadena de hamburguesas con un diseño propio y con comida rápida y barata.
Fuente https://1000marcas.net/logo-mcdonalds/
Fue nombrado gerente de franquicia en 1955, y seis años más tarde, el energético Kroc le compró la compañía a Dick y a Mac por $US 2,7millones.
Los hermanos perdieron en grande cuando Kroc transformó McDonald’s en una empresa internacional.
Kroc les había prometido una comisión por cada nuevo restaurante, pero el acuerdo se quedó en un apretón de manos y no hubo contrato escrito de por medio.
Nunca hubo comisión.
El director ejecutivo de McDonald’s Ray Kroch reemplazó el edificio ultramoderno original de Meston con uno con un techo más tradicional.
Dick and Mac tampoco se aseguraron de conservar los derechos sobre el nombre de McDonald’s.
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La historia de cómo Kroc se hizo con el control de McDonald’s, hizo a los hermanos a un lado y se volvió millonario se cuenta en «The Founder», un film dirigido por John Lee Hancock y protagonizado por Michael Keaton que se estremará a fines de este año.
El cartel de la película dice: «Tomó la idea de otra persona y Estados Unidos se lo tragó (o se lo comió, según la traducción literal)».
Inocencia perdida
Mientras los estadounidenses comían, Kroc retiró los arcos dorados parabólicos de los extremos de los restaurantes, transformándolos, gráficamente, en el doble arco o logo «M», que sería perfeccionado en 1968.
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Ese fue el año en que McDonald’s se separó del estilo arquitectónico de Meston y optó por un techo mansarda (con una ventana sobre el tejado) que caracterizaría a la cadena de hamburguesas desde entonces.
El logo fue revisado en 2003 y los arcos quedaron ensombrecidos y ensanchados
McDonald’s había perdido la elegante sencillez de su diseño arquitectónico original, pero estaba tallando una historia de éxito comercial, al tiempo que se convertía en una amenaza para la salud en Estados Unidos.
Aunque la hipótesis de la provocativa película de Morgan Spurlock «Super Size Me» (2004) fue fácilmente socavada -nadie necesitaba ingerir 5.000 calorías al día en McDonald’s y no comer otra cosa que McDonald’s tres veces al día durante un mes-, tiró la primera piedra sobre la forma en que la cadena de comida rápida había perdido la inocencia que tenía en los 50.
Ahora los arcos dorados de McDonald’s se veían como símbolos del capitalismo global agresivo, el consumo excesivo y el imperialismo cultural.
Pero seguían siendo invencibles.
McDonald’s siempre ha considerado su logo como algo esencial
Aunque la empresa ha sido muy celosa de su logo, en ocasiones ha alterado el color para adecuarse a los códigos de construcción en otros países.
Los arcos dorados traspasaron las fronteras de América y Europa.
Y por poco llegan al espacio.
Una misión que la NASA canceló en 1995 al asteroide 449 -llamado Hamburga, por la ciudad alemana- que iba a ser patrocinada por McDonald’s.
Cajitas felices
Cuando en los 60 McDonald’s renunció a los arcos arquitectónicos de Meston, puede que tuviera en cuenta al prestigioso psicólogo estadounidense Louis Cheskin.
Según Cheskin, los arcos de McDonald’s simbolizan los senos nutritivos de una madre.
Podría parecer exagerado, pero lo cierto es que McDonald’s ha jugado con el niño interior de decenas de millones de personas, así como con los propios niños, a través de su payaso Ronald McDonald, su comida sin cubiertos y sus carteles de brillantes colores.
Su identidad corporativa se extiende por todo el mundo
De hecho, hay imágenes parodiando el Arco Gateway Arch en St Louis con un par de arcos dorados gigantes entrecruzados y que podrían parecer convincentes.
Al menos, durante el tiempo que tardan en servirte en un McDonalds.
Una identidad que perdura
Final del formulario
El título actual fue adoptado por la compañía solo en 1953, y el prototipo de diseño del icónico logotipo Golden-Arches se creó en la década de 1960.
Desde ese momento, la identidad visual de la leyenda de la comida rápida fue bastante constante y hoy se convirtió en uno de los ejemplos más brillantes de marca perfecta en la historia moderna.
1940 – 1948
El primer logotipo del restaurante estaba compuesto por una marca denominativa negra, distribuida en tres niveles y ejecutada en tres estilos diferentes.
La parte superior presentaba la inscripción «McDonald’s» en una fuente serif en cursiva, que era elegante y tradicional.
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El «Famoso» en todas las mayúsculas estaba escrito en sans-serif y colocado en el medio y tenía dos líneas horizontales paralelas que salían de él a derecha e izquierda.
