CONOCE LA HISTORIA Y LA RIVALIDAD DE LOS HERMANOS DASSLER, FUNDADORES DE ADIDAS Y PUMA AG. PARTE 2.
En esta entrada continuaremos analizando la vida de los hermanos Dassler, la primera gran victoria que para Adi significó el Mundial de fútbol de Suiza, la rivalidad que continuó con las generaciones sucesivas hasta que en 2009 las empresas resolvieron finalmente sus históricas disputas jugando un partido amistoso. Veremos también el valor internacional de ambas compañías que quedaron fuera de la familia Dassler desde las ventas en los años 90. Sin duda no imaginaron ninguno de los hermanos el valor que sus compañías tendrían para el sector de la moda y el deporte.
La primera victoria de esta batalla se la llevó Adi en el Mundial de Suiza de 1954.
Rudolf había menospreciado al entrenador alemán Sepp Herberger, por lo que Adidas se adjudicó el contrato para hacer tacos ajustables para el equipo nacional, diseñados especialmente para evitar resbalones en caso de lluvia. Durante el partido contra la selección húngara una tormenta probó la eficacia de los tenis y llevó a la victoria germana 3-2 sobre los magiares.
La rivalidad continuó con los hijos de los hermanos.
Horst, el hijo mayor de Adi y heredero de Adidas, se las ingenió para bloquear cargamentos de Puma y para vender exclusivamente sus zapatos en la Villa Olímpica en México 68. Por otro lado, Armin, hijo de Rudolf Dassler, se hizo un gran nombre cuando un muchacho brasileño conocido como Pelé usó uno de sus modelos en el Mundial de México 70.
El 6 de septiembre de 1976 falleció Rudolf Dassler. El odio entre las familias era tan grande que Adidas publicó una nota diciendo “Por razones de piedad humana, la familia Adolf Dassler no hará comentario alguno sobre la muerte de Rudolf Dassler”. Cuatro años después, Adi falleció y su tumba fue colocada lo más lejos posible de la de su hermano. Para 1990, su compañía Adidas ya le pertenecía al empresario francés Bernard Tapie y dos años después se declaró en quiebra. Tiempo después, Puma fue comprado por PPR, una multinacional francesa.
Ambas marcas serían relanzadas después para las nuevas generaciones y se convertirían en símbolo de deporte y fidelidad de marca.
Irónicamente, el único miembro de la familia Dassler que sigue involucrado con las marcas es Frank Dassler, nieto del fundador de Puma… y que trabajó para Adidas.
La sede de Adidas todavía se encuentra en Herzogenaurach.
Para conmemorar el 70 aniversario de la disputa de Dassler, Business Insider visitó Herzogenaurach
La prestigiosa publicación lo hacía para ver cómo las dos marcas aún dominan y dividen el panorama en la actualidad.
Las dos marcas de renombre mundial se remontan a una disputa familiar ahora legendaria, sin la cual ni Puma ni Adidas existirían hoy. Originalmente, los hermanos trabajaron juntos en zapatillas de dos rayas y, en 1919, el dúo fundó Gebrüder Dassler, Geda, para abreviar, su fábrica de zapatos los llevaría a lo largo de la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, Geda terminó abruptamente en 1948; hasta el día de hoy, los historiadores están desconcertados sobre lo que llevó a los hermanos Dassler a separarse.
Poco sabían los hermanos que su rivalidad cambiaría la industria de artículos deportivos para siempre, ni que todavía estaría dando forma profundamente a la pequeña ciudad de Herzogenaurach, donde se encuentran ambas compañías, hasta el día de hoy. Para conmemorar el 70 aniversario de la disputa de Dassler y la fundación de Puma, Business Insider visitó la «cuna de la industria de artículos deportivos», como llaman los historiadores a la ciudad, para ver cómo las dos marcas aún dominan y dividen el panorama actual.
La historia de Puma y Adidas comenzó en esta casa
En la parte superior izquierda de la casa está el lavadero, donde se cosieron los primeros zapatos Dassler. Los hermanos Rudolf y Adolf Dassler cosieron sus primeras zapatillas en el lavadero de la casa de sus padres en Herzogenaurach.
