Enrique Ortega Burgos

LAS 10 EMPRESAS DE MODA MÁS GRANDES DE CHILE.

museo moda chile

CONOCE A LAS EMPRESAS DE MODA DE CHILENAS MÁS GRANDES. 

 

En el mundo de la moda el que una empresa sea catalogada como grande dependerá de distintos puntos de vista y factores, no sólo por volumen de negocio. Si hablamos de empresas grandes de la moda en Francia, ese punto de vista será dado, principalmente, por el prestigio. En ese segmento se posicionan las firmas Louis Vuitton, considerada la más valiosa a nivel mundial y a la que más ganancias en el sector reporta, siguiéndole Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Cartier, Hermès.

Todas las marcas de las que hemos hablado son marcas de prestigio que conocemos y que están dirigidas a un segmento muy reducido, de alto poder adquisitivo: millonarios, artistas famosos y miembros de la nobleza. Por lo menos así era hasta hace algunos años, antes de que la industria del lujo tuviese que comenzar a reenfocarse.

En tanto, en Latinoamérica, particularmente Chile, se ha destacado como uno de los mayores consumidores de la industria de la moda, esto después de la época de la dictadura, cuando el modelo económico liberal impulsado posibilitara una mejora en los ingresos de las personas y, con ello, una aparente mejor calidad de vida.

 

En 2017 Claudia Mellado, en un artículo publicado en El Mostrador, llamado Moda: el diseño chileno en los tiempos del retail, abre con las siguientes interrogantes:

 

¿Sabía usted que Chile es el país que consume más ropa en Sudamérica, y que ese consumo representa la mitad del vestuario que se factura en toda la región? ¿Sabía usted que en los últimos cinco años el chileno ha aumentado un 80% su consumo de ropa, pasando de 13 a 50 prendas anuales en promedio? (…) ¿Sabía usted que dentro del mercado del retail el subsector vestuario es el tercero más grande, sólo superado por hipermercados y comida envasada?1.

 

Sin embargo, a pesar de este hecho, el consumo de ropa en el país no representa un porcentaje significativo para las industrias y empresas del sector, principalmente porque 75% de ella se fabrica en los mercados asiáticos debido a los bajos costos de producción, así como por el fast fashion o moda rápida y porque la marcada presencia de marcas internacionales de retail han impactado negativamente la industria nacional.

De todo esto nace el cuestionamiento: ¿existe industria de la moda en Chile? Nos atrevemos a decir que sí. Aunque no sea comparable a la industria francesa, americana o española, que son particularmente buenos para producir marcas propias y exportarlas con éxito, en Chile, durante los últimos años se ha venido dando un impulso al favorecimiento de las marcas propias por las grandes empresas de la moda en Chile, así como el paulatino, aunque aún insuficiente, posicionamiento de la moda de autor en el país.

De hecho, Santiago, la capital chilena, según un estudio elaborado por EAE Business School denominado «Sector de la Moda», ocupa el puesto 19 del ranking mundial de las principales capitales de la moda, subiendo seis puestos durante 2o21 y ubicándose por encima de ciudades como Bali, Hong Kong y Prada gracias a su consumo de moda.

De todas formas, nuestra industria de la moda no está especializada en la producción. O sea, si entendemos industria como sinónimo de producción, podemos decir que no, no tenemos industria de la moda. Pero si pensamos en la industria de la moda como un todo, con el nivel de consumo que existe y, por la diversidad de marcas de retail extranjeras que hay en Chile, sí existe una industria, por supuesto, ligada al consumo, no a la producción, como a continuación veremos. Es preciso indicar que durante 2021, el consumo de moda en Chile alcanzó la cifra de 9.400 millones de dólares, siendo una de las más altas de América Latina.

 

GRANDES EMPRESAS DE MODA DE CHILE.

 

 

Las grandes empresas de la moda son calificadas así debido a sus volúmenes de ventas y a su importancia y presencia a nivel internacional -el prestigio, como vimos en el caso de Francia-. En Chile las hay, tanto de origen chileno como multinacionales extranjeras y, en su mayoría, en ambas se comercializan producciones locales como de otros países.

