Retail Law (Derecho comercial) Ie Law School Executive - Enrique Ortega Burgos - Abogado
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Enrique Ortega, dirige en el prestigioso IE Law School Executive Education (Instituto de Empresa) el programa superior en Retail Law, un programa único en España por sus características como por ser el pionero en abordar en profundidad un sector como el del retail (distribución comercial).

 

Acceso a IE Law School

EL RETAIL Y SU IMPORTANCIA.

 

La importancia del Retail y, por tanto, de los negocios jurídicos a través de los que este se desarrolla deriva de cuatro características indiscutibles de este sector como son i) su relevancia y participación en la economía nacional e internacional, ii) su carácter básico desde el punto de vista socioeconómico como generador masivo de empleo directo e indirecto, iii) el crecimiento exponencial del comercio electrónico en este sector y vi) su realidad de canal estratégico a través del que se facilita a todos los residentes en cualquier país desarrollado, residan donde residan, bienes y mercancías de consumo, muchas de ellas de primera necesidad, a precios competitivos.

Para determinar el contenido del programa se ha recurrido a los mejores profesionales de las empresas y asociaciones más representativas del sector para ofrecer un programa único. Sólo así podía asegurarse que los temas a tratar, y la forma en la que se tratan, aportarán al alumno auténtico valor añadido a través del conocimiento no sólo teórico, sino esencialmente práctico, de los principales retos jurídicos que presenta el sector.

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

 

El programa se dirige a todos aquellos profesionales que pretendan adquirir un conocimiento específico de los aspectos jurídicos que juegan en la distribución comercial, en el Retail, y ello considerando que el desarrollo de este sector no puede explicarse sin entender los aspectos más relevantes de su regulación y de la de los negocios jurídicos más frecuentes en el mismo.

 

En particular el programa se dirigirá a profesionales del ámbito jurídico que desarrollen su actividad en el sector del Retail, ya sea como abogados internos (en empresas minoristas, mayoristas, centrales de compra, distribuidoras, fabricantes, logísticas, inmobiliarias, etc.) o desde despachos profesionales, así como a consultores, auditores y, en general, a profesionales que, siendo responsables de compras, ventas, logística, supplychain, recursos humanos, fiscalidad, etc., quieran tener una visión completa del marco jurídico de este sector desde un punto de vista práctico.

CONTENIDO

 

El programa está dividido en  69 sesiones de una hora y media de duración, estructuradas en dieciséis  módulos temáticos, contando con mesas redondas de actualidad y visitas institucionales de alto valor añadido.

 

MÓDULO I. INTRODUCCIÓN AL RETAIL: RELEVANCIA SOCIAL Y ECONÓMICA.

 

Sesión 1. Contexto e importancia del Retail.

Sesión 2. Retail de productos de gran consumo.

Sesión 3. Retail en el sector de la moda.

Sesión 4. La distribución en el sector de la automoción.

Sesión 5. El mercado de productos de lujo.

Sesión 6. Deporte y merchandising.

 

MÓDULO II. REGULACIÓN DE LA ACTIVIDAD COMERCIAL 

 

Sesión 1. Marco normativo de la distribución comercial I: Autorizaciones y Directiva de Servicios.

Sesión 2. Marco normativo de la distribución comercial II: regulación de la actividad comercial y relación con consumidores.

Sesión 3.Medio ambiente y Seguridad Alimentaria.

 

MÓDULO III. TRANSPORTE INTERNACIONAL 

Sesión 1. Reducción de riesgos físicos y jurídicos en el transporte internacional: Incoterms 2010.

Sesión 2. Protección jurídica de la mercancía durante el transporte internacional.

Sesión3. Convenios de transporte internacional. Relevancia de los documentos de transporte en el comercio internacional.

Sesión 4. Las aduanas en el comercio internacional.

 

MÓDULO IV. ALMACENAJE Y DISTRIBUCIÓN NACIONAL 

 

  1. Gestión y contratación de almacén propio y externalizada (parcial/completa).
  2. LOTT/ROTT/Ley de contrato de transporte. La carta de porte terrestre.
  3. Protección jurídica de la mercancía durante el almacenaje y transporte nacional.

 

MÓDULO V. FISCALIDAD DE LA CADENA

 

Sesión 1. Los impuestos indirectos (IVA) en el tráfico de la cadena de valor nacional e internacional.

Sesión 2. Diferente fiscalidad directa en función de la posición en la cadena de valor.

Sesión 3. Alternativas de planificación fiscal en grupos multinacionales.

Sesión4  La fiscalidad inmobiliaria vinculada y su planificación. Mención especial a grupos familiares.