«Herzogenaurach es una ciudad alemana sita en Baviera, localizada en el distrito de Erlangen-Höchstadt y es el lugar de nacimiento de las grandes compañías de deportes Adidas y Puma que fundaron los hermanos Dassler, que aún hoy conservan sus oficinas centrales en la ciudad. Tiene una población de 24 000 habitantes aproximadamente».
En 1927, Sportfarbrik Gebrüder Dassler, Geda para abreviar, había crecido a 12 empleados y los hermanos se vieron obligados a buscar otras instalaciones. Su gran avance se produjo en los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín: los atletas que equiparon recibieron siete medallas de oro y cinco medallas de plata y bronce entre ellos. «La empresa probablemente se habría disparado, pero luego llegó la guerra», dijo el historiador Manfred Welker en una entrevista con Business Insider.
Una teoría es que, debido a que Rudolf había huido del frente en 1945 y fue arrestado en su camino de regreso, Adolf les dio a los ocupantes estadounidenses información sobre su hermano para sacarlo del camino.
Según otra teoría, Adolf estaba celoso de su hermano: se rumoreaba que algo había sucedido entre Rudolf y la esposa de su hermano, y era conocido como un mujeriego. Herzogenaurach fue fundada en el año 1002, su centro histórico se conserva hasta el día de hoy. Hannah Schwär Casi nadie en Herzogenaurach pudo escapar al efecto de las disputas familiares. «En ese momento, al menos una persona de cada familia trabajaba en una de las dos empresas», dijo el historiador Welker.
La disputa de los Dassler dividió a Herzogenaurach en dos campos.
Las marcas rojas muestran la antigua sede de las empresas, antes de que se trasladaran desde el centro de la ciudad hacia el noreste.
El río Aurach dividió a Adidas, que se movió hacia el norte, y Puma, que se movió hacia el sur. La batalla por dominar a Herzogenaurach incluso se desbordó en el campo de fútbol En el 1. FC Herzogenaurach, encontrará el logotipo de Puma en todas partes. En el 1. FC Herzogenaurach, el logo de Puma es omnipresente. Hannah Schwär Durante años hubo un club de fútbol Adidas y otro para Puma: 1. El FC Herzogenaurach todavía está patrocinado por Puma, donde Adidas patrocinó ASV Herzogenaurach.
Los atletas no tenían que preocuparse por nada, desde zapatos y bolsos hasta camisetas, todo estaba provisto.
«Casi no queda nada de eso hoy», dijo Welker. Con la retirada de los herederos de Dassler de Puma y Adidas en la década de 1990, la participación de las empresas en la ciudad también disminuyó. Hasta la fecha todavía existen familias Puma y Adidas
Se dice que las disputas de la familia Dassler fueron tan divisivas que las familias Puma y Adidas fueron a panaderías separadas, tenían sus propias carnicerías separadas, así como sus propios pubs separados. «La idea de que los empleados de Adidas entraran en una tienda que frecuentaban los empleados de Puma nunca se le había pasado por la cabeza a nadie», recordó Michael Dassler, nieto del fundador de Puma. «Realmente fue el caso de que el río separó la ciudad».
Ambas empresas patrocinan el transporte público.
Una infancia marcada por la disputa de los hermanos Dassler.
Su infancia estuvo marcada por la disputa de Dassler: el contacto entre su abuelo Rudolf y su hermano fue inexistente. «En nuestra casa, el nombre de Adidas nunca se mencionó», dijo.
Fuera de la familia Dassler, otras familias se identificaron con Puma o Adidas, ni con ambos. Las parejas casadas, que trabajaban para diferentes marcas, eran prácticamente inexistentes. Los logotipos de la marca se pueden encontrar en todas partes de la ciudad. No se puede poner un pie en ningún lugar de la ciudad sin tropezar con los logotipos de las marcas, incluso se encuentran sobre alcantarillas. Los dos campos no se apaciguaron hasta la muerte de los hermanos Dassler a fines de la década de 1970. Dassler ahora dirige una bodega en la plaza del mercado, visitada tanto por empleados de Puma como de Adidas.
En la actualidad ha bajado la tensión y rivalidad entre las familias.
Todavía hay familias Puma y Adidas en Herzogenaurach hoy, aunque la fricción se ha convertido en una rivalidad menos agresiva: las empresas se han vuelto más internacionales y solo una fracción de la fuerza laboral ha crecido en la ciudad. «Si tus padres trabajan en Adidas o Puma, queda claro por lo que llevas puesto», dijo Johanna Weidhaus, una colegiala de 18 años. «Pero no hay disputas al respecto, está por todas partes».
