¿Qué es el Swoosh?
El Swoosh es el logotipo del diseñador y minorista de calzado y vestimenta deportiva estadounidense Nike.
Hoy en día, se ha convertido en uno de los logotipos de marca más reconocibles del mundo y el más valioso, a tenor del valor económico que tiene la marca.
Valor de marca global de Nike de 2016 a 2020
Valor económico de la marca Nike
En 2020, la marca Nike se valoró en aproximadamente 34.800 millones de dólares, lo que representó un aumento de más de dos mil millones de dólares si se compara con 2019.
Popularidad de Nike
El segmento de calzado de Nike fue la fuente de mayores ingresos para la compañía en 2019, con más de 24 mil millones de dólares ese año.
Entre los consumidores estadounidenses, Nike fue el calzado deportivo más popular, por delante de sus principales competidores, principalmente Adidas.
En los últimos años, la popularidad de Nike se ha expandido más allá de los Estados Unidos, y los mercados no estadounidenses aportan una parte cada vez mayor de los ingresos de la empresa.
Nike Swoosh: la historia de su famoso logotipo
Todo empezó en la Universidad de Oregón allá por la década de los años 50 del siglo pasado.
Un estudiante, llamado Phil Knight, entró a formar parte del equipo de atletismo que por aquel entonces dirigía un tal Bill Bowerman, quién se afanaba por encontrar alguna innovación que pudiera proporcionar alguna ventaja competitiva a sus atletas.
Bowerman solía proponer sugerencias y modificaciones a los fabricantes de zapatillas, pero estos le ignoraban completamente.
Entre tanto, su discípulo Phil Knight, se terminó graduando y posteriormente finalizaría un máster en finanzas y contabilidad.
Las firmas alemanas dominaban el mercado norteamericano
En ese momento el mercado del calzado deportivo en Estados Unidos estaba dominado por firmas alemanas como Adidas.
Este hecho motivó a Knight para contactar con empresas fabricantes de zapatillas deportivas en Japón con la finalidad de plantarles cara.
Firman un acuerdo con los japoneses
Phil Knight,
La firma Onitsuka Tiger, empresa precursora de Asics, aceptó su propuesta, y Knight se convirtió en distribuidor de sus zapatillas en el mercado norteamericano.
A partir de ese momento, Knight comienza a recibir pares de zapatillas procedentes de Japón y decide enviarle a su entrenador y amigo Bowerman unas Onitsuka Tiger para cerrar alguna venta.
El logo original
Pero para sorpresa de Phil, Bowerman le plantea convertirse en su socio y ambos cierran un acuerdo para convertirse en distribuidor oficial de la marca Onitsuka Tiger en EE.UU. bajo el nombre comercial Blue Ribbon Sports.
Y aparece el hombre con visión de negocio
Corría el año 1965 cuando Jeff Johnson, un hombre apasionado por el atletismo y amigo de Kinght, entró a formar parte de la recién creada empresa, ante la imposibilidad de ambos socios de llevar las riendas de un negocio que estaba en pleno crecimiento y cada vez les demandaba más tiempo.
Se disuelve el acuerdo con los japoneses
Evolución del logo a través de los años
A principios de los años 70 las relaciones entre Onitsuka Tiger y Blue Ribbon Sports se rompen.
Y el 30 de mayo de 1971 Blue Ribbon Sports pasa a denominarse oficialmente Nike.
Knight y Bowerman pasan de distribuidores a fabricantes de su propia marca de zapatillas deportivas, gracias en gran parte, al trabajo realizado años atrás por Johnson.
Nike y el logotipo Swoosh
Tanto el nombre de la marca como su logotipo provienen de la mitología de la antigua Grecia.
Nike es el nombre de la diosa alada de la victoria y el famoso de la firma, conocido como Swoosh, es una representación icónica de ese ala de la diosa Nike.
