LOS HERMANOS DASSLER. PARTE 1.

Nuestra Redacción

hace 4 años

CONOCE LA HISTORIA Y LA RIVALIDAD DE LOS HERMANOS DASSLER, FUNDADORES DE ADIDAS Y PUMA AG. PARTE 1.

En esta entrada analizaremos la vida de los hermanos Dassler, los que finalmente en una disputa de hermanos que se consolidó como una auténtica guerra entre familias, terminaron fundando Adidas (Adi Dassler) y Puma AG (Rudolf Dassler), convirtiéndolas a ambas empresas cada hermano por separado, en un auténtico emporio mundial del calzado y ropa deportiva, revolucionando no sólo el deporte, sino la moda

Las historias de estas dos firmas deportivas que tratamos habitualmente en este blog, nacen de la de la lucha entre dos hermanos de sangre, Adolf y Rudolf Dassler.

La historia de los hermanos Hassler: un feudo familiar.

Adi (izq) y Rudolf (der) Dassler

RUDOLF DASSLER. EL MAYOR DE LOS HERMANOS DASSLER.

Rudolf «Rudi» Dassler fue un alemán, fundador de la compañía de ropa deportiva Puma y el hermano mayor del fundador de Adidas, Adolf «Adi» Dassler.

Nacimiento: 26 de marzo de 1898, Herzogenaurach, Alemania.

Fallecimiento: 27 de octubre de 1974, Herzogenaurach, Alemania.

Hermanos: Adolf Dassler, Marie Dassler, Fritz Dassler.

Hijos: Armin Dassler, Gerd Dassler.

Nietos: Frank Dassler, Jörg Dassler.

Organizaciones fundadas: Adidas, Puma.

La sede original de la empresa de los hermanos Dassler

Las rivalidades entre hermanos han sido parte de todas las culturas familiares desde la historia de Caín y Abel. La competencia constante de querer superar o vencer a su hermano es un sentimiento que es casi una segunda naturaleza. El mundo del deporte actual tiene muchas rivalidades entre hermanos famosos, como Venus y Serena Williams y John y Jim Harbaugh, pero palidecen en comparación con una rivalidad deportiva que tiene casi cien años.

La historia de los hermanos Dassler es una disputa familiar de proporción bíblica que se remonta a la década de 1920 y ha resultado en la formación de dos de las empresas de fabricación de deportes más grandes del mundo.

Juegos Olímpicos de Berlín de 1936 y las deportivas que utilizó Jesse Owens

Los primeros años y la empresa Dassler de zapatillas deportivas.

Rudolf Dassler nació el 26 de marzo de 1898 en la pequeña ciudad alemana de Herzogenaurach. Dos años más tarde, su hermano menor Adolf Dassler nació el 3 de noviembre de 1900.

Rudolf, siendo el hermano mayor, era más extrovertido y extrovertido, mientras que Adolf era el más tranquilo, reflexivo e inventivo. En 1913, Adolf fue aprendiz de un panadero y aprendió las habilidades útiles necesarias para ganarse la vida, pero sabía que este oficio no era para él. Terminó su aprendizaje y decidió seguir a su padre y aprender las habilidades de un zapatero. Cuando su hermano mayor Rudolf fue enviado a la guerra en 1914, Adi comenzó su esfuerzo por crear su propia empresa de calzado. Su pasión era el deporte y reflexionó sobre la idea de crear calzado deportivo que mejorara el rendimiento de un atleta.

ADOLF DASSLER (ADI) EL MAYOR DE LOS HERMANOS DASSLER.

Adolf Dassler, más conocido como Adi Dassler fue un empresario alemán que fundó la compañía de equipamiento deportivo Adidas.

Fundador de la empresa de equipamiento deportivo Adidas.
Partido político: Partido Nacionalsocialista Obrero.
Padres: Pauline y Christoph Dassler.
Cónyuges: Käthe Martz.
Hijos: Horst, Inge, Karin, Brigitte y Sigrid.
Alias: Adi Dassler.

«Una mala idea siempre es mejor que ninguna. Solo al intentarlo, lo incorrecto puede volverse correcto» Adolf Dassler

Adi Dassler nació el 3 de noviembre de 1900 en Herzogenaurach, Imperio Alemán. Fue el más joven de los hijos de Pauline y de Christoph Dassler. Sus hermanos fueron Fritz (nacido en 1892), Marie (nacida en 1894) y Rudolf (nacido en 1898). Dejó la escuela y fue aprendiz de panadería. Tras finalizar su servicio militar durante la Primera Guerra Mundial, realizó sus primeros zapatos deportivos de lino trabajando en el lavadero de su madre.