El código de vestimenta divide la ciudad en dos campos incluso hoy.
Estos adolescentes aparentemente son anunciados por Adidas. Cuando caminas por Herzogenaurach hoy, la cantidad de personas que usan ropa de marca es realmente sorprendente: desde ropa hasta zapatos, casi todos los habitantes, jóvenes o mayores, usan Puma o Adidas.
Además de que cada empresa tiene su propia rotonda en la ciudad, la ciudad alberga «Puma Way», «Adi Dassler Square» y «Adidas Mountain».
«Si alguien entra por la puerta, su mirada todavía se posa en sus zapatos», dijo el alcalde German Hacker.
Ese era un viejo hábito en su generación.
Herzogenaurach también se conoce como «la ciudad de la mirada baja». Incluso hoy en día, los empleados de las dos empresas se burlan de su ropa cuando se encuentran en la calle, pero hoy en día es más para burlarse. Sin embargo, las dos marcas rara vez se ven combinadas: puede atravesar todo un patio de juegos de niños vestidos con una marca de pies a cabeza.
Además del hecho de que las dos empresas están arraigadas en dos partes diferentes de la ciudad, esto también podría deberse al hecho de que ambas tienen dos grandes puntos de venta en Herzogenaurach.
El alcalde siempre usa ambas marcas, por razones diplomáticas.
En la oficina del alcalde Hacker, puede encontrar tesoros relacionados con la historia de Puma y Adidas por igual, así como un zapato original usado por Usain Bolt (centro), una bota de fútbol de Lothar Matthäus (derecha), también puede ver el entrenamiento Balón para la selección argentina (medio bajo). El código de vestimenta no oficial en la ciudad presenta ocasionalmente desafíos diplomáticos al alcalde German Hacker.
Los hermanos Dassler con su padre.
De hecho, proviene de una familia Puma, como él dice: «Mi tía era una veterana de Puma. Cuando era niño, solo tenía ropa de Puma; llevar una chaqueta de Adidas hubiera sido impensable». Hoy en día siempre se cuida de llevar ambas marcas en ocasiones casuales, para mantener la neutralidad.
Incluso llegó a llevar dos zapatos de fútbol diferentes en un partido amistoso entre las dos empresas: Puma a la izquierda y Adidas a la derecha.
La rivalidad alimentó la competencia: Adidas y Puma ascendieron a marcas mundiales
La sede de Adidas todavía se encuentra en Herzogenaurach. adidas «Por supuesto, los dos hermanos se animaron mutuamente. La competencia mutua para ser más rápidos, mejores y más grandes también ha impulsado el negocio», dijo el historiador Manfred Welker.
Jesse Owens en los juegos Olímpicos de Berlín de 1936
Después de la muerte de Rudolf en 1974 y Adi en 1978, sus hijos se hicieron cargo. Desde la década de 1990, ambas empresas de Dassler son sociedades anónimas y ya no son de propiedad familiar. Hoy, la sede de Adidas emplea a casi 5.700 personas de 100 países. La compañía tiene un valor de alrededor de $ 51 mil millones en la bolsa de valores, lo que la convierte en la número dos en la industria detrás de Nike.
Incluso la sede de Puma sigue en Herzogenaurach, a poco menos de diez minutos a pie de Adidas. A la izquierda está el outlet, a la derecha la sede corporativa: el edificio rojo está inspirado en una caja de zapatos. Alrededor de 1.300 empleados trabajan aquí hoy y la empresa tiene un valor de alrededor de $ 6.95 mil millones en la bolsa de valores.
Desde la fundación de Puma y Adidas en 1948 y 1949, la población de Herzogenaurach se ha más que triplicado de poco menos de 7.000 a 24.500. Con el ascenso de Puma y Adidas a corporaciones globales, Herzogenaurach se ha vuelto más internacional. En general, la rivalidad todavía se siente, pero no es tan tenaz como antes.
Entre las sedes de Puma y Adidas, ha surgido un nuevo distrito.
Los empleados de las empresas antaño hostiles ahora se han convertido en vecinos, en áreas como esta calle, ubicada en la base de Herzo. El éxito de las dos empresas asegura prosperidad y abundantes ingresos fiscales.