Elección del logo no exenta de polémica
Carolyn Davidson
Aunque a día de hoy el logotipo de Nike es uno de los diseños más alabados y conocidos en todo el mundo, su elección no estuvo exenta de polémica en la primavera del año 1971.
La pequeña junta directiva de la nueva compañía convocó un concurso, al cual se presentaron 35 diseñadores gráficos, para crear una imagen que reflejara movimiento.
Finalmente, y a pesar de las reticencias iniciales de Knight que afirmó: «No estoy enamorado del logotipo, pero me voy a acostumbrar», la estudiante Carolyn Davidson fue la elegida con su ala mitológica de la diosa griega.
Su famoso diseño fue remunerado en aquel momento con 35 dólares
Sin embargo, Knight tuvo el bonito detalle de entregar a Davidson una desconocida pero importante cantidad de acciones de la compañía, junto con un anillo de oro y diamantes grabado con su logotipo en 1982.
Just do it
Con el transcurso de los años, el logotipo original de Nike que fue diseñado por Davidson, ha sufrido diversas modificaciones que han afectado a la tipografía y a la posición del propio nombre de la firma dentro del logo.
Con la llegada de una nueva era como el siglo XXI, la prestigiosa y popular firma deportiva norteamericana ha optado directamente por suprimir la palabra Nike y dejar solamente el icono Swoosh.
Mención aparte merece su famoso eslogan publicitario ‘Just do it’, que ya cuenta con la friolera de 27 años, y se ha convertido en todo un lema en el mundo del deporte.
Simplemente tres palabras, pero con un trasfondo enorme.
No importa el momento, no importa la dificultad, no importa el resultado: Sólo hazlo.
Un mensaje motivador, contundente y directo, que puede aplicarse a cualquier ámbito de la vida.
Taiba Al-Nassar, una de las protagonistas de la campaña #BelieveInMore de Nike en 2017
Compatibilizar el negocio con su actividad de profesor
Todo comenzó cuando Phil Knight, fundador de Nike, lanzó la marca en los años 70. En sus inicios, el emprendedor compatibilizaba el negocio con un puesto de profesor en la universidad de Portland.
Allí conoció a Carolyn Davidson, una estudiante y diseñadora freelance que buscaba trabajo para sacarse algo de dinero. Empezó con unos gráficos que Knight le pidió para mostrar en sus reuniones. Lo siguiente fue el encargo más importante de su vida: un logotipo que evocara movimiento.
Davidson proyectó hasta seis conceptos.
El proceso era el siguiente: creaba bocetos de posibles logos a mano en pañuelos de papel, que colocaba sobre el lateral de una zapatilla para visualizar la composición.
17,5 horas después tenía el Swoosh hecho.
Aunque aquello no fue lo que esperaba Knight. No le apasionó, sin embargo, un montón de cajas estaban esperando a ser impresas en México, así que la presión le hizo seguir adelante con el logo de Carolyn.
Carolyn Davidson se quedó a trabajar en Nike
Su acuerdo con Knight eran 2 dólares por hora, ¡así que el Swoosh lo facturó por solo 35 dólares!
Además, se quedó en la empresa diseñando anuncios, pósters y catálogos.
Con los años, Nike se convirtió en la compañía líder de calzado y ropa deportivos, y el logotipo en un auténtico emblema, símbolo de la velocidad, el movimiento y el deporte.
En Nike se sentían tan agradecidos con Carolyn Davidson que en 1983 le organizaron una fiesta y le hicieron un valioso regalo: un anillo con la forma del Swoosh en oro y con un diamante, además de un importante stock de productos que todavía conserva y cuyo valor se estima en medio millón de dólares.
La recompensa no podía ser menos para alguien que ha firmado el logotipo más famoso de la historia.
¿Y sabes de dónde viene el curioso nombre de Swoosh?
Es una onomatopeya que reproduce el sonido que resulta del roce de la zapatilla con el cemento cuando un corredor sale disparado.
