La Asociación Española del Lujo

¿Cómo se define en el “Quiénes somos”?

 

Quiénes somos

“La Asociación Española del Lujo es una entidad sin ánimo de lucro inscrita en el Registro Nacional de Asociaciones del Ministerio del Interior con el fin de reunir a los profesionales de las empresas y marcas de lujo españolas”

¿Cuáles son sus Objetivos?

Los objetivos de la Asociación son los siguientes:

– Promover las marcas españolas a nivel nacional e internacional.

– Hacerlas internacionales, o sea darse a conocer, lo que incluye la entrada en nuevos mercados, distribución selectiva, exportación global y consolidación.

– Promover los intereses de la industria del lujo español para aprovechar y compartir el conocimiento colectivo, experiencia y recursos de los miembros.

– Hacer lobby para intercambio de ideas, defensa de los derechos e intereses dentro y fuera de la Unión Europea.

– Convertirse en Fuente de información de referencia sobre el mundo del lujo y ofrecer a los clientes finales información sobre la excelencia de productos y bienes producidos en España.

– Proteger la imagen, el nombre, la creatividad, la innovación, el nivel del servicio, la distribución, el “savoir-faire” y trabajar sobre la propiedad intelectual.

– Identificar y fortalecer las empresas españolas que producen bienes de gran calidad o prestan un servicio excelente pero que no cuentan por sí mismas con los medios necesarios para su promoción y adecuado desarrollo a nivel nacional e internacional.

 

Servicios

Tipos de Socio

Será condición indispensable ocupar un puesto directivo en empresa o institución relacionada con el sector del lujo.

La titularidad de socio la ostenta la persona que figura como miembro de la Asociación y la empresa que pertenece.

Existen diferentes modalidades de inscripción:

– Socio Artesanos y Micro PYMES
– Socio PYMES
– Socio Grandes Empresas
– Patrocinadores Internacionales
– Patrocinadores Institucionales

Cuotas de Socio

Socio Artesanos y Micro PYMES
Su facturación debe ser inferior a 300 mil euros anuales.
Esta cuota incluye 1 carnet de socio. (Sólo el Presidente o Director General pueden pertenecer a la Asamblea)

Socio PYMES
Su facturación debe ser inferior a 10 millones de euros anuales.
Esta cuota incluye 3 carnets de socio. (Sólo el Presidente o Director General pueden pertenecer a la Asamblea).

Socio Gran Empresa
Su facturación debe ser superior a 10 millones de euros anuales.
Esta cuota incluye 5 carnets de socio. (Sólo el Presidente o Director General pueden pertenecer a la Asamblea).

Patrocinadores Internacionales
Firmas de reputación Internacional con gestión en España, que comparten los valores y objetivos de la Asociación Española del Lujo.

Patrocinadores Institucionales
Constan las más prestigiosas organizaciones culturales de España y los órganos de representación.

Son aquellas organizaciones cuya reputación y el trabajo refleja los mismos valores que los miembros de la Asociación.

Institutional Partners

 Ibiza Luxury Destination

Ibiza Luxury Destination nace en 2010 como club de producto del Fomento del Turismo de la isla de Ibiza,  una organización privada con el objetivo de promocionar la isla como destino de lujo. Esta asociación trabaja junto con las instituciones y el sector del turismo con el fin de promocionar Ibiza como el mejor destino del lujo y así lo dice nuestro eslogan “El lujo es estar en Ibiza”.

Las selectas y exclusivas empresas de diferentes sectores que forman parte del club, deben ser aprobadas por su Junta Rectora que valora si cumple los parámetros de calidad, legalidad y trayectoria que exige el club para ofrecer la máxima garantía de un servicio de calidad al cliente.

Las empresas de Ibiza Luxury Destination trabajan en común para garantizar a nuestros visitantes la exclusividad y los mejores servicios que harán disfrutar de la isla.

 

La presidenta y consejera delegada de la Asociación Española del Lujo afirma que en España existe el problema de que “no creemos en nosotros mismos».

 

Cristina Martín es la impulsora de la organización que lucha para que se reconozca el valor de las firmas ‘premium’ nacionales, que generan más de 6.500 millones de euros en ventas

 

Por eso se ha dicho que España es territorio de marcas de lujo y además, es una de las pocas actividades que se recuperaron durante la Crisis Financiera Internacional 2008-2009, ya que pasó de un volumen de negocio de 4.700 millones de euros en 2012 a 6.500 millones para el ejercicio 2018, que a su vez suponía un incremento de un 2% sobre 2017.

 

Estos datos demuestran la buena salud del sector.

Con todo, el reconocimiento que tienen estas firmas premium es desconocido en territorio nacional.