En 2017, la ciudad recibió un total de $ 65 millones en impuestos, $ 34 millones de los cuales fueron impuestos comerciales y el resto fue impuesto sobre la renta, muy por encima del promedio de una ciudad pequeña. Con el crecimiento de las empresas, el espacio habitable en la ciudad se está volviendo escaso. «Los precios del alquiler y del combustible están aumentando a un ritmo increíble», dijo un taxista. Para remediar la situación, se está construyendo la nueva área de desarrollo «Herzo-Base» en el noreste de la ciudad, donde se espera que vivan 2.000 personas en el futuro.
Es un distrito familiar donde encontrará empleados de Adidas y Puma viviendo uno al lado del otro. Cuando caminas por las calles, todas ellas con nombres de ciudades olímpicas, también puedes ver una o dos pegatinas de cada una de las dos marcas, que adornan los botes de basura y los autos. La ciudad se beneficia enormemente de la rivalidad de las empresas.
Ambas empresas patrocinan el transporte público.
Con los ingresos por publicidad, la ciudad puede promover sus clubes deportivos locales. Puma ha construido una pista de atletismo a lo largo del Aurach. Los habitantes de toda la ciudad son libres de utilizar la pista de atletismo. Puma también es el patrocinador principal del festival cultural anual.
Adidas y Puma dan forma al paisaje urbano
Además de que cada empresa tiene su propia rotonda en la ciudad, la ciudad alberga «Puma Way», «Adi Dassler Square» y «Adidas Mountain». Hannah Schwär Cada cuatro años, Adidas reemplaza la réplica gigante del balón de la Copa del Mundo por una nueva versión.
En 2009, las dos empresas enterraron sus diferencias con un juego amistoso en el campo de Adi Dassler. El juego, que tuvo lugar el Día Mundial de la Paz de las Naciones Unidas, fue la primera iniciativa conjunta de las dos empresas tras años de silencio. Los equipos se mezclaron como señal de reconciliación: también participaron el jefe de Adidas, Herbert Hainer, y el director ejecutivo de Puma, Jochen Zeitz. Pero incluso durante el amistoso, las dos marcas no dejaron nada a la competencia: desde las camisetas hasta el balón, todo tenía los logotipos de ambas compañías.
Si bien pueden ser amistosos en el campo, siguen siendo rivales, al menos en el mercado.
Sus diferentes personalidades fueron las virtudes que marcaron el éxito empresarial de cada hermano.
Si bien Rudi tenía el personal de ventas y era mejor moviendo el producto, Adi tenía el conocimiento técnico y mejores relaciones con los atletas, Esto hacía que podían brindar exposición, inclinando la balanza a favor de Adidas, con Puma constantemente tratando de ponerse al día. Sin embargo, al centrarse tanto en la otra, ambas empresas tardaron en reaccionar a la amenaza de Nike NKE -0,30%, que llegaría a dominar la industria del calzado deportivo, dejándolas muy atrás.
¿Dónde están ahora?.
Adidas y Puma son ahora las dos grandes corporaciones. Pero, en términos de número de empleados, Adidas es aproximadamente tres veces más grande que Puma y también es la marca de fútbol líder en el mundo. Los respaldos de celebridades incluyen a David Beckham y al campeón de tenis Andy Murray. Puma, por supuesto, tiene su propia participación en el respaldo de celebridades.
Los mejores atletas, como el hombre más rápido de todos los tiempos, Usain Bolt, visten Puma. No tan prominente en el fútbol como Adidas, Puma tiene una presencia considerablemente mayor en la Fórmula Uno ™, donde es el productor número uno de ropa para conductores. Las empresas conjuntas con Ferrari y BMW también han llevado al desarrollo de algunos de los zapatos más vendidos de Puma.
Barbara Smit narra la historia de Adidas y Puma, descubriendo la apasionante lucha de dos hermanos que trasladaron a sus compañías su rivalidad sin tregua. Te dejamos el link para que puedas adquirirlo en Amazon. La obra –una mirada afilada y retrospectiva que indaga en el origen del deporte como espectáculo de masas, patrocinio de sus grandes figuras y negocio mundial sin escrúpulos– husmea en archivos, federaciones y vidas secundarias.
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