Todo comenzó en el lavadero de su madre.

Adi comenzó a hacer zapatos en la parte trasera del lavadero de su madre con escombros usados del ejército que encontró por ahí. Rudolf regresaría de la guerra y seguiría una carrera como policía, pero finalmente decidió que no era para él. En 1923, Rudolf se unió a Adi en su negocio de fabricación de calzado y juntos fundaron Gebrüder Dassler, Sportschuhfabrik (la fábrica de calzado deportivo de los hermanos Dassler).

Sería por tanto en el año 1924, cuando la crisis económica mundial afectaba gravemente a los países que habían sufrido en la guerra, el momento que “Rudi” y “Adi” crearon la compañía Gebrüder Dassler Schuhfabrik, encargada de confeccionar zapatos, supervisada por el padre de ambos, que también era zapatero.

INTRODUCCIÓN DE LOS HERMANOS DASSLER AL MUNDO DEL DEPORTE.

Lo que hizo que Adi y Rudolf tuvieran éxito fue la innovación de Adi del zapato con clavos. Su visión era forjar un zapato con clavos para dar un mejor rendimiento a los atletas. Esta visión llamó la atención del entrenador de pista y campo olímpico alemán, Josef Waitzer, quien se convirtió en un amigo cercano de los hermanos Dassler. Josef les dio su introducción en el mundo del deporte al darle acceso a Adi a los atletas alemanes.

En Herzogenaurach está perfectamente delimitada la ubicación geográfica de ambas empresas rivales

LINA RADKE: LA PRIMERA ATLETA ALEMANA QUE USO LAS ZAPATILLAS DASSLER.

En 1928, Lina Radke, quien ganó el oro olímpico en la carrera de 800 metros para la selección alemana, usó un par de zapatillas de pista Dassler. Esto dio a los hermanos Dassler un éxito que los catapultó a principios de la década de 1930 y al comienzo del ascenso al poder de Hitler.

Primera oportunidad con el partido Nazi Con el partido nazi comenzando a formarse, los hermanos Dassler vieron esto como una oportunidad para hacer negocios. Rudolf era el creyente más ferviente de los dos, mientras que Adi usaba su partido político como un medio para llegar a los clubes de las Juventudes Hitlerianas. A mediados de la década de 1930, los hermanos Dassler se habían convertido en un nombre familiar en toda Alemania.

Juegos Olímpicos de 1936.

Los hermanos Dassler vieron otra oportunidad con la llegada de los Juegos Olímpicos de 1936 que se celebrarán en Berlín, Alemania. La famosa estrella de la pista estadounidense Jesse Owens fue el embajador perfecto para llevar a Dassler Shoe Company a nivel mundial. Adi se acercó a Owens y le ofreció un par de zapatillas deportivas Dassler para que las usara mientras competía.

Owens abrió la fama a los hermanos Dassler. Owens aceptó el gesto y ganó cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de 1936, lo que le dio a Adi y Rudolf la publicidad necesaria para catapultarlos a una empresa internacional de calzado. Las ventas se dispararon a casi 200,000 pares al año antes de la Segunda Guerra Mundial y comenzaron a llegar grandes pedidos de zapatos de baloncesto, hockey y béisbol. Sin embargo, la relación con Jesse Owens resultaría ser mucho más importante que el éxito inmediato.

Cuando los soldados estadounidenses llegaron en los últimos años de la Segunda Guerra Mundial, reconocieron a los hermanos Dassler como el proveedor de zapatos de Jesse Owens y dejaron que la fábrica siguiera funcionando. Muchos de los soldados incluso se convirtieron en buenos clientes de los zapatos de la marca Dassler.

En la parte superior izquierda de la casa está el lavadero, donde se cosieron los primeros zapatos Dassler.

Segunda Guerra Mundial y las consecuencias.

Con la guerra en pleno apogeo, muchas operaciones de fábricas se vieron obstaculizadas o cerradas. Era difícil encontrar trabajadores, ya que se reclutaba a personas para el servicio militar. Rudolf se había vuelto hambriento de poder en la empresa y buscaba tomar el control. Negó el empleo a los hijos de su hermana Marie para que no participaran más miembros de la familia en la empresa. Como resultado, los dos hijos de Marie fueron reclutados y asesinados durante la guerra.

Las tensiones familiares continuaron creciendo a medida que las esposas de Adi y Rudolf comenzaron a pelear entre sí.