En cuanto a la parte más grande y atrevida de todo el logo, la inscripción “Barbecue”, fue ejecutada en una estricta y sólida fuente serif y ubicada en el nivel inferior del logo, siendo su parte principal.
1948 – 1953
El concepto de barbacoa fue reemplazado por las hamburguesas, que estaban ganando cada vez más popularidad en los Estados Unidos.
El título del restaurante se modificó en 1948 y se rediseñó el logotipo.
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Ahora estaba compuesto por una placa blanca de «MacDonald’s Famous Hamburgers» sobre un fondo negro, con una pequeña imagen blanca del Chef, que sonreía amigablemente.
La inscripción se ejecutó en un estilo, utilizando una tipografía sans-serif moderna.
Este logo solo duró 5 años.
1953 – 1968
La compañía finalmente cambió su nombre a simplemente MacDonald’s y aquí es donde comienza todo.
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El logo aún estaba lejos de lo que todos conocemos hoy, pero el color rojo apareció en la paleta de colores, dando la dirección correcta para la marca.
La suave marca denominativa en cursiva en rojo se ejecutó en un tipo de letra sans-serif personalizado con líneas gruesas y elegantes.
Era un logotipo bastante memorable y reconocible, que permaneció en la empresa durante 15 años.
1961 – 1968
En 1961 Stanley Meston crea el emblema que todo el mundo conoce hoy.
El icónico logo Golden Arches se inspiró en la arquitectura de los restaurantes de la primera empresa, específicamente en sus techos.
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Es por eso que hay una línea diagonal que atraviesa los arcos en la primera versión del logotipo.
El emblema en amarillo tiene un contorno rojo delgado y la marca denominativa roja se colocó debajo.
La nueva inscripción se ejecutó en un tipo de letra sans-serif simple y audaz, poniendo el acento principal en el emblema.
1968 – Hoy
El logotipo se simplificó en 1968.
Se eliminó la línea diagonal y se acortaron los extremos interiores de dos arqueados, lo que los hizo parecer más una letra “M”.
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En cuanto a la paleta de colores, ahora presentaba amarillo para el emblema y negro para la marca denominativa, que se colocó sobre la “M” en su parte inferior.
El tipo de letra de la placa de identificación también se refinó ligeramente, haciendo que las letras sean más sólidas y visibles.
Este logotipo todavía se utiliza hoy en día entre los productos y restaurantes internacionales de la empresa.
1975 – Hoy
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La nueva imagen se incorporó a la identidad visual en 1975.
El emblema con la marca denominativa se colocó dentro de un rectángulo rojo con ángulos redondeados.
Las letras se cambiaron de negro a blanco, lo que parecía más amigable y acogedor.
Esta insignia es probablemente la versión más reconocible de todos los logotipos de leyendas de comida rápida y la compañía todavía la usa, siendo reconocible instantáneamente en todo el mundo y evocando una sensación de alegría, felicidad y pasión.
1993 – 2010
La versión de 1993 presentaba una simple «M» amarilla con una sombra negra, sin letras ni marcos, solo un emblema minimalista, que se usó por primera vez solo en los Estados Unidos, pero luego se internacionalizó y permaneció en la compañía durante casi veinte años.
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2003 – hoy
El mismo enfoque minimalista se siguió a principios de la década de 2000 cuando se diseñó otra versión del logotipo.
La «M» plana amarilla se colocó dentro de un cuadrado rojo con ángulos redondeados.
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No se usó mucho al principio, pero se modificó ligeramente en 2018 y la marca comenzó a usarlo ampliamente. Junto con otras dos versiones.
2006 – Hoy
En 2006 se creó el diseño amarillo plano para la marca. La más minimalista entre todas las versiones, hoy en día es ampliamente utilizada por la compañía tanto para el mercado nacional como internacional.
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Una “M” limpia y ordenada, compuesta por dos arcos, se ejecuta en amarillo y se coloca sobre blanco. Sin contorno, sin letras, nada.
Tiene un aspecto moderno y elegante, refleja el legado de la empresa y hace sonreír a personas de todo el mundo y pensar en momentos felices.
2018 – Hoy
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Fuente
El logotipo actual de McDonalds presenta una fuente sans-serif personalizada. No verá una sola letra en mayúscula, incluso «I» se da en minúsculas.
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Color
El emblema existe en dos combinaciones de colores: negro y amarillo / rojo.
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El amarillo / rojo se usa siempre que sea posible una representación colorida, mientras que el negro se usa en contextos visuales en blanco y negro.
Si quieres leer más sobre McDonald’s en nuestro portal puedes entrar en estos enlaces
Los mayores fracasos de McDonald’s
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McDonald’s: historia 5
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McDonald’s España. Parte I
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McDonald’s España. Parte II
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El Primer McDonald’s
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McDonald’s: sus orígenes
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