Enrique Ortega Burgos

Coty: historia 1

En esta entrada haremos un repaso a la historia de la Coty vinculada induablemente a la vida personal y profesional de François Coty. Sus primeros pasos cuando se instala en Paris hasta el lanzamiento de la empresa y su ilusión de crear una fragancia para cada mujer

 

Un auténtico emprendedor intuitivo

Uno de los objetivos de esta redacción es hacer una crónica de la historia de las fragancias Coty y mostrar las botellas y la publicidad utilizada a lo largo de los años.

Fuente https://bellezaactiva.com/2013/09/11/bourjois-celebra-su-150-aniversario/

 

Sin embargo, otro de los objetivos es mostrar a los propietarios actuales de la compañía de perfumes Coty cuánto extrañamos los clásicos descontinuados y, con suerte, si ven que hay suficiente interés y demanda, ¡traerán de vuelta estas fragancias!

La historia de Coty – 1870-1900 Francois Coty, cuyo nombre original era Francois Marie Joseph Sportuno, nació el 3 de mayo de 1874 en Ajaccio, Córcega.

Hasta su muerte, el perfumista afirmó con orgullo sus lazos familiares con los del ilustre Bonaparte, se decía que era descendiente de Isabelle Bonaparte, tía de Napoleón Bonaparte.

Ya sea de hecho o de ficción, esta prestigiosa afiliación sería útil para que Sportuno fuera elegido senador de Córcega en 1923 y luego alcalde de Ajaccio en 1931.

Pero la infancia del joven Francois está llena de tragedias y dramas.

Su madre, murió cuando él tenía solo cuatro años.

Sus padres fueron Jean-Baptiste Spoturno y Marie-Adolphine-Françoise Coti, ambos descendientes de colonos genoveses que fundaron Ajaccio en el siglo XV.

Sus padres murieron cuando él era un niño dejando huérfano a Francois, el niño fue criado por su bisabuela, Marie Josephe Spoturno, y después de su muerte, por su abuela, Anna Maria Belone Spoturno, que vivía en Marsella.

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Obligado a interrumpir sus estudios, encuentra, a través de sus relaciones familiares, un empleo como vendedor de productos secos en Marsella y luego hizo una temporada como editor de un periódico local.

Su mayor ambición era ir a París

El clan familiar le dio la oportunidad de visitar la ciudad de sus sueños. Después de pasar algunos años en el servicio militar, François conoció a un compañero corso llamado Emmanuel Arène.

Político, escritor y futuro senador, Arène se convirtió en el mentor de François y le ofreció un trabajo en París como su secretario.

En 1898, Francois fue contratado como miembro comprometido de un amigo de la familia, el senador Emmanuel Arena.

Con solo veinticuatro años, el joven corso estaba en el corazón del poder en París.

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En París, François se casó con Yvonne Alexandrine Le Baron.

Fue entonces cuando su destino da un giro inesperado.

En el Palacio de Luxemburgo, François había establecido una relación amistosa con Leon Chiris, el senador de los Alpes Marítimos.

Como alcalde de Grasse, la cuna del perfume en Francia, miembro de la familia Chiris, fabricante y distribuidor de perfume desde hace mucho tiempo.

Chiris también es un importante inventor de olores industriales

Creó una fábrica utilizando nuevos métodos de extracción de sustancias naturales a partir de disolventes volátiles.

Las primeras dos décadas del siglo XX

Francis Sportuno, aburrido como agregado parlamentario, se mudó a Grasse para comenzar una nueva vida en 1902.

El hijo de Antoine Chiris, Leo, lo introdujo en el misterioso mundo del perfume.

Francis también conoció al farmacéutico Raymond Goery, fue entonces cuando descubrió el arte de combinar aceites esenciales y aromas elementales (y luego trabajó para él convirtiéndose en el primer farmacéutico en trabajar en una fábrica de perfumes).

Fue durante este largo proceso de aprendizaje que Francois desarrolló su “nariz” de perfumista.