 

SI QUIERES CONOCER LAS MULTIMARCAS CHILENAS, AQUI TE LO CONTAMOS.

 

Las grandes empresas chilenas de la moda están representadas por:

Acaba de lanzar su portal e-commerce a gran escala, donde tienen presencia todas sus marcas, multitiendas y que da espacio a emprendedores nacionales.

 

 

En su departamento de moda cuenta con un extenso catálogo de ropa, calzado y accesorios para hombres, mujeres y niños: “Para 2005 sigue en aumento la agresiva política de expansión con la adquisición de las tiendas por departamento Paris, de gran trayectoria nacional, dedicados a ofrecer productos de distintos retailers nacionales y extranjeros conocidos antes del rebranding bajo el nombre de ´Almacenes Paris´. (…) En este momento, los Almacenes Paris contaban con veintiún locales abiertos en Chile” (Ibid). Entre las marcas propias de París se encuentran Alaniz, Greenfield, Aussie y Cyan.

 

 

En cuanto a Umbrale, con más de 30 años en Chile, mantiene sus principios de creatividad, sofisticación, originalidad, diversidad y etnicidad, siendo ya un referente importante en el vestir de la mujer chilena. Mensualmente crean colecciones para sus cinco líneas: Umbrale, Umbrale Be, Umbrale Woman, Umbrale Kids y Umbrale Complements.

Cuenta con 31 tiendas físicas. Cencosud extendió la presencia de la firma Umbrela al iniciar operaciones en Perú desde 2014. La firma fue adquirida en 2005 por Horst Paulmann, para ampliar las empresas del Grupo Cencosud. En el ranking nacional de grandes empresas 2019 obtuvo el 4to lugar. El Grupo Cencosud tiene presencia en Argentina, Perú y Colombia.

 

 

LOS MEJORES E-COMMERCE DE MODA EN CHILE.

La adaptación a las ventas online ha sido un proceso que se ha dado paulatinamente en Chile y, al igual que la mayoría de las grandes empresas a nivel mundial, esta tendencia a la migración al comercio en línea tuvo un impulso mayor en 2020, debido a las restricciones generadas por la pandemia.

En febrero de 2021, el portal Marketing 4 Ecommerce4 publicó los mejores e-Commerce de Moda en Chile, donde además de París y Umbrela, figuran:

 

 

Otro gran hito se produce en 2012 cuando Komax incorpora los primeros canales propios de distribución: la cadena de tiendas outlets Surprice y Kliper.cl, una tienda online que opera bajo el concepto Best Fashion & Outdoor”5.

 

Actualmente Dafiti es considerado el portal más exitoso de Latinoamérica, con grandes marcas internacionales “Instalado en Chile desde noviembre de 2011, Dafiti ha logrado poco a poco replicar el éxito que lo tiene por las nubes en Brasil, donde cuenta con 1500 empleados, 50 millones de visitas mensuales y un centro de distribución al interior de Sao Paulo de 38 mil metros cuadrados y capacidad de almacenamiento para 10 millones de prendas. (…)

En Chile dafiti.cl ofrece más de 90 marcas y cuenta con más de 4.500 productos de origen nacional e internacional en stock (…) La historia del hecho, partió de bien lejos del continente americano. Bajo el nombre de Zalando, la tienda online inició operaciones en Alemania en el 2008. Pronto se expandió a Austria, Bélgica, Suecia, Suiza, Holanda, Francia, Reino Unido, Italia y España. (…) A Brasil llegó en el 2010 de la mano de cuatro jóvenes emprendedores y adoptó el nombre Dafiti”7.

Actualmente, la venta en linea  está tomando más relevancia en el mercado chileno. En este sentido, el sector del calzado es el que acapara las compras en linea en Chile, ya que abarca el  25% de las ventas electrónicas de ese país.

 

MULTIMARCAS Y TIENDAS DE DISEÑO DE AUTOR EN CHILE.