Este era el logotipo de la empresa antes de que se dividiera en Adidas y Puma.

Adi fue reclutado pero finalmente devuelto a la empresa

A medida que avanzaba la guerra, Adi fue reclutado en 1940, pero pronto se le dio permiso ya que se consideró necesaria su presencia en la Dassler Shoe Company. Rudolf, quien sirvió en la Primera Guerra Mundial, fue reclutado en 1943 y se enfureció. Veía a su hermano como responsable de que lo enviaran a la guerra, mientras que Adi podía controlar el negocio por sí mismo Rudolf ideó un plan para escapar de su puesto en Tuschin y regresar a la fábrica. Regresó con éxito a Herzogenaurach, pero finalmente fue arrestado por la Gestapo. Pasaría el resto de la guerra hirviendo de ira en prisión mientras Adi controlaba el negocio.

Al final de la guerra, Rudolf fue liberado, pero su tiempo en prisión no había terminado.

Rudolf Dassler es considerado colaborador de los Nazis.

Los estadounidenses habían comenzado el proceso de desnazificación de castigar a los que pertenecían al partido nazi. Rudolf fue arrestado por primera vez por las sospechas relacionadas con su relación con el servicio secreto de las SS. Trató de defender su caso, pero su hermano confirmó su relación y el testimonio de Rudolf fue ignorado. Permaneció en prisión un año más mientras Adolf controlaba el negocio y ganaba más poder.

En 1946, Adi fue clasificado como belasteter por el panel de desnazificación y se enfrentaba a una posible pena de prisión, así como a la destitución de la dirección de la empresa de calzado.

La oportunidad de Rudolf quedó truncada. Rudolf vio esto como su oportunidad de tomar el poder, por lo que ideó declaraciones en las que afirmaba que Adolf era el cerebro detrás de la producción de armas en la fábrica y que era inocente y lo habría detenido si no estuviera en un campo de prisioneros. El panel no escuchó a Rudolf, y Adi apeló la decisión y fue declarado inocente, colocándolo nuevamente como jefe de la empresa sobre Rudolf.

La relación de los hermanos Dassler se había ido deteriorando lentamente a lo largo de la guerra, y ahora se había vuelto casi imperdonable.

La relación y el clima insostenible provoca la división de la empresa en dos partes

Indignados por las acciones de los demás y la lucha constante por obtener el poder, los hermanos Dassler dividieron la empresa y todos sus activos y empleados en 1948. Las negociaciones que separaban la empresa serían la última vez que los hermanos Dassler se hablarían.

Nunca se supo del origen exacto de las diferencias y problemas irreconciliables entre Adolf y Rudolf Dassler, sólo queda constancia del odio que separó a ambas familias, como bien demuestra la reacción existente tras la muerte de Rudolf Dassler en 1974. Adidas emitió un comunicado cuyo texto versaba: «Por razones de piedad humana, la familia de Adolf Dassler no hará comentario alguno sobre la muerte de Rudolf Dassler». Adi y Käthe Dassler enviaron al funeral a su hija mayor, Inge Bente. Cuatro años después, muere Adi Dassler, cuya lápida es situada en el punto más alejado de donde yacía su hermano Rudolf. Hasta en el cementerio, Adidas y Puma siguen siendo enemigos de sangre.

Adidas contra Puma.

Adolf retuvo la fábrica de zapatos Dassler y dos tercios de los empleados, mientras que Rudolf y sus seguidores se mudaron al sur del río Aurach y comenzaron su propia fábrica de zapatos. Ambos hermanos buscaron cambiar el nombre de sus empresas y diferenciarse en el mercado. Adolf alcanzó el oro cuando combinó su nombre de pila «Adi» y su apellido «Dassler» para formar «Adidas». Rudolf intentó copiar a Adi nombrando a su empresa «Ruda», pero el nombre se cambió rápidamente a «Puma» para sonar más atlético.

La rivalidad de Adidas y Puma nació y dividiría la ciudad durante las próximas décadas.

Herzogenaurach se hizo conocido como “la ciudad de los cuellos doblados” porque todos primero verificaron qué zapatos usabas.

La rivalidad se trasladó a la ciudadanía.

La rivalidad se volvió tan feroz que la economía y la cultura de la ciudad se vieron drásticamente afectadas debido a la disputa familiar. Casi todos los que vivían en Herzogenaurach trabajaban para Adidas o Puma, y los dos lados no se mezclaban en nada. Los negocios se segregaron y solo servían a personas de Puma o Adidas, y estaba prohibido salir o casarse a través de las líneas de la empresa.

