Una de las colecciones más destacadas de Nicolas en Balenciaga fue la de primavera verano 2008 con vestidos cortos y armados de silueta Cocoon y botas altas de gladiador que llamaron la atención a toda la industria y a todo el público. En esta colección conservó la silueta arquitectónica de base y de volumen generoso por la que apostó Balenciaga y también se inspiró en los estampados del maestro.

“Mi relación con Cristóbal Balenciaga no tiene nada que ver con la renovación de un legado. Se trata de una combinación con sus creaciones en las que la prioridad radica en la exploración de su obra” comentaba el diseñador. En sus primeras colecciones Nicolas se basaba en una revisión y actualización de los archivos aunque posteriormente le dio un giro y empezó a diseñar el futuro de la casa a través de sus propias ideas.  Las musas del Balenciaga de Ghesquière casaban con la nueva imagen avant-garde de la casa: mujeres andróginas y poco comerciales como Charlotte Gainsbourg, Jennifer Connelly o Kristen Stewart. Además el diseñador también renovó el concepto de todas las tiendas de la firma con la ayuda de la artista francesa Dominique Gonzalez-Foerster y ambos convirtieron el hecho de ir de compras en una experiencia estética.

En quince años Nicolas hizo de Balenciaga la firma más vanguardista de su tiempo. Su sustituto fue el norteamericano Alexander Wang que compaginó la dirección creativa de Balenciaga con la de su firma homónima. Cuando llegó tuvo dos meses para preparar su primera colección, la cual estuvo inspirada en los códigos clásicos de Balenciaga con una atinada visión comercial que obtuvo una notable acogida entre el público. En sus siguientes colecciones combinó su sello personal – un estilo deportivo y moderno – con la elegancia clásica de la firma, por ejemplo abrigos de silueta cocoon combinados con botas de trekking.

Creó el bolso Le Dix; tomando el nombre del perfume que la casa lanzó en 1947. Y hablando de perfumes, bajo la dirección creativa de Wang se lanzó B. de Balenciaga después de que Balenciaga y Florabotanica saliera bajo el mandado de Ghesquière. El frasco de B. de Balenciaga era sencillo y presentaba un efecto croquelado, un efecto que asociamos al Balenciaga de Wang. Entre sus musas encontramos a la modelo Anna Ewers, Lara Stone o Kate Moss; entre las habituales en sus desfiles el clan Kardashian o Lady Gaga y vistió de Balenciaga para la Gala del Met a Kristen Wiig, Gisele Bündchen, Lady Gaga y Carey Mulligan.

Desde que se incorporó como director creativo Demna ha causado sensación por su estilo minimalista y por el crecimiento en ventas que ha generado. Sus primeras colecciones rápidamente alcanzaron el éxito y afianzaron el estilo personal del diseñador; además, en el año 2017 se enfrentó a un complicado reto porque la firma celebraba el centenario de la creación de la firma además del 80 aniversario de la apertura de su emblemática tienda situada en la Avenida George V en París. En ese mismo año Gvasalia cambió el logo de la firma: muy minimalista, con tipografía Universe Bold Condensed y sobre un fondo blanco aunque también apareció sobre un fondo gris. “Está inspirado en la claridad de las señales que se usan para el transporte público” comentó el diseñador. El nuevo logo es puro estilo Gvasalia, una apuesta por adaptar Balenciaga a los nuevos tiempos y sobretodo al diálogo digital.

Gvasalia no cree en las tendencias, adora la “anti moda”, lo feo y los tejidos sintéticos. También adora las colaboraciones, por ejemplo, para la temporada otoño invierno 2018-2019 se alió con el Programa Mundial de Alimentos de la Organización de las Naciones Unidas, por ello se vio el logo de World Food Programme estampado en sudaderas, jerseys de punto, camisetas y bolsos. Ha demostrado que se inspira en la obra del maestro Balenciaga, especialmente recreando siluetas, estampados y volúmenes marca del diseñador pero su propuesta está lejos de la elegancia clásica del maestro.

Es el artífice de algunos de los objetos de deseo más vendidos de los últimos años: por ejemplo, las sneakers-calcetín o las ugly-shoes Triple S, ambos productos siguen siendo un top ventas y están casi siempre agotados. Ha apostado por los logos y por colocarlos prácticamente en todas las prendas a modo de identificación rápida de la marca – por ejemplo, sudaderas y jerséis en donde vemos el logo de Balenciaga en todas partes. Otra de sus piezas más polémicas fue el bolso que parecía la típica bolsa azul de plástico de Ikea pero vendida a un precio bastante más elevado – unos 1.700 €-.

Henri Pinault (presidente de Kering) comentó en el 2018 que después de Gucci, Bottega Veneta y Saint Laurent, la próxima marca que sobrepasaba la línea de los mil millones de euros en cifra de ventas era Balenciaga, mostrándose optimista con el potencial de la casa. Lo que está claro es que la firma encontró un nuevo soplo bajo la dirección creativa de Demna Gvasalia, él la ha modernizado y le ha dado el toque “cool” que le faltaba. Antes de su llegada la cifra de ventas estimada era de 400 millones de euros y en 2018 era la marca del grupo que crecía más rápido, sobrepasando incluso a Gucci. El crecimiento de la deseabilidad de la marca se traduce en un crecimiento record de la cifra de ventas, sobre todo en las categorías de prêt-à-porter y calzado. Esto confirma el talento de Gvasalia que ha sabido conquistar el corazón de las generaciones más jóvenes al mismo tiempo que hace explotar la popularidad de la firma, con él, la casa ha despegado y está en armonía con nuestro tiempo. Bajo la dirección de Gvasalia también se lanzó, en el 2016, la primera colección menswear de la firma. También en enero de este año, durante la Semana de la Alta Costura de París, la firma anunció que regresa a sus raíces y que volverá a presentar colección de Alta Costura. “La Alta Costura forma parte de la fundación de esta casa por eso es mi deber creativo y visionario traerla de vuelta a Balenciaga” comentaba al respecto.

Tras la marcha de Cristóbal Balenciaga su marca ha ido creciendo y adaptándose a los nuevos tiempos gracias al legado que han dejado Nicolas Ghesquière, Alexander Wang y Demna Gvasalia. Adaptarse o morir. Por suerte, Balenciaga ha optado por lo primero.