Coty comenzó a aprender sobre perfumería de Goery y creó su primera fragancia, Cologne Coty.

En las fábricas de Chiris en Grasse, Coty estudió perfumería y comenzó a trabajar en una fragancia, La Rose Jacqueminot, que lleva el nombre de una raza altamente fragante de rosas de tallo largo que se cultivaron por primera vez en Francia en 1853 y que fueron nombradas como tributo al famoso general heroico de la Guerra napoleónica.

Francois Coty compró un gran stock de esencia de rosa al fabricante de aceites esenciales Alber Camili, que se había declarado en quiebra.

Los precios económicos debido a la quiebra de la empresa facilitaron que Coty comprara grandes cantidades a granel.

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Otras personas ayudaron a Coty en la mezcla de sus fragancias, aunque menos conocidas, fueron fundamentales en la creación de los perfumes.

Su amigo el conde Augustin de Vallon y su esposa, la comtesse Lesia (un compañero nativo de Córcega).

Vallon poseía una gran franja de propiedad llamada Jardin Vallon que incluía acres de flores para ser utilizadas en la industria del perfume. Jardin Vallon también fabricó las esencias concentradas para la elaboración de perfumes.

A medida que crecía el éxito de Coty, la demanda de más aceites esenciales y otros extractos aromáticos significaba que podía presentar más contratos con Jardin Vallon.

Jardin Vallon pudo cumplir con los contratos de las esencias solicitadas por Coty y posteriormente se convirtió en un importante proveedor de jazmín para la fábrica de fragancias de Coty.

Pero el desarrollo de nuevas fragancias no es todo lo que se necesita hacer en la fabricación de perfumes, ya que uno debe poder venderlos.

A su regreso a París

A su regreso a París en 1904, Coty se dispuso a vender sus aromas a grandes almacenes, boutiques y barberías, pero inicialmente tuvo poco éxito.

Mezclando aromas por la tarde hasta la noche, y con la ayuda de su esposa Yvonne, que empaquetaba las botellas de muestra en pequeñas bolsas de satén para hacerlas más presentables, Francois recorría las mañanas por los grandes almacenes especializados en perfumería.

En una ocasión decidió adoptar el apellido de soltera de su madre, Coti, era mucho más fácil de pronunciar que Sportuno, y luego se facilitó al transformar la “i” en “y”.

El nombre “Coty” parecía el más prestigioso internacionalmente y Francis cree que era hora de que exportara su perfume.

Sin embargo, el comienzo fue difícil. Ningún comerciante quería correr el riesgo de un olor desconocido. Se dice que Coty intentó sin éxito comercializar el perfume en varios grandes almacenes.

En la tienda parisina, Le Grands Magasins du Louvre en 1903, Coty trató de obtener asistencia con el director de la tienda, Henri de Villemessant, para convencerlo de que comprara un pedido para la tienda. Cuando de Villemessant se negó a ver a Coty, un Coty exasperado regresó unos días después con más botellas y hábilmente arrojó uno de los frascos de perfume de cristal de Baccarat al piso del departamento de cosméticos, donde se hizo añicos y la fragancia floreció en la habitación.

Pronto todos los presentes y el propio Villemessant quisieron saber “qué era eso”.

Las clientas querían saber dónde podían conseguir este aroma misterioso, y el gerente miró a Coty y su montón de botellas.

Los clientes estaban tan hechizados por el olor que habían comprado todas las acciones en unos pocos segundos.

El gerente les informó que se había vendido la última botella, pero que dentro de una semana llegaría un nuevo envío del perfume.

Coty recibió un pedido de sus perfumes por valor de $ 15,000.

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Los grandes almacenes vieron el inmenso potencial de los perfumes de Coty y le ofrecieron espacio en el mostrador para vender sus productos.

Fue este golpe de genialidad lo que ayudó a impulsar la ilustre carrera de Coty

¿Era cierta esta historia o era una táctica de marketing inteligente?

Hay un rumor de que Coty había contratado mujeres para actuar frenéticamente e inquisitivas sobre el perfume.