La rivalidad de la ciudad seguiría siendo hostil mientras los Dassler estuvieran en el poder. Rudolf murió en 1974 dejando la empresa a su hijo, y Adolf murió en 1978 dejando la empresa también a su hijo. Los dos hermanos llevarían la enemistad a su tumba siendo enterrados lo más lejos posible el uno del otro en el mismo cementerio. La rivalidad viviría durante algunas décadas más después de sus muertes, pero finalmente llegaría a su fin.

Partido amistoso de reconciliación

En 2009, Adidas y Puma participaron en un partido amistoso de fútbol para indicar que la animosidad de las empresas y la ciudad se había ido oficialmente. Durante casi 70 años, la disputa de Dassler había dividido la ciudad de Herzogenaurach y arruinado las relaciones de sus ciudadanos. Con la disputa hostil en el espejo retrovisor, la ciudad ha abrazado la rivalidad y apoya felizmente a ambas empresas.

Adidas y Puma han crecido hasta convertirse en firmas deportivas globales reconocidas en todo el mundo. Adidas se ha convertido en el mayor fabricante de deportes de Europa por encima de Puma, y el segundo más grande del mundo. El impacto de los hermanos Dassler en el mundo del deporte tal como lo conocemos es poco apreciado. Aportaron innovación y se impulsaron mutuamente para producir el mejor equipamiento deportivo del mercado.

Puma y Adidas: los hermanos que se odiaban.

Adolf y Rudolf Dassler crearon dos de las marcas de calzado deportivo más importantes de la historia. Hay quienes aseguran que no existe un amor igual al que dos hermanos pueden expresar. Sin embargo, los hermanos alemanes Adolf y Rudolf Dassler protagonizaron una lucha encarnizada y sin cuartel debido a la gran competencia que sentían para llevar sus marcas, Puma y Adidas, a la cumbre. La periodista holandesa Barbara Smit en el libro “Sneaker Wars” descubre el origen de dos de las enseñas más importantes de la industria del calzado deportivo. Corría el año de 1926 cuando los hermanos Adolf y Rudolf Dassler confeccionaban zapatillas y pantuflas en su fábrica llamada “Gerbüder Dassler Schuhfabrik”.

No se puede poner un pie en ningún lugar de la ciudad sin tropezar con los logotipos de las marcas, incluso se encuentran en las alcantarillas.

Mientras que Adi se resistió a unirse al ejército, Rudolf decidió defender la causa nazi con las tropas de Sajonia.

Desde ahí, escribió una carta a su hermano en la que le advertía que pediría el cierre de la fábrica para que pudiera portar un arma. Al final de la guerra, y tras un juicio por parte de los Aliados para analizar su nivel de apego a la ideología nazi, Adi pudo retener el control de su empresa. Por su parte, Rudolf tuvo que mudarse a otra parte del pueblo con su familia para abrir una fábrica pequeña luego de ser denunciado por su propio hermano como simpatizante de Hitler. La mitad de los trabajadores, los vendedores, se fue con Rudolf, mientras que la otra mitad, los diseñadores, se quedó en la fábrica de Adi.

De este cisma nacieron dos grandes marcas: Puma fundada en 1948 por Rudolf y Adidas, nacida de la mano de Adi en 1949. Desde ese momento ambas marcas se enfrentarían en todo momento. Se enzarzaron toda su vida en una batalla comercial sin escrúpulos que se extendió a sus hijos y nietos. Adolf (Adidas) y Rudolf Dassler (Puma) crearon dos imperios de calzado deportivo y patrocinaron a las mejores estrellas del siglo XX. La periodista Barbara Smit reconstruye en un libro la historia de esta saga alemana que llevó a sus empresas a la cima movida por el odio.

Crearon la primera empresa que producía zapatillas deportivas, pero la relación familiar se rompió tras la Segunda Guerra Mundial. Luego dieron vida a Adidas y Puma, dos de las empresas más importantes dentro del deporte.

Barbara Smit narra la historia de Adidas y Puma, descubriendo la apasionante lucha de dos hermanos que trasladaron a sus compañías su rivalidad sin tregua. Te dejamos el link para que puedas adquirirlo en Amazon. La obra –una mirada afilada y retrospectiva que indaga en el origen del deporte como espectáculo de masas, patrocinio de sus grandes figuras y negocio mundial sin escrúpulos– husmea en archivos, federaciones y vidas secundarias.