El trabajo que ha hecho esta ejecutiva en los últimos siete años ha sido clave para la reivindicación de la importancia del lujo en el país.

Fue la fundadora de la organización, a imagen y semejanza del Comité Colbert francés o Italia Alta Gama.

Incluso convenció a la princesa Beatriz de Orleans para que asumiera la presidencia institucional de la entidad. Asumió el cargo tras cerrar su etapa profesional en el grupo Louis Vuitton y pone su agenda de contactos al servicio del lujo español.

Marcas de prestigio internacional

Los productos y servicios premium van mucho más allá del jamón, el producto de gastronomía más reconocido y valorado en todo el mundo.

A nivel cosmética

 

En lo referente a la cosmética de alta gama cuentan con Mesoestetic, que es cosmética médica para la piel.

Es un número 1 en todo el mundo que va destinado a profesionales y que aprecia personalidades de la talla de Victoria Beckham, una habitual de sus productos.

 

También destaca que “en cosmética de retail” está muy bien posicionada la firma Natura Bissé y que Alqvimia una pyme que trabaja con productos naturales, empieza a ser muy apreciada a nivel internacional.

 

Igual que los perfumes de Ramón Monegal, un referente que ha sido número uno en Harrods, los grandes almacenes que centralizan los productos de lujo en Londres.

España, marca de lujo

Todas estas marcas tienen de denominador común.

Disponen de mucho prestigio a nivel internacional pero son desconocidas por el mercado interno, incluso para los bolsillos más aventajados.

Uno de los grandes retos de Luxury Spain es precisamente conseguir que España sea una marca de referente del lujo del mismo modo que lo son Francia o Italia. Incluso también por los consumidores nacionales.

 

La presidenta Cristina Martín es muy clara ejemplificando qué es lo que se espera del trabajo que hace la asociación que presiden a medio plazo, que no es más que una cosa: que se valoren marcas de lujo españolas como lo hacemos habitualmente con las extranjeras.

 

El caso que pone de ejemplo es el del cava, que “si alguien dispone de un presupuesto de 40 euros para comprar un cava en un día especial prefiere gastarlo con un Moët Chandon”

 

Pero que es lo que dice Martín: que está optando por el champán sólo porque viste más en la mesa. O sea que se compra por la importancia y el reconocimiento, pero para Martín esto supone un lastre para Gramona, Recaredo o Hispano Suzo entre otras firmas de primer nivel.

La exportación, el motor

El lujo ha crecido en España, pero por la palanca que supone la exportación.

En 2018, el 58% de la facturación de las empresas españolas de este segmento de actividad se obtuvo fuera de nuestras fronteras. Porcentaje que ha avanzado el 2% respecto al ejercicio precedente.

El país ocupa el quinto lugar del lujo dentro de la Unión Europea por detrás de Francia, Italia, Alemania y Suiza.

Son Barcelona y Marbella donde se concentra la facturación del sector. Por primera vez, su peso estratégico en el país se equiparó en 2018 como consecuencia de la crisis política catalana.

La inestabilidad política propició básicamente que los hoteleros perdieran reservas, y eso derivó en un descenso del 3% en el mapa de distribución de las ventas nacional.

Impacto de la inestabilidad política

La capital catalana retrocedió el 3% y se quedó en el 26% del total, la misma cifra que se generó en la ciudad más glamourosa del sur del país. En este caso, consolidó el porcentaje del ejercicio precedente.

Fue Madrid la ciudad que se avanzó más en cuanto a las ventas que se consiguieron de productos y servicios premium.

La capital concentró para ese mismo período el 22% del negocio total que se genera en el país, el 5% más que en 2017.

Ibiza y Mallorca son los otros dos territorios donde se concentran los negocios de lujo.

Para que la marca España gane peso en el segmento del lujo, la asociación también está enfocada en realizar un trabajo conjunto de marketing con las 120 compañías que están dentro de la entidad.

Sellos de actividad

Otro de los problemas con los que debe lidiar la asociación es la diversidad de sellos premium territoriales, algo que va en detrimento de su visión de que se debe vender el lujo del país de forma global.

Para ello, Luxury Spain consiguió el reconocimiento de esta marca en 2012.

Poco después el Gobierno reconoció Luxury Spain Gourmet y Luxury Spain Beauty, además de haber lanzado en 2018 Luxury Spain Lifestyle, donde se engloban las actividades turísticas y de servicio, desde el ocio a los gadgets o el arte y decoración.

Consolidar estos sellos de calidad y crecer es el plan estratégico de la organización. Todo ello, con el objetivo de reivindicar que España es también una fábrica del lujo.

Referencias

EL CÍRCULO FORTUNY

https://enriqueortegaburgos.com/el-circulo-fortuny/