Un hecho es que la suegra de Coty trabajaba en los grandes almacenes y pudo haber contribuido a que él y su perfume ganaran aceptación.

Esa noche se hizo un trato entre los grandes almacenes.

Coty recibió un pedido de doce o cincuenta botellas (las referencias varían) de La Rose Jacqueminot y Coty y su esposa Yvonne pasaron la noche en su cocina vertiendo el elixir en pequeños frascos.

Su fábrica de perfumes había sido su modesto apartamento y tenía el espacio suficiente para un pequeño laboratorio y una sala de costura donde Yvonne crearía las bolsas de seda para perfumes para contener los frascos.

Aprovechando su formación como sombrerera para un buen uso, ató hilo de oro y se unió a las botellas para hacerlas aún más atractivas, un proceso utilizado por otros perfumistas, llamado baudruchage.

En unos días, se vendieron 500 botellas de La Rose Jacqueminot. Otro dato es que a finales de 1904, La Rose Jacqueminot fue un verdadero triunfo de los productos sintéticos mezclados.

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La fragancia se basaba en rosas de repollo y estaba compuesta por aldehídos, attar de rosas, jazmín, violetas, especias dulces y verdes y materiales sintéticos llamados ionona y rodinol.

Se describe como una rosa melosa cremosa, oscura y rica, ligeramente animálica, polvorienta, musgosa con notas de rosas confitadas.

Una rosa chipre para acabar con todos los deseos … de azahar, luego viene jazmín, rosa, heliotropo e ylang ylang.

El año del lanzamiento de la empresa

1904 fue también el año en que Coty lanzó su empresa.

Se produjo rápidamente una segunda tirada más grande de La Rose Jacqueminot con el inventario de la fábrica Laloue recién comprado por Coty en Grasse.

Frederick Firmenich suministró a Coty los ingredientes a crédito para la elaboración de este perfume.

Con la mezcla y la venta, solo había un último paso en la escalera del éxito: los frascos de perfume en sí. Para sus perfumes, Coty quería solo los mejores frascos sin excepción.

Baccarat suministró los recipientes grandes para La Rose Jacqueminot y, finalmente, produjo miles de botellas delgadas y clásicas que la mayoría de los coleccionistas asocian con el aroma.

Las primeras etiquetas del perfume fueron diseñadas y grabadas por los hermanos Henri, Paul y su tío Alphee de Yvonne.

Pero Coty no estaba satisfecho con el hecho de que otras compañías también usaban frascos de Baccarat y él quería ser único de todos los demás.

Coty luego se une a su vecino, René Lalique en 1908

Más tarde, el perfume fue alojado en elegantes botellas por Rene Lalique y las etiquetas de los perfumes fueron diseñadas por Lalique para su uso en sus botellas.

Lalique, el escultor que por lo general solo creaba joyería y cerámica, había creado una hermosa botella moldeada de vidrio prensado con pátina marrón aplicada en las grietas, representaba a una mujer dejando los pétalos de una flor.

Utilizado para L’Effleurt, creó una prestigiosa y sensacional vitrina para el perfume.

Lalique diseñó las botellas para las primeras fragancias de Coty, como Ambre Antique y L’Origan, que se convirtieron en bestsellers.

También diseñó las etiquetas del perfume Coty, que se imprimieron sobre un fondo dorado con letras en relieve.

Los diseños de Lalique para Coty eran del estilo Art Nouveau que prevalecía en el período e incorporaron temas clásicos del Art Nouveau como la naturaleza, las flores y las figuras femeninas.

El diseño de las botellas

Coty, fascinado por los exquisitos diseños de Lalique, pero disgustado por el alto coste de fabricación para la producción en masa de sus fragancias, luego usó los mismos moldes y formas en su propia fábrica de vidrio para reducir costes.

Las botellas fabricadas después de 1920 fueron fabricadas por la propia cristalería de Coty en Pantin y sus frascos fueron equipados con estuches de presentación hechos en su fábrica de boxeo en Neuilly.