¡Genial! Y la famosa frase ‘Just Do It’ llegó más tarde, en 1988.
La importancia de acuerdos empresa-universidad
Swoosh, el emblema de Nike es uno de los logotipos más reconocibles del mundo. Podría imaginarse que una imagen tan icónica habría sido diseñada por una importante empresa de publicidad o marca a la que se le pagó millones para idear el esquema publicitario.
Esto confirma una vez más la importancia que tienen la conjunción de nuevas ideas, caso de una estudiante y un emprendedor como Knight que siempre hay que potenciar y que en Estados Unidos se le presta mucha atención a la relación entre emprendedores y/o creadores con las empresas que estén dispuestas a poner dinero para que una idea se convierta en negocio.
Porque cuando en 1969 Carolyn Davidson que era estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland conoce a Phil Knight, entonces profesor asistente en PSU que luego fundaría Blue Ribbon Sports y, a su vez, Nike, jamás podría haber imaginado lo importante que iba a ser su tarea y especialmente, lo original de su idea.
Una estudiante que quería generar ingresos para estudiar
Knight sabía que Davidson estaba buscando fondos extra para tomar clases de pintura al óleo, por lo que le pidió a Davidson que lo ayudara en algunos proyectos a una tarifa de 2 dólares la hora.
Una vez que a Knight se le ocurrió la idea de lanzarse por su cuenta y crear su propia marca de calzado deportivo, le pidió a Davidson que lo ayudara a crear una raya, o una imagen que pudiera ir en el costado del zapato.
O sea, que las sugerencias (el briefing) que Knight le dio a Davidson ayudó mucho a que encontrara (se le ocurriera) esa forma de marca de verificación que es fluida e indica movimiento y velocidad.
La imagen también se asemeja a un ala e insinúa el nombre de la marca, Nike, que lleva el nombre de la diosa griega de la victoria. Después de trabajar un poco en el logotipo, Davidson entregó el diseño a Knight por solo 35 dólares.
Knight finalmente lanzó su marca de calzado deportivo con el swoosh en el costado (a pesar de que inicialmente dijo que no le encantaba el logo), y desde entonces se ha convertido en una de las marcas de calzado y equipamiento deportivo más famosas de todos los tiempos, con un imparable crecimiento de ventas y beneficios, pero especialmente, ser un referente deportivo y con gran impacto social y mediático.
Una vez aprobado el logo por Knight, Davidson continuó diseñando para Nike hasta 1975.
Una vez que se graduó de la escuela, Davidson decidió trabajar desde casa como diseñadora independiente, lo que continuó haciendo durante unos 30 años.
¿Por qué solo le pagaron $ 35 por su trabajo?
Si bien no se benefició inmediatamente de su trabajo en el Swoosh, la diseñadora finalmente fue celebrada por la compañía cuando organizaron una fiesta en su honor. También recibió una generosa cantidad de acciones de la empresa (estimadas en más de $ 1,000,000), así como un anillo de oro y diamantes con el diseño de Swoosh.
Trabajo pequeño, gran recompensa
El trabajo de Davidson es un buen ejemplo de cómo todas las conexiones en el mundo del diseño pueden ser importantes y cómo los pequeños trabajos y esfuerzos pueden, en última instancia, dar grandes frutos.
Referencias
LA ESTRELLA DE LA NBA KAWHI LEONARD INICIA UNA BATALLA LEGAL CONTRA NIKE
NIKE CONTRAATACA A LA ESTRELLA DE LA NBA KAWHI LEONARD
NUEVA ADQUISICIÓN DE NIKE
NIKE VS ADIDAS ¿QUIÉN DA MÁS?
NIKE Y SKECHERS VUELVEN A VERSE EN LOS TRIBUNALES EN RELACIÓN A LAS FAMOSAS AIR MAX DE NIKE
Este artículo se ha realizado por la redacción del equipo de EOB, si quieres contactar con nosotros mándanos un mail a info@enriqueortegaburgos.com