 

MÓDULO VI. LA EXPANSIÓN ORGÁNICA EN EL RETAIL: ASPECTOS INMOBILIARIOS

 

Sesión 1. El contrato de arrendamiento en Retail.

Sesión 2. El sale and leaseback: consideraciones prácticas.

Sesión 3. El contrato de construcción llave en Mano y forward funding.

Sesión 4. Desarrollo, promoción y gestión de centros y parques comerciales.

 

 

MÓDULO VII.  M&A: LA ALTERNATIVA AL CRECIMIENTO ORGÁNICO

 

Sesión 1. Estrategia tras la decisión de compra o venta.

Sesión 2. Compraventa de empresas.

Sesión 3. Compraventa de activos.

Sesión 4. Especial referencia a los aspectos inmobiliarios en las operaciones de M&A en el Retail.

 

MÓDULO VIII. COMPETENCIA Y RETAIL

 

[Sesión 0 Con carácter previo al comienzo del módulo se les harán llegar materiales de introducción al derecho de la competencia con el fin de que aquellos que lo necesiten se familiaricen con los aspectos básicos de la norma y de las infracciones más importantes]

 

Sesión 1. Acuerdos Verticales.

Sesión 2. Acuerdos Horizontales.

Sesión 3. Temas específicos de competencia en el sector de la distribución comercial.

Sesión 4. Operaciones de concentración en distribución comercial.

 

MÓDULO IX. COMPLIANCE Y RETAIL

 

Sesión 1. Introducción al Corporate Compliance.   Razones para impulsar un programa de cumplimiento, integridad y ética. El caso DIA.

Sesión 2.El Corporate Compliance Officer en una gran empresa como Leroy Merlin. Perfil, funciones y responsabilidades. El caso Leroy Merlin.

Sesión 3. El compliance penal. El debido control en Decathlon como herramienta eficaz para evitar la responsabilidad penal de la persona jurídica. El caso Decathlon.

Sesión 4.Omnicanalidad versus protección de datos. El paso de una tienda “off line” a una tienda “on line”.  Proceso de adaptación a la regulación digital.

 

MÓDULO X. IT&IP EN EL RETAIL

 

Sesión 1. Protección integral de los activos inmateriales en el retail

Sesión 2. Riesgos de los derechos de propiedad industrial e intelectual del retail, del mundo clásico al digital. Internet y RRSS: Infracciones clásicas importadas e infracciones específicas.

Sesión 3. Las relaciones contractuales en el retail y los derechos de propiedad industrial e intelectual

Sesión 4. Importación paralela comunitaria e internacional, distribución selectiva y agotamiento de derechos de propiedad industrial e intelectual.

Sesión 5. I+D+I en el Sector del retail.

 

MÓDULO XI. E-COMMERCE 

 

Sesión 1. Derecho de los consumidores. Especialidades en el entorno digital.

Sesión 2. Reputación de negocios en línea: Redes sociales, plataformas de difusión, páginas de rating.

Sesión 3. Privacidad y retail. Protección  d datos, marketing comportacional y nuevas formas de explotación de datos. Ciberseguridad.

Sesión 4. Diseño de plataformas de comercio electrónico, Internet y RRSS. Aspectos técnicos y legales, medios de pago.

 

MÓDULO XII. LA IMPORTANCIA DEL FACTOR HUMANO EN EL RETAIL 

 

Sesión 1. Políticas, normativas y códigos de conducta: orientación al cliente

Sesión 2. Las relaciones colectivas de trabajo.

Sesión 3. Modalidades de contratación y régimen disciplinario.

Sesión 4. Medidas de flexibilidad. Organización, movilidad y tiempo de trabajo.

Sesión 5. Vigilancia de la actividad laboral, derecho a la intimidad y nuevas tecnologías

Sesión 6. Habilidades directivas.

MÓDULO XIII. LA FRANQUICIA COMO MODELO DE NEGOCIO

 

Sesión 1. La franquicia como modelo de negocio. Marco legal de la franquicia.

Sesión 2. La franquicia y su expansión internacional. El Máster Franchise Agreement.

Sesión 3. El caso Mac Donald´s

 

 

MÓDULO XIV. MARKETING DE GRAN CONSUMO, MULTITUD DE DESAFÍOS LEGALES

 

Sesión 1. ¿Por qué la publicidad necesita límites legales? Publicidad y Competencia leal. Protección al consumidor. Restricciones sectoriales.

Sesión 2. Integridad, Auto-regulación y co-regulación. Políticas corporativas.

Sesión 3. La protección de la propiedad industrial e intelectual en las campañas publicitarias.

Sesión 4. Campañas 360º. El papel de las Agencias Publicitarias y de Medios.

