En esta entrada analizaremos los logotipos de KFC, su crecimiento y evolución en paralelo al de la compañía, una líder del sector de comida rápida, eterna rival en segunda línea de su competidora directa McDonald’s y considera una empresa impulsora en el concepto de franquicias.
KFC y la evolución del logo en paralelo al crecimiento e innovación de la compañía
Fuente https://1000marcas.net/kfc-logo/
La cadena de restaurantes de comida rápida KFC especializada en pollo frito tiene más de 20.000 restaurantes en todo el mundo.
En términos de ventas, solo es superado por McDonald’s.
La empresa pertenece a Yum! Marca que también es propietaria de Pizza Hut y Taco Bell.
Significado e historia
KFC logo historia
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El logotipo de KFC siempre siguió los mismos principios: paleta de colores y el retrato de su fundador.
El logotipo fue rediseñado 5 veces durante su historia, pero definitivamente no se trata de un cambio, sino de una evolución.
1952 – 1978
KFC logo 1952
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El logotipo original de KFC fue diseñado en 1952 y presentaba una marca denominativa.
Kentucky Fried Chicken, es un tipo de letra dibujado a mano con las primeras letras agrandadas «K», «F» y «C».
El emblema de KFC, que es un retrato del coronel Sanders, se colocó en la lucha de la marca denominativa.
La paleta de colores es monocromática, lo que hace que el logotipo se vea atemporal y elegante.
1978 – 1991
KFC logo 1978
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El primer rediseño del logotipo de 1978 puso el emblema en el lado izquierdo en la marca denominativa, que ahora estaba escrita con letras ampliadas en tres niveles.
La tipografía se modernizó y el elemento principal es la cola alargada «K».
1991 – 1997
KFC logo 1991
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Kentucky Fried Chicken cambia su nombre a KFC y el logotipo cambia drásticamente. En 1991, el color aparece en la identidad visual de KFC.
El retrato del coronel ahora se ejecuta en azul y blanco, lo que lo hace ver vivo y amigable.
La marca denominativa en negrita roja está acompañada por un rectángulo rojo en la parte superior.
El nuevo logotipo de KFC es brillante y notable, y refleja la poderosa y enérgica marca con grandes planes y ambiciones.
1997 – 2006
KFC logo 1997
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En 1997, el logotipo de KFC fue rediseñado por la agencia Landon Associates.
Ahora se compone de un emblema cuadrado con un fondo rojo y blanco con el retrato del Coronel. La marca KFC en rojo está colocada en su esmoquin.
2006 – 2018
KFC logo 2006
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En 2006 el logotipo fue nuevamente rediseñado.
Ahora es un círculo rojo intenso con una imagen refinada del Coronel, que lleva un delantal en lugar de un esmoquin.
La marca denominativa de KFC en blanco se coloca a la izquierda de la cara del coronel.
Durante este período, la compañía también utiliza una versión monocromática del emblema, como un homenaje al logotipo original de 1952.
2018 – hoy
KFC logo 2018
Fuente https://1000marcas.net/kfc-logo/
El último rediseño del logotipo de KFC fue en 2018.
La forma se cambió a trapezoidal y se perfeccionó el retrato.
El fondo blanco y rojo presenta tres líneas verticales, la cara del Coronel lleva un contorno negro.
El logotipo se coloca en una línea blanca con la palabra de marca KFC debajo, en cursiva.
El logotipo de KFC es brillante y acogedor, es una opción perfecta para la industria de la comida rápida, que evoca una sensación de calidez y hospitalidad.
Fuente
KFC emblema
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El tipo de cursiva simple usado para los caracteres «KFC» en el emblema actual se ha usado desde 1991.
La fuente para la inscripción «Kentucky Fried Chicken» ha cambiado más de una vez, volviéndose cada vez más minimalista.
Color
KFC logotipo
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Básicamente, el esquema de color (rojo, negro y blanco) se ha mantenido igual desde que se creó la versión del logotipo en 1991.
Sin embargo, si se observa de cerca el último emblema, notará la diferencia en el tono de rojo utilizado: se ha vuelto un poco más oscuro, menos brillante.
El origen de Kentucky Fried Chicken en paralelo a la evolución del logo
El origen de Kentucky Fried Chicken se remonta a 1930 cuando Harland D. Sanders abrió un restaurante en su gasolinera que pasaba por la carretera de North Corbin (Kentucky).