Además de ser pionero en el concepto de diseño de botellas, Coty fue responsable de hacer que el perfume estuviera disponible para un mercado masivo.

Antes de Coty, el perfume se consideraba un artículo de lujo, asequible solo para los muy ricos.

Coty fue el primero en ofrecer perfumes a muchos precios

Sus perfumes caros, en sus frascos Lalique y Baccarat, estaban dirigidos al mercado de lujo, pero también vendía perfumes en frascos más pequeños y sencillos al alcance de las mujeres de clase media y trabajadora.

Los frascos de perfume Coty, aunque producidos en serie, fueron cuidadosamente diseñados para transmitir una imagen de lujo y prestigio.

La colaboración entre los dos hombres duró hasta la muerte de Francois Coty.

A principios de la década de 1910, el catálogo de la casa ya contaba con una veintena de perfumes.

Al no seguir la práctica popular de los grandes perfumistas de la época -Balmain, Poiret, Paquin o Callot Soeurs- que favorecieron un tipo de fragancia que buscan ser “el” punto de referencia, François Coty se distingue del resto.

Aspira a crear una fragancia para cada mujer

Esta audaz estrategia, orientada hacia el mercado de masas, Coty resumió su enfoque empresarial cuando dijo: “Dale a una mujer el mejor producto para hacer, comercialízalo en el frasco perfecto, hermoso en su simplicidad pero impecable en su sabor, pídele un precio razonable y serás testigo del nacimiento de un negocio del tamaño del mundo. nunca ha visto “.

Coty inventó el juego de fragancias

Coty también inventó la idea de un juego de fragancias, una caja de regalo que contiene artículos con el mismo aroma, como un perfume y polvos, jabón, crema, sales de baño, lápiz labial y cosméticos a juego.

Al mezclar algunos de los perfumes en el proceso de la cosmética, Coty abandonó la era del oficio para entrar de lleno en la era industrial.

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Además de La Rose Jacqueminot, Coty introdujo varios otros perfumes durante los primeros años del siglo XX, entre los que se incluyen: L’Ambreine, Jasmin de Corse, L’Effleurt, La Jacee floral semi oriental fresca, el Ambre Antique oriental ambarino dulce y el floral leñoso Le Vertige.

El más famoso de estos primeros perfumes es el hermoso L’Origan, que se clasifica como una fragancia oriental para mujeres.

Comienza con una parte superior fresca y especiada de Bourbon ylang ylang, cilantro, pimienta y una nota afrutada de melocotón, seguida de un corazón floral picante de capullos de clavo, flor de naranjo, rosa, clavel y violeta, sobre un ámbar amaderado y endulzado en polvo, base de sándalo Mysore, benjuí siamés, cedro de Virginia y vainilla mexicana.

La cité des parfums

En 1908, Coty trasladó su sede de fabricación a Suresnes, en las afueras de París.

Adquirió una propiedad en la zona y comenzó a construir lo que se convertiría en “La cité des Parfums”, un gran complejo de laboratorios y fábricas que fabricaban sus productos.

Allí se ubicaron 50.000 metros cuadrados de talleres y laboratorios junto a una cristalería que podía producir hasta 100.000 botellas por día. La cité “tenía 9.000 empleados que estaban todos vestidos con impecables batas blancas.

Esto permitió a Coty satisfacer la creciente demanda de sus productos en Francia y en el extranjero.

En 1912, compró el Château d’Artigny cerca de Tours y se dispuso a reconstruirlo.

Durante un período de 20 años, Coty reconstruyó d’Artigny de una manera grandiosa, instalando cocinas hechas a medida, salones de baile y un gran fresco que lo representaba a sí mismo, a su familia, amigos e incluso a sus amantes.

Los perfumes lanzados durante este tiempo fueron Au Coeur des Calices, el favorito eterno Muguet des Bois.

El oriental L’Or, con sus ricas notas de tabaco y flores, se relanzó más tarde.

 

Si quieres seguir leyendo la historia de Coty debes hacer click en Parte 2

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