Sesión 5. Marketing digital. Redes sociales. Cómo gestionar la privacidad en el entorno online.

 

MÓDULO XV. COMUNICACIÓN, RELACIONES INSTITUCIONALES Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA EN LAS EMPRESAS DE RETAIL 

 

Sesión 1. La Comunicación Externa: su papel en la compañía. Los Cambios en la Comunicación: medios tradicionales versus medios digitales. Comunicación Estratégica: comunicación 2.0 en el mundo de las Relaciones Institucionales.

Sesión 2. La situación del Lobby en España y Bruselas. Diferencias con el modelo anglosajón.

Sesión 3.  Sesión 3. RSC según los sectores. La RSC: su normativización

Sesión 4. El caso DIA.

 

MÓDULO XVI. FINANCIACIÓN DEL RETAIL

 

Sesión 1. Fórmulas privadas y públicas de financiación.

Sesión 2.  Los plazos de pago del sector retail: ¿financiación del negocio o ya no tanto?

Sesión 3. Gestión de Tesorería en el sector retail: Financiación de los déficits e inversión de los superávits.

Sesión 4. La financiación al consumo.

 

CLAUSTRO

 

 

  • Armando Navas (Legal Counsel Redevco).
  • Beatriz Navarro Jiménez-Asenjo (Directora de Marketing y Comunicación de Fnac España)
  • Carlos Martínez Castilla (Director de Asesoría Jurídica de Covirán).
  • Carmen Salamero (Directora de Recursos Humanis LVMH Perfumes y Cosméticos España y Portugal)
  • Daniel Ureña (Socio & Director General de la firma de asuntos públicos y relaciones gubernamentales MAS Consulting Group y dirige The Hispanic Council).
  • David Aceves López (Socio de Labor 10).
  • David Lopez (Director Asesoría Jurídica y Fiscal de Lactalis).
  • David Moreno Casas (Economista, Doctor y Exdirector General de negocios del ICO).
  • Eduardo Muñoz del Caz (Director de Asesoría Jurídica y de Seguridad de Supersol).
  • Eduardo Pérez (Director de Asesoría Jurídica de Makro).
  • Eduardo-Vega Penichet (Director general de ACOTEX)
  • Enrique Ortega Burgos (Presidente Sección Distribución, agencia y franquicia ICAM).
  • Felipe Medina Martín (Responsable de Cadena Asedas).
  • Francisco Bernabeu (Director Asesoría Jurídica de KIABI)
  • Ignacio García Magarzo (Director General de Asedas).
  • Ignacio Navarro Martínez-Avial (Economista y Senior Advisor-Consejero de IKEA Ibérica SAU y Vicepresidente de IKEA Distribution Services Spain, S.A).
  • Jaime Arrechea Lopez de Ceballos (Tax Director – South Europe / Latam de CEMEX).
  • Javier Fernández-Lasquetty (Socio de Elzaburu, S.L.P).
  • Javier Quiles Bodi (Abogado y Director de Relaciones Externas de CONSUM).
  • Jorge P Rabadán Villanueva. Economista Socio de Alliantia.
  • José Luis Iglesias Burgos (Responsable del Departamento Jurídico de Decathlon).
  • Juan Jiménez-Laiglesia (Socio EY LAW).
  • Juan Maggio Mas (Director Jurídico LeroyMerlin).
  • Juan Manuel Sánchez Angoso (Director Legal DHL Logistics Iberia).
  • Luis María Hernáiz (Director Asesoría Jurídica BMW).
  • Luisa Masuet Iglesias (Directora de Asesoría Jurídica y de Franquicias de Mc Donald´s España).
  • María López Bruzón (Directora Legal FedEx España y Portugal).
  • María Nieves Álvarez Nieto (Directora de Relaciones Externas de DIA).
  • Miguel Ángel García Altozano (Director de RRHH de Mercedes Benz).
  • Miguel Ángel Iglesias Peinado (Director Asesoría Jurídica DIA).
  • Miguel María García Caba (Jefe de Servicios Jurídicos del Real Madrid).
  • Paloma Aparicio (Abogado, Legal & Business Integrity, Mondelēz International, Iberia).
  • Cristina del Val Gómez (Abogado, Legal & Business Integrity, Mondelēz International, Iberia. Vicesecretaria de la Asociación Cumplen).
  • Rafael Gutierrez de Mesa (Director Comercial & Marketing de Kuehne + Nagel España).
  • Rafael Izquierdo (Director Asesoría Jurídica PernodRicard).
  • Roberto Pascual (Director General DHL SupplyChain Iberia).
  • Rafael Pablo Pérez Arroyo (Doctor. Experto en Moda y Lujo)