 

En el esfuerzo por dar promoción y posicionar a diseñadores chilenos, hay cuatro tiendas multimarcas que se destacan, según el portal Pasión de María8:

EL TAMAÑO DE LA MODA EN CHILE.

En la 1era Encuesta de Diagnóstico Económico de la Moda de Autor en Chile9, llevada a cabo por la consultora Matriz Moda, bajo el patrocinio del Observatorio Sistema Moda Modus y  Quinta Trends, realizada en 2016, en la que participaron 95 marcas de forma anónima, se revelaron datos interesantes: en la moda chilena predominan las mujeres, en grupo etario de los 31 a los 40 años, con estudios de nivel técnico o universitario, que cumplen multifunciones: diseño, producción, comercialización; el 88,2% se autodefine como microempresa, 10,8% como pequeña empresa y 1,1% mini empresa.

Por lo expuesto, en su mayoría desarrollan como máximo dos colecciones anuales, con autofinanciación y el uso de las redes sociales para la distribución y comercialización; el 22% de las marcas participantes en la encuesta exporta, vendiendo en el exterior entre el 1 y el 20% de su producción total anual principalmente al mercado europeo, de América del norte y Suramérica.

Estos emprendimientos de tiendas de diseño de autor en Chile están contribuyendo al posicionamiento de la industria y al talento nacional, dentro del dinámico mundo de la industria de la moda.

De esta forma, se constituyen en un bastión muy importante para marcar la diferencia con los productos y marcas extranjeros, para que el consumidor chileno ponga su mirada hacia el producto nacional. Y, además, por la calidad con que se está trabajando, se permitirá seguir hacia el siguiente nivel de exportación, en el que algunas de estas tiendas ya han incursionado.

Todo esto, a pesar de que esta industria es altamente competitiva, sobre todo con los tratados de libre comercio que se encuentran vigentes con países del Asia, donde la mano de obra para la producción a gran escala es muy barata en comparación con la realización de esas mismas funciones en el país. Es importante destacar que el consumo de ropa ha aumentado en los últimos cinco años, pasando de adquirir 13 prendas anualmente a 50 prendas.

Nada impide que el talento creativo de los diseñadores chilenos pueda encontrar un sitial preferente en el consumidor, tanto nacional como extranjero, e incluso poder ubicarse en el nicho de las grandes empresas de moda de prestigio.

 

SI QUIERES CONOCER MÁS SOBRE LA MODA EN CHILE, TE RECOMENDAMOS:

CENCOSUD.

FALABELLA.

MULTIMARCAS DE MODA EN CHILE.

MARCAS DE MODA ESPAÑOLAS EN CHILE.

E-COMMERCE Y SU EVOLUCIÓN EN CHILE.

MARCAS COMERCIALES CHILENAS.

LA MODA DE AUTOR EN CHILE.

 

 

ENLACES DE INTERÉS.

  1. 1 https://www.elmostrador.cl/noticias/pais/2017/01/07/moda-el-diseno-chileno-en-los-tiempos-del-retail/
  2. 2 https://enriqueortegaburgos.com/tag/falabella/
  3. 3 https://enriqueortegaburgos.com/cencosud-la-multinacional-chilena/
  4. 4 https://marketing4ecommerce.cl/los-5-mejores-ecommerce-moda-chile/
  5. 5 https://www.america-retail.com/directorioretail/komax-5/
  6. 6 https://www.america-retail.com/directorioretail/dafiti-chile/
  7. https://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/dafiti-la-moda-y-pionera-en-el-comercio-electronico-del-retail#:~:text=La%20historia%20de%20Dafiti%20es,Reino%20Unido%2C%20Italia%20y%20Espa%C3%B1a.
  8. https://pasiondemaria.com/4-tiendas-multimarca-en-chile-que-debes-conocer/#:~:text=Marcas%3A%20Agua%20Bendita%2C%20Anca%2C,Vanessa%20Gil%2C%20y%20muchas%20m%C3%A1s!
  9. https://www.quintatrends.com/2016/12/resultados-encuesta-diagnostico-economico-moda-chilena.html

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