Poco a poco la popularidad de su receta aumentó, por lo que el gobernador de estado, Ruby Laffoon, lo nombró “Coronel de Kentucky”, dando ahí origen al logo de KFC.
Tras varios movimientos y expansión, la primera sucursal del restaurante fue abierta en Salt Lake City en 1952, gracias a Pete Harman.
Fue entonces cuando se encargó a la agencia Lippincott & Margulies que desarrollara el primer logotipo, el cual era blanco y negro, con el título de “Kentucky Fried Chicken” en una fuente manuscrita y con la cara del Coronel Sanders.
Fuente https://brandemia.org/kfc-renueva-su-imagen-corporativa
En 1978 se realizó un rediseño por la misma agencia, la cual utilizó la cara nuevamente (ésta vez del lado izquierdo) y una tipografía serif escalonada.
En 1991, cuando pasó a formar parte de Yum! Brands se cambió el nombre a las siglas “KFC”, para desasociar la palabra “frito” y su relación con la gordura con la marca, además se cambió la tipografía por una cursiva con diferente serif, también se agregó el color rojo tan usado en la comida rápida.
En 1997 se le da más protagonismo al Coronel al darle hombros, detalles en azul y sólo un pequeño logotipo en la parte inferior derecha.
En 2006 se “estilizó” más la cara de Sanders y se agregó un delantal rojo, no fue el favorito de la gente por mostrarlo como “impostor”.
Actualmente eliminaron los hombros del Coronel y dejaron nuevamente la cabeza flotante dentro de un trapecio casi cuadrado con dos franjas rojas y una blanca verticales, en una inferior colocaron el título “KFC”.
KFC renovaba su imagen corporativa en 2015
Este año, la compañía presentaba un rediseño de su marca que simplificaba todos sus elementos, aunque mantenía el particular rostro del Coronel Sanders.
El proyecto fue desarrollado por la agencia neoyorquina Grand Army.
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El famoso símbolo se mantenía, aunque se simplificaba, eliminando la parte de los hombros, dejando únicamente la cabeza, refinando ciertos detalles y acabando con el color rojo.
Este color, no obstante, se convertiría en el nuevo protagonista del universo visual de la marca en forma de barras paralelas que decoran todos los puntos de contacto de KFC: packaging, servilletas, señalética, tejados, comunicación…
Antes y después
Las barras rojas son en realidad un elemento tradicionalmente asociado a la marca. Como vemos en las imágenes inferiores, ya en sus comienzos los locales decoraban sus tejados con esta trama y los cubos de pollo frito incluían estas líneas en su diseño.
Conclusión
Es muy interesante que las grandes franquicias recuperen elementos de su origen, sobre todo si lo hacen con este exquisito minimalismo.
Fuente https://brandemia.org/kfc-renueva-su-imagen-corporativa
Se crea así una imagen moderna pero con un regusto vintage muy apetecible.
La trama de barras rojas evoca una cierta sensación de artesanía, como de heladería tradicional, o de dinner clásico, o incluso de barbería local, que ayuda a transmitir una espíritu casi hipster.
Sin embargo, es una imagen que en general se se asemeja demasiado a la de uno de sus competidores, TGI Fridays.
El rediseño del símbolo es apropiado.
Fuente https://brandemia.org/kfc-renueva-su-imagen-corporativa
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Se simplifica y aisla el busto del Coronel y esto permite que su aplicación sea más limpia, más en línea con el nuevo estilo.
Pero sí es cierto que al eliminar el cuerpo y mantener el lazo del cuello, se crea una sensación visual extraña ya que parece como si este lazo fuese un cuerpecito pequeñito.
Fuente https://brandemia.org/kfc-renueva-su-imagen-corporativa
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Un detalle anecdótico pero que no hubiera estado mal solucionar.
En definitiva, un rediseño atinado que esperemos sepa mantener su esencia minimalista en un mercado tan chillón como el de la comida rápida.
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Los mayores fracasos de KFC
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LAS 10 MARCAS MÁS FAMOSAS DE KFC
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KFC: su historia. Parte I
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KFC: su historia. Parte II
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POPEYES VS KFC: COMPARATIVA DE NEGOCIOS.
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Yum Brands: la propietaria de KFC
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